Apoem

Apoem är ett spanskt hudvårdsmärke från Barcelona som lanserades i början av 2017 [4]. Företaget grundades av Paola Gugliotta och bygger sina produkter kring aromaterapi och växtbaserade recept, där hudvård framställs som en långsam, medelhavsinspirerad ritual snarare än en rent funktionell rutin. Apoem är den tredje etiketten som skapats under Sepai Laboratories, det Barcelona-baserade företag som Gugliotta också driver, vid sidan av systermärkena Sepai och Gen Decode [4].

Företaget är fortsatt aktivt och säljer direkt via sin egen sajt och genom återförsäljare inom naturlig hudvård på flera marknader.

Gugliotta växte upp med att hjälpa sin mamma, en molekylärbiolog, i ett laboratorium och arbetade med affärs- och marknadsföringssidan av kosmetik innan hon startade sitt eget företag [4]. Enligt Apoem växte märket fram ur hennes vana att blanda milda produkter till sina tre barns känsliga hud, en impuls som företaget beskriver som en blandning av familjeliv och en kärlek till att skapa recept. Kollegor har beskrivit henne som någon som "blandar allt" hemma, från krämer till hushållsprodukter, när hon vill koppla av [4].

Apoem drivs under Sepai Laboratories, det Barcelona-baserade bolag som Gugliotta grundade och som även äger märkena Sepai och Gen Decode [4]. Källorna anger något olika årtal för moderbolaget: en profil i Beauty Independent placerar grundandet till 2009, medan en tidigare webbsammanfattning uppger 2008 [4]. Apoems egen lansering 2017 är däremot inte omtvistad.

Apoems uttalade hållning utgår från vad företaget kallar det medelhavska sättet att leva — att "leva långsamt, njuta av stunden" och att ta hand om andra med omtanke. Företaget bygger sin identitet kring en rad hörnstenar som fytoterapi, aromaterapi, sensorisk läkning och ett miljövänligt, familjeinriktat förhållningssätt. Doft är central i den här positioneringen: företaget säger att dess användning av eteriska oljor ska väcka lugnande känslor och koppla samman hudvård med känslomässig balans [4]. Dess slogan är "Self-Love by Nature."

Sortimentet spänner över ansiktsvård, intimvård och hårvård. Bland signaturprodukterna finns Renew Capsules, gjorda med kallpressad nyponros och damaskusros; Secret Oil, som företaget kombinerar med probiotika och botaniska extrakt; en Resilient Scalp Mud; och Replenish Body Oil, som i branschpress beskrivs som en bästsäljare [4]. Recepten lutar sig mot eteriska oljor, växtcellsextrakt och rosbaserade ingredienser.

Apoem ramar in sitt sätt att arbeta med recept genom två namngivna metoder: kemotypad aromaterapi och det företaget kallar Bio-Plasma Phytotherapy. Den senare beskrivs som en bioaktiv buljong berikad med sekundära metaboliter — flavonoider, karotenoider, enzymer, vitaminer och mineraler — som framställs av växtcellsodlingar under kontrollerade förhållanden [5].

Apoem positionerar sig som ren och etisk hudvård och säger att recepten undviker silikoner, parabener och syntetiska parfymer till förmån för växtbaserade ingredienser. Återförsäljares produktbeskrivningar anger att produkterna är veganska och djurförsöksfria [5], och att de är cirka 97,7 % naturliga enligt ISO 16128-standarden, ett mått på andelen naturliga ingredienser snarare än en certifiering [6]. Produkterna tillverkas i Barcelona i Spanien [3]. Inga formella tredjepartscertifieringar finns dokumenterade.

Bevakningen av Apoem har varit begränsad; märket porträtterades av branschpublikationen Beauty Independent, som granskade dess positionering kring aromaterapi och fytoterapi inom den bredare portföljen hos Sepai Laboratories [4].

Apoem är aktivt. Företaget driver en direktförsäljning till konsument med en aktuell katalog och ett lojalitetsprogram, och distribueras genom concept stores, parfymerier och apotek med naturliga eller ekologiska avdelningar, liksom en rad nätbutiker inom naturlig hudvård [4].