Alfa Romeo (fragrance)

Alfa Romeo (fragrance) är en parfymserie för män byggd kring identiteten hos den italienska biltillverkaren Alfa Romeo. Den lanserades 2021, då bilmärket licensierade sitt namn till Desire Fragrances, ett företag som designar, tillverkar och distribuerar dofter åt partnermärken [1][4]. Serien är biltillverkarens första steg in i parfymvärlden och översätter märkets motorvärld till ett litet sortiment av dofter.

Märket befinner sig i skärningspunkten mellan två företag. Namnet och varumärket Alfa Romeo tillhör biltillverkaren, som Wikipedia anger som ett dotterbolag till Stellantis Europe [2]; själva dofterna tillverkas och marknadsförs av Desire Fragrances under ett licensavtal [1]. Företaget är fortsatt aktivt, med sin senaste lansering daterad till 2024.

Enligt Desire Fragrances inledde Alfa Romeo ett samarbete med företaget "för att ta sig in på skönhetsmarknaden", där biltillverkarens arv vävdes samman med parfymörens tillverkningskunnande för att utforska bilkulturen genom det företaget kallar ett elegant, urbant perspektiv. Den första kollektionen bestod av tre herrdofter, var och en presenterad som en egen sida av Alfa Romeos värld. Fragrantica anger på samma sätt att biltillverkarens debut inom parfym tog formen av tre herrdofter, var och en kopplad till en specifik del av märkets motorvärld [4].

Doftserien drivs på licens snarare än av biltillverkaren själv. Desire Fragrances beskriver sig som ett internationellt företag inom design, tillverkning, marknadsföring och distribution med mer än 30 år i branschen för parfym, skönhet samt bad- och kroppsvård [3]. Branschtidningen WWD rapporterar att firman innehar licenser för flera livsstilsnamn vid sidan av Alfa Romeo, däribland Liu Jo, Sergio Tacchini och Tonino Lamborghini, och att den verkar som en Luxemburg-baserad koncern med enheter i Italien, Schweiz, Nederländerna, Storbritannien och USA [3].

De två moderfigurerna bör inte blandas ihop. Den ansvariga dofttillverkaren är Desire Fragrances; innehavaren av namnet Alfa Romeo är biltillverkaren, som Wikipedia anger som en del av Stellantis Europe [2]. Av samma skäl skiljer sig seriens grundningsår från biltillverkarens: parfymsortimentet går tillbaka till 2021 [4], medan biltillverkaren Alfa Romeo grundades 1910 i Milano [2]. Årtalet 1910 hör till licensgivaren, inte till doftserien.

Den ursprungliga lanseringen 2021 var indelad i tre färgnamngivna kollektioner, var och en tillskriven en egen parfymör och såld som eau de parfum i storlekarna 40, 75 och 125 ml. Kollektionen Black, skapad av Cristiano Canali, beskrivs av företaget som "snabb och karismatisk" och riktad till unga samlare och racingentusiaster. Kollektionen Red, av Sofia Bardell, bygger på noter av rosépeppar, ananas, citruszest, amber och tonkaböna och är inriktad mot vad företaget kallar en passionerad, romantisk man. Kollektionen Blue hämtar inspiration från marina toner, en aromatisk fougère och träiga noter, och ramas in som en inbjudan att resa.

En fjärde doft, Alfa Romeo Green, tillkom 2024 och beskrivs som fräsch-träig [4]. Desire Fragrances uppger att dess ledande produktions- och produktdesigners finns i Italien.

Märket är aktivt. Den senaste produkten, Alfa Romeo Green, lanserades 2024 [4], och licenstagaren Desire Fragrances var en aktiv verksamhet i samband med en WWD-profil av koncernen och dess ledning 2022 [3]. Dofterna säljs på flera nordiska marknader via butikslistningar.