Elle

Elle är en linje för parfym och personlig vård som marknadsförs under varumärket ELLE, det franska mode- och livsstilsnamnet som grundades i Paris 1945 av journalisten Hélène Gordon-Lazareff [10]. Parfymlinjen är ett långt senare tilltag än namnet den bär: den skapades genom ett globalt licensavtal och lanserade sin första doft 2018 [8]. Den uppdelningen ger företaget två helt olika utgångspunkter — ett arv från 1945 som ELLE-varumärke [10] och en debut 2018 som en verksam parfymlinje [8].

I det dagliga drivs linjen inte från Frankrike utan från London, av Fragrance Group London, ett bolag som också är registrerat som Beauty Group London Ltd på 84 Eccleston Square [6]. Identiteten hämtas från det franska ELLE-varumärket, medan licensiering, utveckling och distribution sköts från Storbritannien [6].

Namnet ELLE går tillbaka till november 1945, när Hélène Gordon-Lazareff grundade det i Paris; det första numret kom ut den 21 november samma år [10]. Under de följande årtiondena växte namnet från en tidskrift till ett bredare livsstilsvarumärke som licensierade sitt varumärke inom mode, skönhet, heminredning och andra konsumentkategorier.

Varumärket ägs av den franska koncernen Lagardère, som innehar varumärkena ELLE och ELLE Decoration och förvaltar deras icke-mediala utvidgningar genom Lagardère Active Enterprises, en del av dess ELLE International-division [9]. Lagardère behöll kontrollen över ELLE-varumärket även efter att ha sålt den franska tidskriftens förlagsverksamhet till Czech Media Invest 2018, en affär som utformades som en förlagslicens snarare än en överlåtelse av varumärket [10].

Parfymlinjen ligger ytterligare ett steg från det ägandet. I juli 2017 tecknade Lagardère Active Enterprises och Fragrance Group London en global licens för att utveckla ELLE-parfym [8]. På grund av dessa lager hör grundandeåret och det franska ursprunget till själva ELLE-namnet, som går tillbaka till 1945, snarare än till parfymlinjen, som startade 2018 och drivs från Storbritannien.

Linjens första produkt, ELLE L'Edition Eau de Parfum, lanserades i Storbritannien den 8 oktober 2018 och nådde marknaden ungefär femton månader efter att licensavtalet undertecknats [8]. Den såldes till en början uteslutande genom The Perfume Shop, i butik och på nätet. I februari 2019 breddades distributionen till Superdrug i Storbritannien, och doften introducerades även på hemshoppingkanalen QVC i Tyskland [8].

Linjen är byggd kring ett mantra om att vara "Perfectly Imperfect" och riktar sig, med företagets egna ord, till en kvinna "som utstrålar en självklart chic stil" [7]. Den kommersiella positioneringen ligger medvetet mitt på marknaden. Anna Ferguson, vd för det verksamma bolaget, beskrev luckan den siktar mot så här: "På en parfymmarknad full av dyra designerparfymer i toppen och kändislicensierade dofter i den lägre delen träffar ELLE L'Edition ett segment mellan de två" [8].

Sortimentet kretsar kring ELLE L'Edition, en blommig-fruktig Eau de Parfum som säljs i storlekarna 30, 50 och 100 ml, med tillhörande produkter som en body lotion, en hair mist och en purse spray. Katalogen grupperar också produkterna i en Catwalk Collection och en NaturELLE Collection, där den senare presenteras som den mer hållbara och etiska linjen. Företaget uppger att parfymerna tillverkas helt i Europa [8] och beskriver sina produkter som veganska, cruelty-free och naturligt och etiskt framtagna.

Parfymdatabasen Fragrantica bevakade lanseringen av ELLE L'Edition i oktober 2018 och beskrev doften som lekfull och präglad av varumärkets Parisarv.

Företaget är aktivt. Dess egen webbutik, elleparfums.com, är fortsatt igång och bär en copyrightnotis från 2026, med beställningar på nätet som skickas inom Storbritannien. ELLE-parfymlicensen som linjen drivs under är gällande, och parfymerna fortsätter att distribueras via europeisk detaljhandel.