Dr. Scheller

Dr. Scheller, som marknadsförs som Apotheker Dr. Scheller, är ett tyskt hudvårdsmärke inom naturkosmetik som grundades 1986 av apotekaren Dr. Hans-Ulrich Scheller. Produkterna bygger på ett extrakt av ringblomma (calendula) som företaget kallar sin medicinalväxtessens, och hela sortimentet är framtaget för mogen hud med fokus på anti-age. Märket är certifierat enligt naturkosmetikstandarderna NATRUE och COSMOS, registrerat hos The Vegan Society och säljs främst via drogerikedjor och den egna webbutiken.

Dr. Scheller är inget självständigt företag. 2011 köptes naturkosmetiklinjen av BCG Baden-Baden Cosmetics Group genom en inkråmsaffär, och i dag är den ett av koncernens märken med bas i Baden-Baden i Schwarzwald. Namnet har också en längre företagshistoria. En äldre tillverkare av drogeriprodukter, Dr. Scheller Cosmetics AG i Eislingen, grundades 1944 och upplöstes 2011.

Enligt företaget grundade Hans-Ulrich Scheller sitt eget naturkosmetikmärke 1986 "av personlig passion" och lanserade det under namnet Apotheker Scheller Naturkosmetik ("Apotekare Schellers naturkosmetik") [2]. Tanken var, enligt företagets egen berättelse, att förena en apotekares kunskap med traditionella medicinalväxter och moderna recept baserade på naturliga ingredienser. I dag beskriver företaget honom som en pionjär inom klassisk naturkosmetik och sammanfattar hans syn i ett motto som tillskrivs honom: "Avancerad hudvård måste vara tillgänglig för alla."

Uppgifterna om märkets ålder går isär, främst för att två olika bolag delar namnet Scheller. Företaget daterar märket till 1986, ett årtal som även fackmagasinet Kosmetiknachrichten och märkets nuvarande ägare anger. Tyska Wikipedia anger i stället 1944 som grundår för Dr. Scheller Cosmetics AG, ett bolag som Karl-Heinz Scheller startade i Eislingen [7]. Det bolaget var mest känt för sminklinjen Manhattan och tandvårdsserien durodont, och det är ett annat bolag än naturkosmetikmärket. Den här artikeln utgår från 1986 som grundår för själva märket.

Inte ens märkets egna formuleringar stämmer överens. Sidan om företaget talar om 40 år, medan startsidan nämner "mer än 35 år". Båda siffrorna går ihop med en start 1986.

Under en stor del av sin historia låg naturkosmetiklinjen inom en större bolagsstruktur i Eislingen, i den schwabiska delen av Baden-Württemberg. Från 2006 ägde Kalina International, med säte i Lausanne, mer än 75 procent av Dr. Scheller Cosmetics AG [7]. Förutom egna märken tillverkade bolaget tandvårdsprodukter under butikernas egna varumärken åt tyska lågpriskedjor, och 2007 hade det 387 anställda.

Koncernen styckades upp under 2010 och 2011. Börsnoteringen upphörde i mars 2010 genom en så kallad squeeze-out, ett förfarande där de kvarvarande minoritetsägarna tvingas lösas ut, och i slutet av 2010 sålde Kalina sminklinjen Manhattan till Coty. I juni 2011 rapporterade juridik- och affärstidningen JUVE att BCG Baden-Baden Cosmetics Group hade köpt naturkosmetiklinjen, som då hette "Dr. Scheller – Das Naturprodukt", av DSN Cosmetics i Eislingen, ett bolag inom ryska Kalina Group [9]. Köpet gjordes som en inkråmsaffär efter en budprocess med flera budgivare. Enligt JUVE hade Kalina ägt Dr. Scheller i sex år, naturkosmetikdivisionen omsatte omkring fem miljoner euro per år och försäljningen innebar att Kalina helt lämnade den tyska kosmetikmarknaden. Dr. Scheller Cosmetics AG upplöstes per den 30 juni 2011. Märkena gick till Coty och till BCG Cosmetics GmbH, och tillverkningen till Weckerle Cosmetics Eislingen [7].

Under den nya ägaren förändrades märket steg för steg. Före 2022 var sortimentet indelat i serier med ingredienspar, till exempel Argan & Amaranth, Distel & Chia (tistel och chia) och Mandel & Calendula (mandel och ringblomma). 2020 blev den tyska sångerskan Ella Endlich, som vunnit tv-programmet The Masked Singer, märkets ambassadör, enligt företaget.

I november 2022 rapporterade Kosmetiknachrichten om en fullständig nylansering som genomfördes av BCG Baden-Baden Services GmbH [8]. Det nya sortimentet bestod av 12 nya produkter, fyra moderniserade befintliga produkter och två bästsäljare som behölls oförändrade. Serienamnen togs bort till förmån för det företaget kallar en "Mix & Match"-princip, där varje produkt byggs kring tydligt märkta enskilda aktiva ingredienser som kan kombineras fritt. Märkets ambassadörssida noterar att sortimentet som helhet blev mindre i samband med detta.

Dr. Scheller har tillhört BCG Baden-Baden Cosmetics Group GmbH sedan förvärvet 2011. Koncernen räknar upp Apotheker Dr. Scheller bland sina märken [10], tillsammans med hudvårdsmärket Sans Soucis som bygger på termalvatten, Biodroga, den veganska naturkosmetiklinjen Bio:Vegane, en verksamhet för egna varumärken åt andra och hundvårdsmärket Ylva&You. BCG beskriver sig som ett företag med mer än 80 års erfarenhet av hudvård.

