BH Cosmetics

BH Cosmetics är ett amerikanskt färgkosmetikmärke som grundades i Los Angeles 2009 [2]. Företaget byggdes som ett digitalt, direkt-till-konsument-märke riktat till yngre sminkköpare och blev känt för prisvärda, klart pigmenterade ögonskuggspaletter och samarbeten med influencers. Initialerna står för "Badass with Heart". Efter att ha ansökt om konkursskydd enligt Chapter 11 i början av 2022 köptes märket ut ur insolvensen av den brittiska koncernen Revolution Beauty och säljs nu som ett av dess undervarumärken [6].

Företaget startade 2009 i Los Angeles, där det behöll sitt huvudkontor i stadens centrala distrikt. Källorna skiljer sig något åt om grundarteamet. Ett pressmeddelande från MidOcean Partners 2018 och recensionssajten HonestBrandReviews nämner båda tre grundare: Fred Sadovskiy, Kirill Trachtenberg och Robert Sefaradi, med rollerna vd, chief strategy officer respektive chief operating officer [3][5]. Vissa sammanfattningar av sökresultat listar bara två av de tre, Trachtenberg och Sadovskiy; redogörelsen med tre grundare används här eftersom den förekommer i den mest auktoritativa företagskällan såväl som i en redaktionell.

Från start positionerade sig märket som ett online-först-företag som sålde färgkosmetik för ansikte, läppar, ögon och bryn, vid sidan av borstar och tillbehör. Det riktade sig till köpare i generationerna Millennials och Generation Z och lutade sig mot en e-handelsmodell snarare än en traditionell butiksetablering.

BH Cosmetics har bytt ägare två gånger. Private equity-firman MidOcean Partners tog en kontrollerande andel; firman uppger att den gjorde investeringen i december 2017, medan branschmedier som CosmeticsDesign rapporterade affären i januari 2018 [3][8]. Grundarna behöll delvis ägande i det skedet, och företaget drev på för expansion till grossist- och internationella marknader.

Den andra förändringen kom efter ekonomiska problem. I februari 2022 slutförde Revolution Beauty Group sitt köp av BH-märket, dess sociala mediekonton, kunddatabas och visst lager för 2,9 miljoner GBP, motsvarande omkring 3,9 miljoner USD [6]. På sin varumärkessida beskriver Revolution Beauty BH Cosmetics som en del av "the Revolution Beauty family" och det "officiella hemmet" för dess produkter. Det ligger i samma portfölj som Makeup Revolution och koncernens övriga märken.

BH Cosmetics framställer en ungdomlig, lekfull identitet och en inbjudan att "experimentera med makeup utan att spräcka plånboken", med en redaktionell recensions ord [5]. Prissättningen ligger i den prisvärda änden av marknaden, och märket har historiskt kört frekventa kampanjer och rabatter. Enligt företaget är produkterna veganska och cruelty-free, ett påstående som upprepas i redaktionell bevakning; ingen formell tredjepartscertifiering kunde bekräftas utifrån tillgängliga källor [2].

Märkets sortiment kretsar kring ögonskuggspaletter, ofta byggda kring djärva färgteman. Ofta nämnda exempel inkluderar paletten Take Me Back to Brazil, Zodiac-paletten och BFF Shadow Palette. Dess mest kända produkt är Carli Bybel-paletten, ett influencer-samarbete med YouTube- och Instagram-skaparen Carli Bybel som upprepade gånger beskrevs som en hörnsten och en storsäljare, och som gav upphov till en Deluxe Edition med 21 nyanser [7]. Märket har i pressbevakning även kopplats till musikerna Iggy Azalea och Doja Cat [6].

Bevakningen av BH Cosmetics har till stor del kommit via bransch- och beautymedier som rapporterat om ägarbytena, däribland CosmeticsDesign om MidOcean-affären 2018 och Cosmetics Business och TheIndustry.beauty om konkursen och försäljningen 2022. När förvärvet tillkännagavs kallade Revolution Beautys vd Adam Minto BH "an iconic US born brand with a loyal fan base ... loved by celebs and make-up artists everywhere" [6].

I januari 2022 ansökte BH Cosmetics om konkursskydd enligt Chapter 11 i USA [2]. Cosmetics Business tillskrev ansökan en rad misslyckade produktlanseringar och effekterna av covid-19, och rapporterade att den årliga omsättningen hade fallit från 55,8 miljoner USD före pandemin till 33,7 miljoner USD 2020 [6]. Konkursen ledde direkt till försäljningen av märket till Revolution Beauty månaden därpå.

BH Cosmetics är ett förvärvat märke som fortsätter att vara verksamt. Efter förvärvet 2022 relanserades det under Revolution Beauty med uppdaterade serier, och det säljs aktivt genom sin egen direkt-till-konsument-kanal och flera återförsäljare i USA och Tyskland [2]. Revolution Beauty behåller det som ett levande undervarumärke inom sitt bredare stall av sminkmärken.