Add Some Re-Boost

Add Some Re-Boost är en serie pigmentrika, tonande hårfärgsmasker från Grazette of Sweden, ett svenskt salongsproffsföretag. Serien består av en enda produkt, Re-Boost Colour Mask Treatment i 150 ml-storlek, som säljs i 20 nyanser. Enligt företaget ska maskerna ge hårfärgen "nytt liv och lyster", med ett resultat som håller i ungefär fyra till tio tvättar.

Serien är inget eget bolag. Den är en av flera "Add Some"-underserier som den nordiska skönhetsåterförsäljaren Lyko presenterar som fristående varumärkessidor, trots att tillverkaren som anges genomgående i listningarna är Grazette of Sweden. Grazette ägs sedan 2021 till majoriteten av börsnoterade Lyko Group AB [5]. Add Some Re-Boost säljs fortfarande aktivt på de nordiska marknaderna via Lykos konsumentsajt och dess proffsbutik, Lyko Professional.

Add Some Re-Boost har inget eget grundningsår; arvet tillhör tillverkaren Grazette of Sweden, som grundades i Göteborg 1974 av Hans Algeskog [5][7]. Grazette utvecklar och tillverkar skönhetsprodukter i en egen fabrik i Göteborg och arbetar inom hårvård, hudvård, skägg och styling, och tar även på sig kontraktstillverkning åt andra skönhetsvarumärken [7]. Företaget distribuerar via butiker, apotek, frisörsalonger och spaanläggningar.

Lyko lyfter fram "Add Some Re-Boost" som en egen varumärkespost på både konsument- och fackhandelssajten, och listar den vid sidan av tredjepartsvarumärken snarare än enbart under Grazette-namnet. Samma upplägg gäller systerserierna Add Some Colour och Add Some Liquid Gloss, vilket tyder på att Lyko positionerar "Add Some"-sortimenten som egna underserier inom sin portfölj.

Ägandet sker på två nivåer. Grazette of Sweden är tillverkaren på varumärkesnivå för Add Some Re-Boost; över det är Lyko Group AB (publ) den bolagsmässiga ägaren. Lyko förvärvade en andel på 90,05 % i Grazette of Sweden AB den 2 augusti 2021, och betalade 10,3 MSEK direkt med en tilläggsköpeskilling på upp till 40,5 MSEK kopplad till resultatet under två och ett halvt år [5]. Branschpressen beskrev vid tillfället affären som att Lyko fick egen tillverkningskapacitet i Göteborg [7]. Grazettes grundare, Hans Algeskog, fortsatte som bolagets vd efter förvärvet [5].

Sortimentet kretsar kring en enda produkt som säljs i 20 färger, däribland nyanser som Ash, Black, Copper, Rose Gold, Turquoise och Clear. Grazette beskriver den som en pigmenterad tonande mask som förstärker, ändrar eller bevarar hårfärgen samtidigt som den ger lyster och vårdar håret; företaget uppger att den passar alla hårtyper och kan blandas med andra Re-Boost-nyanser för att skapa egna eller dämpade toner.

Positioneringen handlar om en subtil uppfräschning snarare än en dramatisk förändring. En redaktionell recension hos Lyko gjorde kontrasten tydlig och påpekade att Grazette, till skillnad från färgmasker från Maria Nila eller Revlon, erbjuder "inga megaförändringar, utan bara lite ny, poppig lyster" [6]. Serien presenteras som en produkt från proffsmärket som har sitt ursprung i salongskanalen.

Beskrivningarna av de aktiva ingredienserna skiljer sig åt mellan källorna. Den nuvarande produktsidan inleder med "avancerad pigmentteknik" och beskriver masken som rik på vegetabiliskt protein [2]. En tidigare recension i Lyko Magazine lyfte i stället fram E-vitamin med antioxidativa egenskaper [6]; det påståendet kommer från den redaktionella texten snarare än produktsidan, där det inte fanns vid en ny kontroll.

I ett jämförelsetest av färgmasker i Lyko Magazine 2021 fick Add Some Re-Boost ett "Fab Score" på 4,4 av 5. Den var inte testvinnare; ChromaID från Schwarzkopf Professional tog förstaplatsen med 4,9 [6]. Recensionen beskrev maskerna som vårdande och skonsamma mot håret, lämpliga för den som vill ha mjuka, fina pigment för en måttlig boost av sin befintliga färg.

Add Some Re-Boost är aktiv. Vid den senaste kontrollen såldes hela kollektionen på 20 nyanser på både lyko.com och Lyko Professional, och moderbolaget Grazette of Sweden fortsätter att verka under Lyko Groups ägande.