Makeup Obsession

Makeup Obsession är ett brittiskt färgkosmetikmärke och en house-etikett inom Revolution Beauty Group plc, den börsnoterade brittiska skönhetskoncern som också står bakom Makeup Revolution och I Heart Revolution. Sortimentet byggs kring trenddriven, lågprissatt makeup — paletter med ögonskugga och blush, brynprodukter och highlighters — och beskriver sig självt som "rolig, snabb och prisvärd beauty för alla". Märket är fortfarande aktivt, med en aktuell produktsida på Revolution Beautys sajt och löpande palettlanseringar och samarbeten.

Ingen offentlig källa anger något grundningsår för Makeup Obsession i sig; moderkoncernen går tillbaka till 2014, men det är moderbolagets grundning, inte undermärkets. Märket drivs som en del av en större företagsportfölj inom skönhet snarare än som ett självständigt bolag.

Makeup Obsession ägs av Revolution Beauty, en brittisk koncern med huvudkontor i Kent och London som grundades 2014 av Adam Minto och Tom Allsworth [3]. Källorna skiljer sig något åt i hur moderbolaget benämns: Wikipedia anger den noterade koncernen som Revolution Beauty Group plc [3], medan branschtidningen Beauty Independent hänvisar till Makeup Obsessions moderbolag som "Revolution Beauty Inc." — namnet på bolagets amerikanska driftsenhet [4]. Båda syftar på samma företagsfamilj. Koncernen är börsnoterad, efter sin börsdebut 2021, och dess produktlinjer säljs via återförsäljare som Boots, Superdrug, Ulta och Target [3].

Företaget positionerar Makeup Obsession som en trenddriven budgetetikett riktad till en publik på sociala medier. Enligt företaget finns märket "för att stärka dig och inspirera till kreativitet, oavsett om du letar efter vardagsbasics eller en komplett makeover av sminkväskan", med fokus på de senaste skönhetstrenderna. Den uttalade taglinen är "Power Palettes & Positivity" [1].

Den positioneringen är knuten till en modell med täta lanseringar. Makeup Obsession beskriver sig självt som att det tillför "rolig, snabb och prisvärd makeup till den sociala världen", med ett ständigt urval av nya produkter och en ny artikel varje månad [4]. Bevakningen av märket har placerat det inom den bredare kategorin "fast beauty" — en parallell till fast fashion, byggd på snabb och billig omsättning av trendprodukter [4]. Moderkoncernen beskriver sig på liknande sätt som ett "fast beauty"-märke som siktar på att få ut produkter på marknaden först, snabbt och prisvärt.

Makeup Obsession kretsar kring paletter och produkter för hyn. Bland de utmärkande artiklarna finns Mega Concealer, en concealer med hög täckning som märket marknadsför som långvarig och förstärkt med koffein; Liquid Illuminators, en serie flytande highlighters; och dess Power Palettes [4]. Det bredare sortimentet spänner över paletter med ögonskugga — som märket beskriver som allt "från ljusa och djärva regnbågstoner till allas favoritneutraler" — vid sidan av paletter med blush, brynprodukter och highlighters.

Märket har också släppt kollektioner i samarbete. Belle Jorden var medskapare till en palettkollektion för Makeup Obsession [4], och på märkets sajt har en Rady Collection-samverkan funnits med bland lanseringarna.

Makeup Obsessions makeup är certifierad som cruelty-free av PETA, och majoriteten av produkterna är veganska [4]. Märket upprepar detta på sina egna sidor och beskriver sortimentet som "alltid hög kvalitet, alltid cruelty-free, med ett ständigt växande veganskt urval". Åtagandet ligger i linje med moderkoncernens hållning: Revolution Beauty uppger att allt företaget tillverkar är cruelty-free och certifierat av PETA, utan djurtester i något skede av utvecklingen.

Märket når konsumenter genom flera detaljhandelskanaler snarare än en enda boutique. På sin brittiska hemmamarknad säljs det hos Boots [4]. Det gjorde sin USA-debut hos Target och rullade ut 60 lagerförda artikelnummer i runt 1 200 Target-butiker och på återförsäljarens webbplats — moderkoncernens andra ankomst till USA [4]. Produkterna finns också tillgängliga via Revolution Beautys egen webbutik.

Revolution Beauty, moderkoncernen, har mötts av offentliga anklagelser om designplagiat. Märken och kreatörer som Kat Von D och YouTubern Manny MUA hävdade att bolaget kopierat sminkdesigner [3]. Tvisten gällde moderkoncernen snarare än Makeup Obsession specifikt.

Makeup Obsession är aktivt. Dess produktsida är fortfarande live på Revolution Beautys sajt, med aktuella samarbeten och fortsatta palettlanseringar, och det förs i Storbritannien, USA och på de nordiska marknaderna som en del av Revolution Beautys verksamhet i flera regioner.