Revolution

Revolution är ett brittiskt kosmetikaföretag som grundades 2014 av Adam Minto och Tom Allsworth, med huvudkontor i Kent och London. Företaget ägs av den börsnoterade koncernen Revolution Beauty Group PLC [2] och säljer makeup, hudvård och hårvård, byggt kring prisvärda, cruelty-free-produkter som distribueras via breda återförsäljarkedjor och på nätet.

Företaget växte snabbt under sitt första decennium innan en redovisningskris 2022 ledde till att handeln i aktien stoppades och att båda grundarna lämnade. Verksamheten har fortsatt sedan dess och når enligt egen uppgift kunder i dussintals länder.

Innan företaget startade hade Adam Minto tillbringat mer än 30 år i skönhetsbranschen och arbetat med märken som Revlon, Rimmel, Max Factor, MAC och Urban Decay. Han har berättat att han grundade Revolution 2014 tillsammans med Tom Allsworth efter att ha dragit slutsatsen att branschen "styrdes av ett fåtal stora jättar" som drev en ouppnåelig skönhetsnorm. Det uttalade målet var att göra högkvalitativ, cruelty-free-kosmetik prisvärd för en bred publik.

Revolution framställer sig som en utmaning mot tanken att ett högre pris betyder en bättre produkt; enligt företaget har det "utmanat idén att betala mer för en produkt innebär bättre kvalitet". Inkludering är centralt i hur företaget beskriver sig självt, från nyansutbuden till personerna det lyfter fram i marknadsföringen. Dess slogan beskriver det som cruelty-free makeup, hudvård och hår.

Sortimentet spänner över makeup, hudvård, hårvård och kroppsvård och säljs främst på nätet och genom breda återförsäljarkedjor som Boots, Superdrug, Ulta och Target. Företaget uppger att alla dess produkter är cruelty-free och att 76 procent av sortimentet är veganskt [2]. Inom mindre än ett decennium efter lanseringen uppgav Revolution att det sålde i mer än 15 000 butiker i 64 länder [3]. Företaget driver även systerlinjer, däribland I Heart Revolution och Makeup Obsession.

2019 utsågs företaget i Sunday Times Fast Track 100 till det snabbast växande skönhetsmärket i Storbritannien [2]. Det gjorde sin börsdebut 2021, då Jupiter Asset Management och Chrysalis Investments tecknade aktier och Dave Forsey utsågs till verkställande direktör; vid den tidpunkten uppgav företaget omkring 220 anställda och en årsomsättning på 139 miljoner dollar.

Företaget handlas som en del av Revolution Beauty Group PLC. Dess största aktieägare blev modenätbutiken Boohoo, som i juni 2023 genomförde en styrelsekupp för att avsätta ledningsgruppen med motiveringen att styrelsen inte skapade värde för aktieägarna [4]. Vd:n och styrelseordföranden Bob Holt avsattes i juli 2023, och finanschefen lämnade i december samma år [2]. Lauren Brindley anges som nuvarande vd.

Handeln i Revolutions aktie stoppades på Londonbörsen den 1 september 2022, efter att företaget inte lämnat in sitt slutliga bokslut för räkenskapsåret 2022 [4]. Medgrundarna Minto och Allsworth avgick i november 2022 mitt under en redovisningsutredning av revisorn BDO [4]. Företaget nådde senare en förlikning på 2,9 miljoner pund med Minto, som ska betalas i sex årliga delbetalningar [4]. Separat har det mött anklagelser från personer som Kat Von D och skönhetskreatören Manny MUA om att det kopierat makeup-design, anklagelser som Minto har tillbakavisat [2].

Revolution är fortfarande ett aktivt företag i drift, med en levande e-handel och aktuell varumärkesprofil. Efter att ha tagit sig igenom redovisningskrisen och ägarbytet 2022–2023 fortsätter det att sälja över sina sortiment inom makeup, hudvård och hårvård.