As I Am

As I Am är ett amerikanskt hårvårdsmärke uppbyggt kring produkter för hårt lockigt och krulligt hår. Det grundades av kemisten Dr. Ali N. Syed och tillverkas vid företagets huvudkontor i Melrose Park, Illinois, som enligt företaget ägs och drivs till 100 % av familjen Syed och är helt självfinansierat [1]. