Burberry

Burberry är ett brittiskt lyxhus grundat 1856 i Basingstoke, Hampshire, av Thomas Burberry, en 21-årig före detta lärling hos en tyghandlare [5]. Moderbolaget Burberry Group plc handlas på Londonbörsen (LSE: BRBY) och ingår i FTSE 100-indexet. Burberry är mest känt för mode och ytterplagg, men driver även en linje för skönhet och parfym; sedan 2017 sköts den delen av verksamheten genom en exklusiv långtidslicens av Coty Inc. [6].

Företaget började med utomhuskläder snarare än kosmetik, och skönhetssortimentet är en relativt sen förlängning av ett mycket äldre arv. Burberry presenterar sina skönhetsprodukter som en utväxt av den historien och beskriver linjen som "en unik blandning av skickligt komponerade dofter och tidlösa färgpaletter, inspirerade av Burberrys brittiska arv".

Thomas Burberry öppnade sin tygbutik i Basingstoke 1856, vid 21 års ålder. Enligt företaget drevs han av övertygelsen att tunga, obekväma ytterplagg begränsade rörligheten utomhus, och han ville låta människor "röra sig fritt utomhus". Det målet ledde till hans avgörande uppfinning: 1879 utvecklade han gabardin, som Burberry beskriver som "världens första andningsbara och vädertåliga tyg" [2]. Gabardin blev grunden för Burberrys regnkläder och senare trenchcoaten, ett plagg som ursprungligen anpassades för militärt bruk under första världskriget och fortfarande handfärdigställs i Yorkshire.

Flera emblem från denna tidiga period är fortsatt centrala för huset. Logotypen med den beridna riddaren antogs efter att ha vunnit en öppen tävling omkring 1901 och bär det latinska mottot Prorsum, som betyder "Framåt". Burberry-rutan, introducerad på 1920-talet som foder till ytterplagg, blev senare varumärkets globala kännetecken.

Burberry Group plc är börsnoterat och har sitt huvudkontor i London. Verksamheten kring skönhet och parfym ligger dock utanför företagets direkta kontroll. Under 1970- till 1990-talet skötte Burberry parfym genom licensavtal med externa tillverkare; under vd Angela Ahrendts och kreativa chefen Christopher Bailey togs dessa licenser tillbaka in i huset, och en kosmetiklinje lanserades 2010.

Det upplägget vände igen 2017, när Burberry licensierade sin parfym, kosmetik och hudvård till Coty Inc. för omkring 130 miljoner pund i ett långsiktigt globalt avtal [6]. Coty tog över utveckling, tillverkning och distribution av hela Burberry Beauty-sortimentet och förde in det i sin lyxdivision [14]. Linjen delar därför företagshem med Cotys övriga licensierade och ägda parfymvarumärken, däribland BOSS, Calvin Klein, Davidoff, stallkamrater som Lancaster, samt etiketter för den breda marknaden som Rimmel och Max Factor.

Burberry positionerar sitt skönhetssortiment som en förlängning av sitt utomhusförankrade arv och väver in samma brittiska identitet som löper genom trenchcoaten och gabardinen i parfym och makeup. Företaget bygger produkterna kring känslomässiga berättelser knutna till specifika dofter — exempelvis presenteras Burberry Her som "en serie djärva, unika dofter för den moderna kvinnan, inspirerade av London". Inom Cotys struktur positioneras linjen som lyx och säljs globalt via flera försäljningskanaler.

Burberry Beauty spänner över parfym och makeup, där parfymsidan är den mer framträdande av de två. Huset gick in i parfymeri 1981 med Burberry for Men [5], och byggde under de följande decennierna upp en portfölj av bärande dofter. Burberry Her, lanserad 2018, skapades av parfymören Francis Kurkdjian och var den första produkten som bar varumärkets då nyformade identitet [10]. Andra linjer omfattar Burberry Hero för män, byggd kring vad företaget kallar "en trio av cederträoljor", och Burberry Signatures, en kollektion som enligt företaget är tänkt att frammana "naturens enkelhet".

Linjens mest synliga produkt på senare tid är Burberry Goddess Eau de Parfum, lanserad 2023 och byggd kring en gourmandkomposition av vanilj signerad parfymören Amandine Clerc-Marie, med doftföretaget dsm-firmenich och Coty som tillverkare. Makeupsortimentet täcker ansikte, läppar och ögon, där Burberry betonar foundations med lång hållbarhet och "rikt pigmenterade" ögonprodukter i "Burberrys arvfärger".

På innovationssidan hör Burberrys dokumenterade tekniska bidrag till textilierna snarare än till kosmetiken: den ursprungliga gabardinen och en lättare "tropisk gabardin" som företaget beskriver som "regntålig och andningsbar".

Burberry Goddess Eau de Parfum vann 2024 års Fragrance Foundation Award för Fragrance of the Year i kategorin Women's Prestige, som delades ut vid en gala på Lincoln Center den 5 juni 2024 [7]. Vid samma prisutdelning tog den även hem priset Consumer Choice i kategorin Women's Prestige [13]. Doften väckte även redaktionell uppmärksamhet: en recension i Who What Wear beskrev den som "a grown up gourmand" och noterade att den "gone somewhat viral on TikTok", samtidigt som den konstaterade att "they don't have the best lasting powers" [8].

Burberry klassas som inte cruelty-free av PETA, som uppger att företaget testar på djur — direkt, via leverantörer eller genom tredje part — och säljer i Fastlandskina, där djurförsök kan vara lagstadgat [9]. PETA noterar att Coty, som innehar licensen för skönhet och parfym, på samma sätt klassas som ett bolag som ägnar sig åt djurförsök.

Burberry är fortsatt aktivt och globalt distribuerat. Moderbolaget ingår i FTSE 100, och skönhetslinjen har fortsatt att lansera och vinna erkännande under Coty, senast 2024 års Fragrance Foundation Awards för Burberry Goddess. Modehuset fortsätter också att utveckla sin identitet: i februari 2023 introducerade kreativa chefen Daniel Lee en uppfräschad varumärkesidentitet som återinförde logotypen med den beridna riddaren, i en kampanj med brittiska profiler som Shygirl, Liberty Ross och Skepta.