Gordon

Gordon, som marknadsför sig som Gordon Shaving, är ett italienskt grooming-märke för män som specialiserat sig på skäggvård, rakning och hårstyling, vid sidan av verktyg och tillbehör för barberare. Det drivs av Labor Pro Srl, ett företag inom hår- och skönhetsprodukter med säte i Empoli i Toscana [8]. Märket kombinerar italiensk tillverkning med namn och förpackningar i engelsk stil, och säljs främst genom professionella kanaler och barberargrossister snarare än vanlig konsumenthandel.

Gordon presenterar sig under linjen "The Art of Hair and Beard care" och beskriver sitt syfte som att erbjuda verktyg och produkter för "mannen som tycker om att ta hand om sig själv och barberaren som väljer kvalitet". Märket är fortfarande aktivt, med en aktuell katalog på nätet och distribution över flera europeiska marknader, däribland Italien, Polen, Sverige och Finland.

Gordons grundningsår är inte fastställt i de tillgängliga källorna. Vissa barberargrossister anger att märket "grundades 1944", en uppgift som återkommer i återförsäljares katalogtexter [11]. Det årtalet bekräftas inte på Gordons egen webbplats, som inte anger något grundningsår, och det ligger mer än två decennier före moderbolaget. Det bör därför ses som ett obekräftat arvspåstående snarare än ett fastställt faktum.

Moderbolaget Labor Pro Srl grundades 1967 av Giuseppe Bruccoleri som ett familjeföretag inom arbetskläder, som senare specialiserade sig på frisörbranschen [8]. Hans söner Simone och Claudio Bruccoleri gick med 1989 och breddade företagets sortiment av frisörutrustning; i dag är de dess vd:ar [8]. Företaget bytte namn till "Labor Pro Hair" 1997 och förkortade det till "Labor Pro" 2012 [8]. Labor Pro beskriver sig självt som "en landmärke inom hår- och skönhetsbranschen" och utgår från Empoli i Toscana, med distribution över europeiska och andra internationella marknader [8].

Gordon positionerar sig kring italienskt professionellt hantverk för mäns grooming, och kombinerar det som företaget kallar "made in Italy professional excellence" med en visuell identitet i engelsk stil [1]. Enligt företaget byggdes sortimentet på en förståelse för barberares behov och på marknadsundersökningar, med tonvikt på ergonomisk design och hållbara material avsedda för salongsbruk.

Märkets produkter riktar sig mot proffs och salongskanalen; ett av dess presentkit beskrivs som "det säkra presentvalet från din betrodda barberare". Det är dock inte enbart för fackhandeln, eftersom flera återförsäljare också säljer produkterna direkt till konsumenter.

Gordons katalog spänner över skäggvård, våtrakning, hårstyling och barberartillbehör. Skägg- och rakserierna omfattar en rakvätska, en alkoholbaserad aftershave som beskrivs ha "den typiska konsistensen hos klassiska italienska barberarsalonger", mjukgörande krämer, pomador och en tonic-olja. Hårstyling täcker vaxer, pastor och pomador med olika grad av fäste, samt ett herrschampo som märket uppger är gjort med tensider av vegetabiliskt ursprung. Barberarsortimentet sträcker sig till kappor och förkläden, verktygshållare, nackborstar, handduksvärmare och produkter för bladunderhåll.

Företaget framhäver naturligt utvunna ingredienser i sina recept. Skäggets tonic-olja innehåller extrakt av ringblomma, malva och althea (läkemalva), medan ett exfolierande scrub använder vulkanisk sand och mikroniserade olivkärnor; återförsäljarbeskrivningar nämner även aloe vera och ekologisk kamomill. Enligt en distributörsprofil har varje del av sortimentet "skapats av Gordons laboratorier" genom forskning kring naturligt utvunna ingredienser, och produkterna beskrivs som dermatologiskt testade [9][8].

Gordons förpackningar lyfts fram som en del av dess kvalitets- och miljöprofil. En distributörsprofil anger att märket använder förpackningar i aluminium "som en representation av traditionell engelsk stil" och beskriver dem som "100 % återvinningsbara", och tillägger att aluminium "säkerställer kvalitet och stabilitet utan att produkternas fräschhet och doft går förlorad" [9]. Märkets produkter tillverkas i Italien.

Gordon är aktivt. Dess e-handelssajt för en aktuell produktkatalog, och moderbolaget Labor Pro Srl är fortfarande verksamt i Empoli i Toscana. Märket har konton på Instagram och Facebook och distribueras genom professionella återförsäljare och barberargrossister i flera europeiska länder.

Dess offentliga profil ligger inom fackhandeln snarare än i konsumentinriktad skönhetsmedia. Gordon förekommer inte i större engelskspråkig redaktionell bevakning av italiensk rakkultur och har ingen Wikipedia-sida, till skillnad från mer kända italienska namn som Proraso [13]. Det speglar mer dess professionella positionering i barberarkanalen än dess storlek.