Acasia Skincare

Acasia Skincare är ett svenskt hudvårdsmärke baserat i Vansbro och ägt av INZO AB. Det skapades av hudterapeuten Anna Karin Wahlberg, som utvecklade serien tillsammans med kemister i Wien och lanserade den i januari 2017 [2]. Sortimentet är uppbyggt kring ansiktsvård — rengöringar, dagkrämer, ögonkrämer, serum och sheet masks — och säljs via svenska apotekskedjor, nätbutiker och utvalda salonger och spa-anläggningar.

Företaget beskriver sig som prisbelönt, och flera av produkterna har vunnit eller placerat sig i svenska och skandinaviska skönhetspriser mellan 2018 och 2021. Det är fortsatt aktivt, med en fungerande e-handel, ett aktuellt sortiment och ett B2B-återförsäljarprogram för salonger och spa.

Acasia Skincare grundades av Anna Karin Wahlberg, en legitimerad hudterapeut och tidigare salongsägare. Företaget uppger att hon har mer än 30 års erfarenhet och över 50 000 genomförda behandlingar bakom sig innan hon lanserade sin egen serie [3]. Redaktionell bevakning återger samma bakgrund: Scandinavian MIND noterar att hon har en masterexamen i hudterapi och drev hudvårdskliniker där hon utförde tiotusentals behandlingar.

Enligt Wahlberg växte märket fram ur en återkommande iakttagelse under hennes karriär — att hon gång på gång saknade en viss sorts produkt på marknaden. Hon har sagt att utvecklingen "alltid börjar med min känsla av att en liknande produkt saknas." Det uttalade målet var en okomplicerad rutin för en stressig vardag, gjord utan att tumma på kvaliteten [3]. Den svenska återförsäljaren Daisy Beauty har berättat att Wahlberg utvecklade serien tillsammans med erfarna kemister hos Dr Temt's Laboratories i Wien, Österrike [8].

Det finns två grundningsår kopplade till namnet Acasia, och de syftar på olika saker. Märkets egna sidor anger januari 2017 som lanseringen av produktlinjen Acasia Skincare [2]. En separat sida för "Acasia Agentur" — den svenska agentur som representerar och distribuerar märket — anger 1988 som grundningsår för Acasia-företaget, som även distribuerar det österrikiska märket Dr Temt [3]. Agentursidan själv anger att hudvårdsserien lanserades 2017, och redaktionell bevakning från slutet av 2021 beskrev märket som grundat "för fem år sedan", vilket placerar det runt 2016 [7]. Året 1988 hör därför till moderagenturen snarare än till hudvårdsmärket.

Efter lanseringen 2017 fick serien stadigt erkännande i den svenska skönhetspressen. Lift Me Up Sheet Mask utsågs till "Årets Sheetmask" på Daisy Beauty Awards 2018, och Hyaluronic Super Serum kom senare att vinna sin kategori på Swedish Beauty Awards 2021. Märket har uppgett att dess internationalisering hade "påbörjats" under 2021, även om den dokumenterade verksamheten fortfarande är koncentrerad till Sverige [7].

Acasia Skincare ägs av INZO AB, det bolag som anges på märkets webbplats och kontaktsidor [1]. Distributionen i Sverige sköts av Acasia Agentur, agenturen som även representerar Dr Temt Skincare, en separat österrikisk serie utvecklad i samma laboratorium i Wien.

Företaget ramar in hudvård som en daglig ritual och en form av egenvård, och beskriver appliceringen som "en mental kickstart i början av dagen och en mental bokslut vid dess slut." Den uttalade filosofin handlar om att stärka hudbarriären, anpassa rutinerna efter årstiderna och hålla rutinen enkel snarare än överlastad. Wahlberg har beskrivit hur hon förblir helt delaktig i varje steg av produktutvecklingen, där varje produkt bedöms utifrån effekt, känsla och konsistens.

Acasia Skincare positionerar sina produkter som lämpliga för alla åldrar, hudtyper och kön, och som fria från parabener och mineraloljor [2]. Märkets webbplats ger också vägledning kring hudtyper — för torr, känslig, normal, kombinerad, fet och mogen hud — och beskriver hudtyp som något man föds med men som kan förändras av inre och yttre påverkan.

Sortimentet bärs upp av en liten grupp serum, krämer och sheet masks. Bland signaturprodukterna finns Hyaluronic Super Serum, Nightly Retinol Super Serum, Energizing Eye Cream, 24 H Repair Cream och Lift Me Up Sheet Mask. Recepten bygger på vanligt förekommande aktiva ingredienser, däribland hyaluronsyra (i tre molekylvikter), niacinamid, vitamin C och E, nyponfröolja och retinylpalmitat, en mildare A-vitaminform som märket föredrar för dess långsammare och mer långverkande effekt.

Vissa produkter har mer särpräglade ingredienser. Energizing Eye Cream, som porträtterades av Scandinavian MIND 2021, kombinerar bakuchiol — ett växtbaserat alternativ som ofta kallas "naturens retinol" — med peptider, squalan, Q10 och ett schweiziskt isvinskomplex som märket kallar Vin-upLift; tidningen beskrev krämen som vegansk och oparfymerad [7]. Produkterna förpackas i hygieniska tuber, och serien tillverkas i samarbete med Dr Temt's Laboratories i Wien.

Flera produkter från Acasia Skincare har uppmärksammats i branschpriser. Lift Me Up Sheet Mask vann "Årets Sheetmask" på Daisy Beauty Awards 2018. Brighten Me Up Sheet Mask tog en silvermedalj på Global Makeup Awards 2019, och Hyaluronic Super Serum fick en silvermedalj på Global Makeup Awards Scandinavia 2020 innan det vann sin serumkategori på Swedish Beauty Awards 2021 [9]. Energizing Eye Cream var finalist på Daisy Beauty Awards 2022. Märket har också bevakats av tidningar som Scandinavian MIND, Femina, Elle och Expressen.

Acasia Skincare är aktivt. Det driver en komplett svensk e-handel med ett aktuellt sortiment och ett aktivt B2B-återförsäljarprogram för salonger, spa och apotek. Den senast dokumenterade prisaktiviteten är finalistplaceringen i Daisy Beauty Awards 2022, och försäljningen sträcker sig över stora svenska apotekskedjor och nätbutiker. Även om märket säljs på flera nordiska marknader är den dokumenterade verksamheten koncentrerad till Sverige.