Den juridiska bilden är mindre enkel. Företagsuppgifterna på märkets webbplats anger ett annat driftbolag, 7Garden Cosmetics GmbH, på samma adress i Baden-Baden, Im Rosengarten 7 [5]. Fackpressens bevakning av nylanseringen 2022 nämner i stället BCG Baden-Baden Services GmbH. Uppgifterna behöver inte motsäga varandra, eftersom en koncern kan ha ett märke i sin portfölj medan ett annat bolag driver webbutiken, men ingen offentlig källa förklarar hur 7Garden Cosmetics GmbH hänger ihop med BCG-koncernen.

Dr. Scheller presenterar sig genom gestalten apotekaren. Produkterna bär ordet "Apotheker" (apotekare) i märkesnamnet, och märkets slogan betyder ungefär "naturkosmetik som fungerar". Företaget beskriver att produkterna vilar på tre pelare: extrakt av traditionella medicinalväxter, vårdande oljor som är kända från apoteket och det företaget kallar moderna "power"-ingredienser för anti-age-resultat. Varje produkt är enligt företaget framtagen särskilt för mogen hud.

Till detta kommer en "100 % fri från"-princip. Enligt företaget innehåller den certifierade naturkosmetiken inga silikoner, mineraloljor eller parabener, och varje produkts hudtålighet har bekräftats i dermatologiska tester. Företaget sammanfattar sina värderingar i tre ord: kompetent, äkta och hållbar.

Prismässigt hör märket hemma i budgetsegmentet, bland drogerimärkena. Förutom den egna webbutiken, som bara levererar inom Tyskland, nämner företaget drogerikedjorna dm och Müller som återförsäljare, och dm säljer även märket i Österrike.

Grunden i varje produkt från Dr. Scheller är enligt företaget den egna Heilpflanzenessenz, alltså medicinalväxtessens, som utvinns ur ringblomma (Calendula officinalis). Företaget förklarar att helt utslagna blommor plockas, att de orange kronbladen försiktigt rycks loss och att essensen utvinns ur kronbladen. Företaget hänvisar till att växten länge använts inom traditionell farmaci och har rykte om sig att vara mild och lugnande för huden.

Sortimentet omfattar rengöring, serum, fuktkrämer, ögon- och läppvård, handvård och masker, samt en liten "medicinsk" hudvårdslinje med en kräm för känslig hud och en reparerande salva. Som bästsäljare räknar märket upp Anti-Falten Argan Tagescreme och Nachtcreme (dag- och nattkräm med argan mot rynkor), ren ricinolja, en uppstramande ögonkräm med koffein och ett skyddande läppbalsam med citronmeliss. Andra produkter är ett intensivt arganserum, ren arganolja och en detoxmask med läkande gyttja (Heilmoor).

Enligt bevakningen av nylanseringen 2022 kombinerar dagkrämen mot rynkor argan med paracress, hyaluronsyra och skvalan, medan nattkrämen innehåller argan, vänderot, växtbaserat kollagen och shoreasmör. Det nylanserade sortimentet omfattade också en färgad dagkräm med SPF 15 och mineraliska UV-filter, en lugnande, krämig gel med malva och ett närande balsam i krämform med tistel.

Företaget uppger att det forskar och utvecklar sina produkter i ett eget laboratorium och tillverkar alla i Tyskland, och det driver en fabriksbutik på adressen i Baden-Baden. 2020 återgav damtidningen dfm märkets påstående om att vara först med att utforma en AHA, en sorts exfolierande syra, för naturkosmetik på ett sätt som ändå fick NATRUE-certifiering [12].

Förutom certifieringarna från NATRUE och COSMOS uppger märket att alla produkter är registrerade hos The Vegan Society i Storbritannien och bär dess veganmärkning [1]. Företaget säger också att det aldrig har gjort djurtester sedan märket skapades, och att produkterna inte innehåller gluten.

Dr. Scheller beskriver hela märket som klimatneutralt genom ett samarbete med konsultföretaget ClimatePartner. Inom samarbetet analyseras och minskas utsläppen, och resten kompenseras genom stöd till byggande och drift av vindkraft i Brasilien. Förpackningarna tillverkas enligt företaget på ett miljövänligt sätt.

I november 2020 rapporterade dfm att märket hade fått tre utmärkelser det året. Det tyska konsumentforskningssällskapet DtGV utsåg Dr. Scheller till "Deutschlands beste Marke" (Tysklands bästa märke) i kategorin kvalitet. Nattserumet Argan & Amaranth Anti-Falten AHA Nachtserum vann ansiktskategorin vid den elfte upplagan av Healthy Living Award. Den tredje var betyget "bra" från konsumenttesttidningen ÖKO-TEST för märkets dagkräm mot rynkor, ett betyg som kom först efter ett tidigare, lägre resultat.

I numret från december 2019 gav ÖKO-TEST Argan & Amaranth Anti-Falten Pflege Tag bara betyget "befriedigend" (godtagbart). Tidningen hittade inga brister i ingredienserna, men företaget hade inte kunnat visa belägg för den effekt mot rynkor som det marknadsförde [11]. Dr. Scheller lämnade då in produktspecifika effektstudier, där ett testlaboratorium mätte hudytan i 3D och registrerade förbättringar hos 20 kvinnor efter fyra dagars daglig användning. I juni 2020 höjde ÖKO-TEST betyget till "gut" (bra). Tidningen påpekade dock att studien inte kunde visa någon fördel jämfört med vanliga fuktkrämer, eftersom inget obehandlat hudområde hade tagits med som jämförelse.

Dr. Scheller är ett uppköpt märke som fortfarande säljs under sin ägare, BCG Baden-Baden Cosmetics Group. Webbutiken var aktiv 2026, samma år som företagets sida om sig själv markerar fyra decennier sedan grundandet 1986. Produkterna säljs fortsatt via märkets egen webbutik och via drogerikedjorna dm och Müller.