Rimmel

Rimmel, som marknadsförs som Rimmel London, är ett brittiskt kosmetikföretag grundat i London 1834 [2]. Även om det ofta uppfattas som en brittisk institution — dess mångåriga slogan är "Get the London Look" — startades företaget av en fransk parfymör, Hyacinthe Mars Rimmel, som flyttade sin familj från Paris för att öppna en parfymeri- och kosmetikbutik på Albermarle Street i West End. Hans son Eugène Rimmel tog över verksamheten 1842 vid fjorton års ålder och blev familjens centrala gestalt, känd för att ha skapat en av de första kommersiella mascaraprodukterna.

Företaget har ägts av den amerikanska koncernen Coty Inc. sedan 1996 [10]. Det är fortfarande ett aktivt marknadsfört märke inom Cotys portfölj, sålt i mer än femtio länder och positionerat som ett prisvärt, trenddrivet drugstore-märke.

Källorna är oense om hur många grundare som ska tillskrivas äran. Wikipedias artikel om Rimmel nämner enbart Eugène Rimmel [6], medan skönhetshistorikern Lisa Eldridge pekar ut grundaren som Eugènes far, Hyacinthe Mars Rimmel, en parfymör utbildad under Pierre-François Lubin, som hade tjänat kejsarinnan Joséphine [8]. Rimmels egen om-sida landar mittemellan och daterar grundandet till 1834 "av Eugène Rimmel och hans far". Det källorna är eniga om är året, staden och butikens ursprungliga hemvist på Albermarle Street.

Verksamheten var först känd som House of Rimmel. Eugène tog kontroll 1842 och byggde ut företaget långt bortom parfym, öppnade lokaler i Paris och New York och anlade en blomsterträdgård och ett destilleri för essentiella oljor i Nice.

Under Eugène Rimmel blev företaget känt för en rad kommersiella nyheter inom 1800-talets skönhetsvärld: postorderkataloger för parfym och kosmetik, parfymerade solfjädrar för teaterbesökare, doftande alla hjärtans dag-kort och en doftfontän som sprutade parfymerade strålar vid världsutställningen 1851. Fontänen väckte drottning Victorias uppmärksamhet, och hon utnämnde honom till sin hovparfymör; under sin karriär samlade han på sig tio hovleverantörsdiplom från europeiska statsöverhuvuden [8].

Hans signaturprodukt var Superfin, lanserad 1860 och beskriven som den första kommersiella giftfria mascaran, tillverkad genom att blanda kolstoft med vaselin [8]. Den fick tillräckligt stort genomslag för att efternamnet skulle ta sig in i vardagsspråket: "rimmel" är fortfarande ordet för mascara på flera språk, däribland franska, italienska, spanska, portugisiska och turkiska [7]. Eugène gav också ut The Book of Perfumes 1865.

Uppgifterna om hans dödsår går isär. Wikipedia och Lisa Eldridge anger båda 1887 och hänvisar till en dödsruna i New York Times med rubriken "The Prince of Perfumers", daterad den 15 mars 1887 [7]; Rimmels egen om-sida uppger i stället 1890 [2]. Det tidigare datumet har den daterade dödsrunans dokumentära stöd.

Familjen Rimmel behöll ägandet fram till 1949, då man sålde företaget till ett Londonföretag. I modern tid har märket lutat sig mot profilerade ambassadörer, mest varaktigt Kate Moss, som inledde ett femtonårigt samarbete 2001 och var ansiktet utåt för "Get the London Look"-kampanjerna. Senare ansikten har varit Georgia May Jagger, Rita Ora, Cara Delevingne, Adwoa Aboah, Tom Daley — utsedd till märkets första manliga ambassadör 2022 — och Maya Jama, som presenterades som global ambassadör 2023.

Rimmel har varit en del av Coty Inc. sedan 1996, då Coty förvärvade Unilevers europeiska kosmetikmärken [10]. Köpet stärkte Cotys position inom färgkosmetik, särskilt i Europa. Inom Coty står Rimmel sida vid sida med märken som Bourjois, Max Factor, Sally Hansen och Manhattan, och licensierade parfymhus som Burberry, Calvin Klein och Hugo Boss.

Företaget bygger sin identitet kring London och experimentlust och sammanfattar sina värderingar i slogans som "Dare To Experiment", "True To You" och "Live It London", där den sista syftar på att verksamheten har funnits i staden sedan 1834. Det har också drivit en kampanj kallad "I Will Not Be Deleted", som företaget beskriver som ett ställningstagande mot nätmobbning kring skönhet. Redaktionellt behandlas märket som en pålitlig drugstore-favorit: modetidningen Who What Wear beskrev det som "that ride-or-die best friend that you can count on in any situation" och noterade en prispositionering på "all-for-under-a-tenner" [9].

Rimmels nuvarande sortiment spänner över smink för ansikte, ögon, läppar och naglar samt self-tan. Utöver den historiska Superfin-mascaran hör läppstiftsserien Lasting Finish, framtagen tillsammans med Kate Moss, och på senare tid kollektionen Kind & Free till de mer kända produkterna. Enligt företaget är Kind & Free helt vegansk, fri från parfym och mineraloljor, och dess mascara är gjord med 74 % återvunnen plast [5].

När det gäller djurtester uppger företaget att alla Rimmels produkter är godkända som djurtestfria under Leaping Bunny Programme, certifierade av Cruelty Free International [3]. Det har satt ett mål att alla förpackningar ska använda återvunnet material eller vara återvinningsbara, återanvändbara eller komposterbara, och pekar ut 2025 som målåret.

År 2011 förbjöd den brittiska reklamgranskningsmyndigheten Advertising Standards Authority Rimmel-reklam med Kate Moss och Georgia May Jagger, då den ansågs vilseledande om användningen av lösögonfransar [6].

Rimmel är ett förvärvat märke, ägt av Coty sedan 1996, och drivs vidare som ett av koncernens konsumentmärken snarare än som ett fristående företag [10]. Det är fortfarande kommersiellt aktivt: dess webbplats visar aktuella produktlanseringar och en funktion för virtuell provning, och den senaste utnämnda ambassadören var Maya Jama 2023. Märket uppger att det finns i distribution i mer än femtio länder.