Colourless

Colourless är ett brittiskt hårvårdsmärke byggt kring en enda idé: ett hemmasystem för att ta bort oönskad hårfärg utan blekmedel, ammoniak eller peroxid. Med bas i Queenborough i Kent positionerade företaget sina kit som ett skonsammare gör-det-själv-alternativ till färgkorrigering på salong [1]. Märket är inte längre en självständig verksamhet. Det gick in i portföljen hos TAM Beauty, den brittiska koncern som senare blev Revolution Beauty Group PLC, och säljs än i dag via Revolution Beautys webbplats [2]. Den egna sidan, colourless.co.uk, har inte uppdaterats på något meningsfullt sätt sedan omkring 2016.

Vilket år Colourless självt lanserades finns inte dokumenterat i tillgängliga källor. Det som finns noterat är att märket i november 2014 redan ingick i TAM Beautys stall av varumärken, listat tillsammans med Make-Up Revolution, Freedom Make-Up, I Heart Make-Up och Face B4 [3].

Colourless tillhör Revolution Beauty Group PLC, företaget som tidigare hette TAM Beauty och grundades av Adam Minto och Tom Allsworth. Grundningsåret för moderbolaget anges olika i olika källor: det brittiska bolagsregistret Companies House visar att den närliggande juridiska enheten Tam Beauty (Haircare) Limited registrerades den 19 december 2013 (ursprungligen som Freedom Beauty Limited), medan Wikipedia anger 2014 som grundningsår [4][5]. Årtalet 2014 verkar snarare följa den operativa lanseringen av Revolution Beauty och Make-Up Revolution än själva registreringsdatumet.

Märkets IP-ägande enhet, Tam Beauty (Haircare) Limited, bytte namn från Freedom Beauty Limited i december 2015 och upplöstes sedan den 6 juni 2017, varvid rättigheterna till märket fördes in i den större koncernen [4]. TAM Beauty bytte namn till Revolution Beauty 2018, och Revolution Beauty Group PLC noterades på Londons AIM-marknad 2021 [5]. Tillverkningen av Colourless-linjen utfördes, enligt sidfoten på märkets egen webbplats, av det brittiska företaget Medichem på licens åt TAM Beauty [1].

Colourless-sortimentet kretsade kring färgborttagare som såldes som kit i flera delar. Enligt företaget fungerar systemet genom att skonsamt lyfta bort oönskade permanenta, oxiderade syntetiska färger snarare än att strippa eller bleka håret, vilket lämnar det vid ett pH som lämpar sig för omedelbar omfärgning. Ett kit i tre steg kombinerar en aktivator och en borttagare med en efterbehandlande buffert; företaget beskriver resultatet som hår som lämnas "vid en lämplig pH-nivå för säker omfärgning" när buffertsteget har använts.

Det äldre sortimentet omfattade fyra produkter. Max Effect marknadsfördes som den starkaste borttagaren och sades innehålla "25 % mer aktiva ingredienser" för envis uppbyggnad och mörka nyanser; Max Conditioning tillsatte arganolja och keratin riktat till torrt eller ofta färgat hår; Pre-Colour såldes som en djuprengörande förberedelse inför en ny färg; och Go Blonde var ett blekmedel för håret. Värt att notera är att Go Blonde stod isär från de övriga: det är ett blekmedelsbaserat ljusningsmedel, vilket är skälet till att märkets påstående om "inget blekmedel eller ammoniak" hade en asterisk som bara gällde färgborttagarna, inte ljusningsmedlet.

Företagets centrala löfte fångades i dess slogan, "Simply wash your colour away", och ett marknadsföringspåstående om att produkterna är "safe and gentle" med "no bleach" och "no ammonia". Det uppgavs också att borttagarna inte innehåller någon peroxid, något blekmedel eller någon ammoniak och därför är säkra att använda under graviditet, samtidigt som kunderna råddes att rådfråga läkare vid oro.

Under TAM Beauty-åren nådde märket kunder genom brittiska kanaler, däribland koncernens egen Tam Beauty-sida och drogerikedjorna Boots och Superdrug, vilket placerade det tydligt i budgetsegmentet; en recension från 2016 noterade ett pris på 6,66 £ mot ett ordinarie pris på 9,99 £ [6]. Sidan colourless.co.uk annonserade även planerade återförsäljare i Australien, Nya Zeeland, Tyskland, Schweiz, Irland, USA, Kanada samt de nordiska marknaderna Danmark, Sverige och Norge, men de sidorna förblev markerade "coming soon" och expansionen verkar inte ha blivit verklighet.

Colourless beskrivs bäst som ett uppköpt märke med en vilande fristående närvaro. Den egna webbplatsen är fryst i tiden, med en upphovsrättsrad från 2016, ett utgånget säkerhetscertifikat och åtkomst endast via HTTP, och dess sidor med återförsäljare utanför Storbritannien gick aldrig live. Själva märket lever dock vidare inom Revolution Beauty Group PLC, där det har reducerats till i princip en enda produkt, Colourless Extra Hair Colour Remover, som säljs via revolutionbeauty.com [2][7].

Under Revolution Beautys ledning bär den kvarvarande produkten certifieringar som inte fanns på den äldre märkessidan: den marknadsförs som vegansk och cruelty-free och beskrivs som PETA-godkänd och fri från djurtester [7]. Detta speglar moderkoncernens företagsövergripande policy snarare än något som angavs på äldre Colourless-material.

Den kontrovers som knyts till Colourless är en fråga som rör moderbolaget snarare än något specifikt för märket. Under 2022 blev Revolution Beauty Group PLC föremål för en oberoende redovisningsutredning, genomförd av Macfarlanes LLP och Forensic Risk Alliance, efter att revisorer hade rest allvarliga farhågor. Medgrundaren och vd:n Adam Minto, som hade klivit tillbaka månaden innan, avgick med omedelbar verkan i november 2022 [8]. Utredningen gällde inte Colourless-märket direkt, men den ingår i historien om det företag som nu äger det.