Fanola

Fanola är ett italienskt professionellt hårvårdsvarumärke som specialiserar sig på hårfärg och produkter för blondtoning. Det ingår i koncernen Pettenon Cosmetics och har sin bas i San Martino di Lupari nära Padua. Varumärket säljs huvudsakligen genom salongs- och frisörkanalen och är internationellt mest känt för sitt lila toningsschampo. Fanola är fortfarande aktivt, med pågående produktserier på sin webbplats och en flaggskeppsprodukt i bred spridning genom 2026.

Branschkällor daterar lanseringen av varumärket Fanola till 2005 och beskriver det som en hårfärgsserie skapad "för frisörer av frisörer". Det årtalet gäller specifikt varumärket Fanola, inte dess moderbolag: Pettenon Cosmetics självt har sina rötter i 1946, då grundaren Mario Pettenon startade med ett litet kosmetiklaboratorium vid namn Morgana. Årtalet 2005 anges inte på Fanolas egna varumärkessidor, som hänvisar besökare till koncernens webbplats för företagets historia.

Fanola utvecklades inom Pettenon Cosmetics som ett italienskt professionellt hårfärgsvarumärke riktat mot salongsbranschen. Enligt branschkatalogen Estetica Export togs det fram som en serie gjord "för frisörer av frisörer", byggd kring tre idéer som varumärket återkommer till gång på gång: färg, kreativitet och delande. De namngivna personerna bakom varumärkets tillkomst är inte dokumenterade i tillgängliga källor; grundargestalten som förknippas med den bredare verksamheten, Mario Pettenon, hör till moderkoncernen snarare än till Fanola självt.

Varumärkets grundningsår är omtvistat mellan olika källor. Estetica Export och andra webbkällor som bekräftar detta placerar grundandet av varumärket Fanola till 2005 [9]. Däremot syftar årtalet 1946, som förekommer i koncernens material, på grundandet av Pettenon Cosmetics som företag, inte på Fanola [4]. Fanolas egen varumärkessida anger inget lanseringsår och pekar i stället läsare till Pettenon-koncernens webbplats för historik och grundvärderingar.

Fanola ägs av Pettenon Cosmetics, som verkar under den juridiska enheten Pettenon Cosmetics SPA S.B. och är registrerat i San Martino di Lupari [2]. Företaget bedriver verksamhet under ledning och samordning av AGF88 Holding S.r.l. [2]. Pettenon är organiserat som en Società Benefit, en italiensk juridisk status för företag som förbinder sig till sociala och miljömässiga mål vid sidan av vinst.

Inom koncernen är Fanola ett av åtta hårvårdsvarumärken och står sida vid sida med namn som Alter Ego Italy, Sens.ùs, Nevitaly, Inebrya, Echosline och Alama Professional. Koncernen beskriver Fanolas roll i portföljen som att erbjuda kreativa färglösningar med fokus på personligt uttryck och personlighet.

Fanola ramar in färg som en form av självuttryck snarare än en rent teknisk tjänst. Företaget sammanfattar sin syn i tre ord — färg, kreativitet och delande — och anger på koncernens varumärkessida att "färg inte bara är en teknik, utan ett uttrycksspråk" [6]. Dess uttalade uppdrag är att ge hårvårdsproffs och deras kunder medlen att uttrycka sig genom professionella produkter, specialiserad utbildning, tydlig kommunikation och löpande stöd. Pettenon presenterar varumärket under den ordlekande slogan "sHAIRairing Creativity".

Professionell utbildning är central för hur varumärket positionerar sig. Dess utbildningsprogram är uppbyggt kring tre målgrupper — frisörer, säljassistenter och utbildare — och löper över tre nivåer, från grundläggande kurser till avancerade och expertprogram som täcker aktuella stylingtrender. Detta fokus på salongskanalen, snarare än direkt konsumentförsäljning, definierar varumärkets distribution.

Kommersiellt positioneras varumärket som professionellt men konkurrenskraftigt prissatt. En branschrecension från Pro Styling Tools beskriver Fanola som "prisvärt men högpresterande" och ofta satt till ett lägre prisläge än jämförbara professionella varumärken utan att kvaliteten går förlorad [8].

Fanolas produktsortiment kretsar kring hårfärg, blondvård och styling. Serier som lyfts fram av varumärket är bland andra Wonder-serien, No Yellow Shampoo, No Orange Shampoo, Color Mask, Fantouch och Glow Glossy. Estetica Export karaktäriserar varumärket som "The Blonde Specialist", med inriktning på produkter utvecklade för blont hår [9].

Varumärkets signaturprodukt är dess No Yellow Shampoo, en del av Wonder-serien, som använder violett pigment för att neutralisera oönskade gula toner i ljust hår samtidigt som det, enligt företaget, tillför glans och mjukhet. Denna lila toningsteknik är den egenutvecklade idé som tätast förknippas med varumärket. En branschrecension noterar produkten som en betydande milstolpe för företaget [8].

Fanolas No Yellow Shampoo har fått en betydande följarskara på sociala medier. Det blev brett delat på TikTok genom före-och-efter-videor av toning, och samlad social bevakning beskriver det som en kultfavorit bland personer med blont, platinablont, silver- eller grått hår som vill hålla mässingstoner borta [10]. Bevakningen noterar också blandade signaler — vissa användare rapporterar övertoning när den högpigmenterade formeln används felaktigt — vilket återspeglar produktanvändning snarare än någon tvist på varumärkesnivå.

Hållbarhetsåtagandena hos Fanola ramas till stor del in genom moderkoncernen. Pettenon tillverkar i Italien vid tre produktionsanläggningar och presenterar sig som en ambassadör för skönhet "Made in Italy". Som Società Benefit knyter koncernen hållbarhet till sitt uttalade syfte; bland dess initiativ finns ett samarbete för havsstädning med Ogyre, som koncernen tillskriver att ha avlägsnat mer än 88 000 kilo marint avfall [4].

Fanola är ett aktivt varumärke. Webbplatsen visar pågående produktserier och dess No Yellow Shampoo fortsätter att spridas brett på sociala plattformar. Moderkoncernen, Pettenon Cosmetics, fanns med bland utställarna på Cosmoprof Worldwide Bologna 2026, och varumärkets distribution sträcker sig över Europa, Nordamerika, Australien, Asien och Latinamerika [7].