Absolute New York

Absolute New York är ett amerikanskt färgkosmetikvarumärke baserat i Port Washington, New York. Det grundades av John Kim och Beronicka Kim, samma par som står bakom Nicka K New York, och säljer prisvärd makeup, skincare, lösögonfransar, naglar och verktyg i ett brett prisspann som börjar på några få dollar. Företaget ägs av Nicka K, ett bolag i Port Washington som paret först byggde upp till beautyverksamhet 1995 [8].

Källorna skiljer sig något åt om när Absolute New York startade. Företagets egen LinkedIn-profil anger grundningsåret 2014 [1], medan branschsajten CosmeticsDesign uppger att varumärket lanserades 2013 som grundarnas andra makeuplinje [8]. Skillnaden på ett år beror sannolikt på att bolaget bildades vid en tidpunkt och nådde marknaden vid en annan. Hur som helst kom det ungefär två decennier efter Nicka K New York, familjens första beautysatsning.

John Kim och Beronicka Kim klev in i kosmetikbranschen 1995 med Nicka K New York [8]. Absolute New York följde som deras andra varumärke, tänkt som en prisvärd linje med rötter i New York City. Företaget beskriver varumärket som "fött ur New York Citys energi och puls", en plats där "människor från hela världen möts i en hyllning till färg, kultur och kreativitet". Den uttalade missionen är att spegla den mångfalden genom att göra "trendiga produkter av hög kvalitet tillgängliga för absolut alla" [1].

Absolute New York tillverkas av Nicka K, moderbolaget i Port Washington som också driver det äldre märket Nicka K New York [8]. Båda varumärkena går tillbaka till samma grundare, vilket gör Absolute New York till den andra av de två kosmetiklinjerna under samma ägande.

Varumärket positionerar sig som ett brett och prisvärt beautymärke. På sin LinkedIn-profil kallar det sig "ett allsidigt beautymärke som erbjuder det väsentliga inom kosmetik, skincare och verktyg och tillbehör", knutet till sina rötter i New York City [1]. Sloganen på startsidan, "NYC Affordable Makeup | 100% Cruelty-Free", signalerar både prisläget och den ställning mot djurtester som företaget lyfter fram i sin kommunikation.

Absolute New Yorks sortiment omfattar makeup för ansikte, ögon, läppar och kropp, lösögonfransar, skincare, naglar samt borstar och verktyg. Bland produkterna som lyfts fram finns en 2-in-1 Foundation + Concealer, marknadsförd som primer, foundation och concealer i ett; Super Slim Brow Pencil; ögonskuggspaletten ICON PRO, som beskrivs rymma 35 nyanser från neutrala nudes till klarare färger; samt lösögonfransarna Poppy & Ivy 5D Darling. Freshly Bitten Gloss säljs som ett icke-kladdigt, viktlöst gloss med jojobaolja i formeln.

Företaget uppger att det är "100% cruelty free" och inte testar sina produkter eller ingredienser på djur [4]. PETA listar Absolute New York i sitt register över djurtestfria företag och noterar att varumärkets leverantörer och tredje parter följer samma standard [9]. Veganstatusen gäller dock bara vissa produkter, inte hela sortimentet: företaget ber kunderna att kontrollera varje produktsida, och åtminstone en produkt, HD Flawless Fluid Foundation, innehåller bivax. Enskilda produkter som Freshly Bitten Gloss marknadsförs som veganska och fria från parabener, sulfater, ftalater, gluten och parfym [5].

Varumärket når kunderna via flera kanaler. Det säljer direkt från sin egen e-handelssajt och, enligt CosmeticsDesign, genom amerikanska massmarknadskedjor som Walgreens och CVS, liksom via Absolute New York-butiker utomlands [8]. År 2018 öppnade företaget sin första fysiska butik i USA, på 128 West 34th Street på Manhattan, nära Macy's [8].

Absolute New York är fortsatt aktivt. E-handelssortimentet innehåller aktuella produktlinjer, och varumärket säljs fortfarande av tredjepartsåterförsäljare, vilket ger en närvaro i flera regioner över USA och internationella marknader.