Adidas

Adidas är ett tyskt sportklädesföretag som grundades av Adolf "Adi" Dassler den 18 augusti 1949 i Herzogenaurach i Bayern [1]. Företaget är känt över hela världen för skor och kläder, men dess närvaro inom beauty är en egen gren: ett sortiment av parfymer och personvårdsprodukter som tillverkas och marknadsförs på licens av Coty. Den licensierade linjen omfattar deodoranter, kroppssprayer, eaux de toilette och duschprodukter för både män och kvinnor.

Företaget är fortfarande aktivt. Cotys verksamhet med adidas parfymer och personvård produceras och säljs globalt, och de två företagen förnyade sin långsiktiga licens i augusti 2023 [2].

Adidas växte fram ur en familjeägd skoaffär. Bröderna Dassler, Adolf och Rudolf, hade drivit Gebrüder Dassler Schuhfabrik i Herzogenaurach sedan 1924. Efter att bröderna blivit osams upplöstes samarbetet, och 1949 registrerade Adi Dassler företaget som Adidas AG. Rudolf gick vidare och grundade det konkurrerande sportklädesföretaget Puma i samma stad [1].

En av de mer ovanliga episoderna i företagets tidiga historia rör dess visuella varumärke. Enligt Wikipedia förvärvade Adidas 1952 sitt tre-randiga märke från det finska sportskomärket Karhu Sports för två flaskor whisky och en summa motsvarande omkring 1 600 euro [1]. Treklöverlogotypen kom 1972.

Adidas är ett börsnoterat företag, listat på Frankfurtbörsen och en del av DAX-indexet [1]. Dess beauty- och parfymprodukter tillverkas däremot inte av Adidas självt. Coty har licensen att tillverka, distribuera och marknadsföra linjerna inom personvård, wellness och parfym, ett upplägg som licensgivaren beskriver som inriktat på "skärningspunkten mellan personvård, wellness, sport och sportig livsstil" [2].

Beauty-linjen började med parfym. Coty lanserade "Adidas Moves for Him" i USA 1999, och en damversion följde år 2000 [3]. Branschbevakning noterar att vissa Coty-anknutna källor daterar adidas personvårdssamarbete till 1985, vilket strider mot det dokumenterade datumet 1999 för den första parfymen. Det tidigare datumet tycks syfta på en ursprunglig personvårdslicens hos en tidigare licenstagare snarare än på Coty, och behandlas som osäkert [6].

Den senaste utvidgningen är Active Skin & Mind, ett kroppsvårdssortiment med deodoranter och duschprodukter positionerat kring atletisk prestation och återhämtning, lanserat i september 2022 [3]. Personal Care Insights rapporterar att produkterna använder ett komplex av glycerol och hyaluronsyra som ska bidra till snabb återhämtning av hudens fukt [4]. Sortimentet beskrivs också som en linje med ren sammansättning: sulfatfria och veganska duschgeler som uppges vara 98 % biologiskt nedbrytbara, förpackade i återvunnet och påfyllningsbart material, med plastfria alternativ som duschkakor och pappersbaserade förpackningar [4].

Den licensierade beauty-grenen presenteras som något som ligger där personvård, wellness och sportig livsstil möts, och förlänger moderbolagets atletiska identitet in i grooming och kroppsvård [2]. I samband med lanseringen av Active Skin & Mind sa Coty att man ville positionera adidas "som en ledande premiumlinje inom kroppsvård". Linjen lutar sig mot nutida teman inom clean beauty och sport-wellness snarare än mot arvet från skoverksamheten.

Adidas är ett aktivt, globalt företag, och dess Coty-licensierade beauty- och parfymlinje produceras och säljs aktivt över hela världen. Den senaste anmärkningsvärda händelsen var förnyelsen i augusti 2023 av den långsiktiga licensen mellan de två företagen, parallellt med den fortsatta utrullningen av Active Skin & Mind, som fick fäste i Europa innan den expanderade till Kina [2][3].