Adopt

Adopt, som marknadsförs som Adopt Parfums, är ett franskt parfymföretag grundat 1986 av Gironde-entreprenören Dominique Monlun [6]. Företaget startade under namnet Réserve Naturelle och öppnade sin första butik i Bordeaux, med en katalog byggd kring prisvärd eau de parfum såld till ett fast, lågt pris. Företaget är fortfarande aktivt och växer, och uppger 24 miljoner sålda flaskor och omkring 170 miljoner euro i omsättning för 2024.

Affärsmodellen bygger på tillgänglighet. I stället för att lyfta fram ett fåtal flaggskeppsdofter erbjuder företaget en bred katalog — mer än 150 dofter över de stora doftfamiljerna — med en 30 ml eau de parfum som kostar 11,95 euro. Adopt sammanfattar denna positionering i sloganen "French Fragrance Revolution" och beskriver målet som att göra högkvalitativ, fransktillverkad parfym tillgänglig för alla.

Dominique Monlun, en entreprenör från Gironde-regionen, grundade företaget 1986 som Réserve Naturelle och började med accessoarer innan han gick över till parfymer [6][8]. Den första butiken öppnade samma år i Bordeaux. Källorna är överens om grundandet 1986 men skiljer sig åt om när namnet Adopt tog över: redaktionen Marques de France anger ombytet till Adopt Parfums till 2014 [6], medan branschtidningen Premium Beauty News daterar namnbytet till 2015 och tillskriver det den investeringsfond som köpte företaget [7]. I övrigt stämmer de två redogörelserna överens, med övergången genomförd i mitten av 2010-talet.

Efter tre decennier främst under namnet Réserve Naturelle gick företaget in i en period av snabb förändring. En investeringsfond köpte det 2015 och döpte om det till Adopt [7]. År 2019 blev Frédéric Stoeckel vd och inriktade verksamheten på nytt mot parfym. Tillväxten tog fart under tidiga 2020-talet, med stöd av en finansieringsrunda 2022. År 2024 uppgav företaget 24 miljoner sålda flaskor och en omsättning på omkring 170 miljoner euro [6], en skala som fångades i en branschprofil från 2022 med rubriken byggd på påståendet att märket "säljer en parfym var femte sekund" någonstans i världen [7].

Efter förvärvet 2015 hade kapitalförvaltaren NextStage AM en majoritetsandel tillsammans med familjen Loyez [7]. År 2025 gick Arkéa Capital, som tillhör Crédit Mutuel Arkéa-koncernen, in i företagets kapital vid sidan av de befintliga ägarna, med internationell expansion uppgett som mål [6]. Adopt har vid något tillfälle spekulerats vara kopplat till tillverkaren Réauté Cosmétiques, men ingen källa bekräftar denna koppling.

Företaget positionerar sig kring demokratiserad parfymeri. Enligt Adopt är man "engagerad i att ge alla tillgång till fantastiska dofter av hög kvalitet", och kombinerar låga priser med fransk tillverkning. Företagets sidor om kunnande beskriver en skapandeprocess som kan ta upp till tolv månader och ett medvetet avståndstagande från "överprissatta muser eller pråliga flaskor". Vid sidan av tillgänglighet listar företaget inkludering, skydd av biologisk mångfald och ekodesign bland sina uttalade värderingar. En kolibri fungerar som emblem och står för tanken att små individuella handlingar lägger ihop sig — vilket företaget sammanfattar som "jag gör min del".

Adopts sortiment kretsar kring eau de parfum men sträcker sig till kroppsvård, ansiktshudvård, makeup och hemdofter. Populära dofter som lyfts fram av doftencyklopedin Wikiparfum är bland andra Verveine Fizz, Eau des Thés, Rose Noire och Coco Lada. Företaget marknadsför också hudvårdsserier byggda kring sheasmör och arganolja, med veganska hudvårdsformler och certifierat naturliga alternativ. Enligt Adopt är 85 % av formlerna gjorda med mer än 85 % ingredienser av naturligt ursprung, och enskilda produkter har hållbarhetsdrag — en eau de parfum, Monoï des îles, använder uppcyklade ingredienser, och kollektionen Les Voyages använder flaskor gjorda av 90 % återvunnet glas.

Hållbarhet är ett återkommande tema i företagets eget material, organiserat kring tre åtaganden: att skydda biologisk mångfald och parfymerikunnande, ekodesign och att bygga en mer hållbar värdekedja. Adopt har ECOCERT COSMOS-certifieringar för naturlig och ekologisk hudvård, en ISO 14001-miljöcertifiering som täcker kontoren och den huvudsakliga produktionsanläggningen samt ett EcoVadis silverbetyg. År 2021 lanserade företaget Hummingbird-programmen (Colibri), en uppsättning inköpspartnerskap med dofthus som Firmenich, Symrise och Robertet för ingredienser som jasmin, vanilj och ros, avsedda att stödja odlare och förbättra användningen av vatten och energi.

Adopts förpackningsarbete fick ett Gold Award i kategorin för återvunna förpackningar vid CosmétiqueMag Awards [4]. Företaget har också varit föremål för fransk bransch- och varumärkeshistorisk bevakning, däribland en profil av Stoeckel i Premium Beauty News 2022 och ett reportage i Marques de France 2024 om uppgången för lågprisparfym.

Företaget beskriver sin produktion som "100 % fransk". Huvudkontoret ligger i Cestas i departementet Gironde [6]; detta är skilt från skapande- och produktionsbaserna, som märkets webbplats placerar i Grasse och Paris för doftskapande, med Bordeaux som en tidigare produktionsort och Château-Renard i Loiret som den huvudsakliga tillverkningsorten inom Frankrikes Cosmetic Valley.

Adopt är aktivt och växer. Den senast rapporterade aktiviteten är från 2025, med investeringen från Arkéa Capital och en ny produktionsanläggning i Château-Renard. Företaget uppger att det är verksamt i ungefär 40 länder genom flera hundra butiker och försäljningsställen [7].