Catrice

Catrice är ett tyskt kosmetikvarumärke som lanserades 2004 och ägs av cosnova GmbH, ett privatägt skönhetsföretag med säte i Sulzbach i Taunusregionen nära Frankfurt [4][5]. Det positioneras som prisvärd, trenddriven makeup och finns vid sidan av det äldre systervarumärket essence i cosnovas portfölj. Produkterna säljs genom drogerier och lågpriskedjor i ungefär 70 till 90 länder [6]. Varumärket är fortsatt aktivt, med nya produktlinjer och kampanjer som löper in i 2026.

Catrice grundades av Christina Oster-Daum, som enligt företaget ville "spränga gränser i skönhetsbranschen och visa att lyxinspirerad makeup kan vara tillgänglig för alla" [4]. Den tanken om tillgänglig kosmetik med premiumkänsla har förblivit varumärkets kärna genom två decennier av expansion, från ett tyskt drogerimärke till ett globalt distribuerat sortiment.

Varumärket tillhör cosnova, ett företag som grundades i Tyskland 2001 av Christina Oster-Daum och hennes man Javier González, som är dess ordförande och grundare [7]. Företaget hette ursprungligen Cosma, lanserade varumärket essence 2002, introducerade Catrice 2004 och bytte samma år namn till cosnova och flyttade huvudkontoret till Sulzbach. cosnova är alltså tre år äldre än varumärket Catrice: moderbolaget går tillbaka till 2001, medan Catrice självt lanserades 2004.

Idag är essence och Catrice cosnovas två ledande makeupvarumärken. Den privatägda koncernen redovisade en försäljning på omkring 1,2 miljarder dollar 2025, en ökning med cirka 4 procent jämfört med året innan, och beskriver sin makeupdivision som en av de sex största i världen inom kosmetik räknat i värde [7]. Företaget har omkring 900 anställda världen över och uppger att ungefär 90 procent av produkterna tillverkas i Europa.

Catrice är ett varumärke i drogeriprisklass. En genomgång av det amerikanska sortimentet 2016 noterade ett genomsnittligt produktpris på omkring fem dollar, där inget kostade mer än nio. Företaget beskriver denna prisvärdhet som ett medvetet uppdrag och säger att målet är att "demokratisera premiumskönhet så att alla skönhetsälskare kan leva sin magi" [5]. Slogan är "Own Your Magic."

Varumärket bygger sin identitet kring flera uttalade värderingar, däribland prisvärdhet, självuttryck, gemenskap och det man kallar "Worry-Free Beauty." cosnovas marknadschef för USA, Jill Krakowski, har beskrivit den tänkta kunden genom att ställa de två systervarumärkena mot varandra: där essence föreställs som "tjejen på college" är Catrice "den nyutexaminerade" på sitt första jobb, "i mitten eller slutet av 20-årsåldern, kanske tidiga 30-årsåldern", som "vill ha en riktig lyxprodukt, men till ett prisvärt pris" [7]. Varumärket lyfter också fram mångfald och inkludering under hashtagg-kampanjen "#beyourselfbecatrice."

Catrices sortiment spänner över makeup för hud, ögon och läppar, nagelprodukter, penslar och verktyg samt en hudvårdslinje. Bland de senare lanseringar som lyfts fram på sajten finns Trend Drop Glass Cloud, en cushion blush som varumärket beskriver som inspirerad av K-beauty, och en Under Eye Brightener Liquid. Sortimentet stöds av digitala verktyg som virtuell try-on, en foundation-finder och en mascara-finder.

Catrice uppger att alla produkter numera tillverkas uteslutande med veganska ingredienser [2]. Företaget säger att det har varit cruelty-free från start och är PETA-godkänt, utan någon djurtestning [4]. Det beskriver också sina formler som parabenfria och fria från mikroplastpartiklar, och uppger att det följer EU:s kosmetikregler som begränsar mer än 1 500 ingredienser, samt att det dessutom har valt att utesluta en ytterligare uppsättning ingredienser som det bedömer som oacceptabla.

Under ett initiativ kallat "Catrice for Tomorrow" samlar företaget sina åtaganden kring djurvälfärd, vegansk och clean beauty, miljön och engagemang, sammanfattat i raden "We care about the earth. We care about you." Genom klimatskyddsprojekt, återvinningsinitiativ och åtgärder mot plastavfall säger varumärket att det vill minimera sitt klimatavtryck.

Catrice lanserades 2004 som cosnovas andra makeupvarumärke. Enligt cosnovas företagssajt nådde det förstaplatsen på sin tyska hemmamarknad inom fem år efter lanseringen, vilket företaget tidsbestämmer till 2007; vissa andrahandskällor formulerar samma milstolpe som att den inträffade "inom fem år" och placerar den närmare 2009 [5][9]. Varumärket gick in på den amerikanska marknaden 2015 [4], och rapporteringen om den amerikanska debuten via kedjan Ulta dök upp 2016. Distributionen har sedan dess breddats till kedjor som CVS, Ulta, Target och Amazon i USA samt Primark och Boots i Storbritannien.

Catrice och dess moderbolag har porträtterats i beautybranschens fackmedier. Glossy bevakade cosnovas USA-expansion och Catrices återförsäljartillväxt 2024, medan Beauty Independent porträtterade koncernens makeupverksamhet på omkring 1,2 miljarder dollar och dess steg in i hudvård. Racked rapporterade om varumärkets ankomst till USA som ett prisvärt tyskt drogerimärke 2016 [8].

Catrice är ett aktivt, globalt distribuerat makeupvarumärke för massmarknaden. Sajten bär en aktuell copyright för 2026 och marknadsför pågående kampanjer och produktlanseringar, och moderkoncernen har prognostiserat fortsatt ensiffrig försäljningstillväxt för 2026 [7].