Manhattan

Manhattan är ett tyskt makeup-märke som grundades 1964 vid en parfymfabrik i Eislingen, i Württemberg-regionen i södra Tyskland [1]. Märket är uppkallat efter stadsdelen i New York och byggde sin verksamhet i det prisvärda drugstore-segmentet, där det länge har funnits sida vid sida med tyska konkurrenter som Catrice och Essence. Sedan 2010 ägs märket av det amerikanska skönhetsföretaget Coty Inc., som köpte det som en del av moderbolaget Dr. Scheller Cosmetics AG [2].

Företagets uttalade mål var från start att ge tyska kunder globalt populära looker till låga priser [1]. Den positioneringen — trenddrivna produkter till massmarknadspris — definierar fortfarande märket, och sortimentet är i dag helt inriktat på färgkosmetik snarare än hudvård eller parfym.

Manhattan lanserade sina första produkter 1964 och stavades ursprungligen "Manhatten". Märkets webbplats tillskriver grundandet Dr. Hans-Ulrich Scheller och placerar den tidiga produktionen vid företagets parfymfabrik i Eislingen. Enligt företaget var grundtanken helt enkelt att föra produkter "som efterfrågas och är moderna över hela världen" till den tyska marknaden till överkomliga priser.

Det finns en distinktion i märkets ursprungshistoria som är värd att notera. Medan manhattan.de daterar Manhattan-märket till 1964 under Dr. Hans-Ulrich Scheller, anger den tyska Wikipedia-artikeln om moderbolaget att Dr. Scheller Cosmetics AG självt grundades tidigare, 1944, av Karl-Heinz Scheller [7]. De två årtalen syftar på olika saker — moderbolagets grundande 1944 jämfört med lanseringen av Manhattan-produkterna 1964 — snarare än på ett omtvistat enskilt faktum.

Manhattans ägande har gått genom flera händer. Moderbolaget Dr. Scheller Cosmetics AG sålde en majoritetspost till den ryska kosmetiktillverkaren Kalina 2005 [11]. Fem år senare, i november 2010, meddelade Coty Inc. att man skulle köpa Dr. Scheller Cosmetics — inklusive märkena Manhattan och Manhattan Clearface — från Kalina, och affären slutfördes 2011 [9]. Coty uppgav att förvärvet höjde dess marknadsandel inom färgkosmetik i Tyskland från 7 procent till 17 procent, vilket branschmedier beskrev som att Coty därmed blev den näst största aktören på den tyska färgkosmetikmarknaden [10].

Dr. Scheller Cosmetics AG upplöstes den 30 juni 2011, och produktionen flyttades till Weckerle Cosmetics Eislingen GmbH; Manhattan fortsatte under Cotys ägande [7]. Märket ligger nu inom Cotys konsumentportfölj tillsammans med namn som Rimmel, Bourjois, Max Factor och Sally Hansen. Den juridiska enheten är Coty Beauty Germany GmbH, med säte i Darmstadt.

Manhattan ramar in sig kring mångfald och självuttryck. Företaget säger att för märket "lever skönheten i mångfald — mångfald av looker och människor men också mångfald i vår miljö och natur", och beskriver hur man hyllar "personlighet före perfektion" och behandlar makeup som kreativitet och nöje. Märkets slogan på den tyska marknaden är "EXPRESS YOURSELF!". Cotys företagssida presenterar en annan engelskspråkig slogan, "FEARLESS. FORWARD. YOU.", som tycks vara en separat marknadspositionering [8].

Märkets kommersiella identitet är fortsatt den av ett tillgängligt drugstore-märke. Det säljs genom tyska kedjor som dm och Rossmann, driver egen e-handel på manhattan.de och distribueras även internationellt, bland annat på den nordiska marknaden.

Manhattans katalog spänner över makeup för hy, ögon, läppar och naglar, och märket uppger att det erbjuder omkring 400 produktreferenser. Bland de produkter det lyfter fram som signaturer finns Volume Up Mega Lift Mascara, Wonder'bond Bonding Serum Mascara, Lasting Perfection Compact Make-up och Lasting Perfection Mega Matte Liquid Lip Color, medan Eyemazing Dip Eyeliner framhålls bland bästsäljarna.

Märkets främsta egna initiativ är Clean & Free, som det presenterar som sin clean beauty-plattform. Under det uppger företaget att dess produkter är 100 procent veganska, fria från mineraloljor, tillverkade med minst 70 procent naturligt härledda ingredienser och lämpliga för känslig hud [3]. Företaget säger också att formlerna är fria från tillsatt parfym, med ett undantag noterat för en mascara.

Manhattan beskriver ett förpackningsmål om att all dess förpackning ska vara tillverkad av återvunnet material, eller återvinningsbar, återanvändbar eller komposterbar, senast 2025, och noterar att dess mascara redan använder 74 procent återvunnen konsumentplast [3]. När det gäller djurförsök uppger märket att alla Manhattan-produkter är erkända som cruelty-free under Cruelty Free Internationals Leaping Bunny-program, som det kallar den globalt erkända standarden för cruelty-free-kosmetik [4].

Det mesta av den dokumenterade pressuppmärksamheten kring Manhattan har kretsat kring företagets historia snarare än produktrecensioner. Cotys förvärv 2010 bevakades av branschmedier som PR Newswire, Consumer Goods Technology och Cosmetics Business, varav flera beskrev Manhattan som ett ledande tyskt makeup-märke [9]. 2014 firade märket sitt 50-årsjubileum med en kampanj kallad "Express Yourself: 50 Jahre Beauty" [12]. Ingen större internationell skönhetsredaktionell bevakning eller branschutmärkelse identifierades i källmaterialet.

Manhattan är ett aktivt märke som ägs av Coty Inc. snarare än ett självständigt företag. Webbplatsen bär en copyright från 2026, innehåller nyligen lanserade produkter, och märket har aktiva sociala kanaler på Instagram och TikTok [1]. Det har drivits under Cotys ägande sedan förvärvet 2010–2011.