Alama Professional

Alama Professional är ett italienskt haircare-märke med säte i San Martino di Lupari nära Padua. Det tillhör Pettenon Cosmetics, en sedan länge etablerad italiensk kosmetikkoncern, och skapades som koncernens första satsning på massmarknaden – ett sätt att ta salongsmässig hårvård in i den vardagliga hemmaanvändningen [5]. Märket är aktivt: sajten bär en copyright för 2026, och moderbolaget fortsätter att marknadsföra det genom nya kampanjer.

Namnet är hämtat från det hawaiianska ordet Malama, som betyder "att ta hand om" – en utgångspunkt som företaget ofta återkommer till och som låter dem beskriva hårvård som en handling av omsorg och respekt, både mot personen och mot världen runt omkring [5].

Alama är skapat av Pettenon Cosmetics S.p.A. S.B., en familjeförankrad tillverkare med huvudkontor i San Martino di Lupari i provinsen Padua [1]. Pettenon själv har sina rötter i 1946, då Mario Pettenon öppnade ett litet kosmetiklaboratorium vid namn Morgana [4][6]. Bolaget gick över till familjen Pegorin efter grundarens död 1988 och har sedan dess vuxit till en koncern med flera märken, vars portfölj utöver Alama omfattar Fanola, AlterEgo, Inebrya och Echosline [4].

Alama är i sig betydligt nyare. Enligt en märkesprofil publicerad av förpackningsleverantören Giflor grundades det 2017 och var det första Pettenon-märket att gå in på massmarknaden [5]. Märkets egna sidor anger inget lanseringsår, så uppgiften om 2017 vilar på denna tredjepartskälla snarare än på Pettenons egna ord. Årtalet 1946 som ibland dyker upp i samband med namnet hör till moderkoncernen, inte till Alama-linjen.

Alama bygger sin identitet kring en enda fras, "Happy Caring", som vilar på tre uttalade hörnstenar: omsorg, professionalism och respekt [2]. Företaget beskriver sitt mål som att föra tillbaka glädjen i hårvården genom tillgängliga produkter av professionell kvalitet som är effektiva men samtidigt tar hänsyn till miljön [2]. Sortimentet marknadsförs som professionellt men säljs till allmänheten, och det är indelat efter hårbehov snarare än efter ingrediens, med linjer för frizz, torrt hår, skadat hår, lockar och färg.

Produktutbudet är uppbyggt kring namngivna serier, däribland Anti-Frizz, Hydra, Repair, SOS Color & Go och No Yellow. Var och en presenteras som ett sätt att göra en vanlig rutin till vad märket kallar en medveten daglig ritual.

Miljöpåståenden står i centrum för hur Alama presenterar sig, och företaget publicerar konkreta siffror. Det uppger att mer än 90 procent av ingredienserna i dess schampon, masker och balsam är av naturligt ursprung och att mer än 85 procent är biologiskt nedbrytbara [3]. När det gäller förpackningar rapporterar företaget upp till 50 procent återvunnen plast i flaskor och burkar, en minskning av plasten med 75 procent genom sina Eco-Refill-format på 1000 ml, och en minskning av koldioxidutsläppen med 37 procent tack vare omdesignade lock och flaskor [3].

Företaget beskriver också nästan alla sina formler som fria från ingredienser av animaliskt ursprung och nästan alla sina produkter som glutenfria – en formulering som medvetet hålls reserverad snarare än att anges som en allomfattande certifiering [3]. Moderbolaget Pettenon har sedan 2021 varit ett Benefit Corporation, eller Società Benefit, en status som speglas i "S.B." i dess juridiska namn och i dess praxis att publicera en årlig hållbarhetsrapport [6].

Produktionen sker inom Pettenons italienska verksamhet, som koncernen driver vid tre tillverkningsanläggningar, alla i Italien. Den bredare koncernen redovisade en konsoliderad omsättning på 178 miljoner euro 2024 och uppger att den är verksam i mer än 100 länder [6], en räckvidd som placerar Alama på marknader långt utanför hemlandet Italien, inklusive Norden. Bolaget verkar under ledning och samordning av AGF88 Holding S.r.l. [1].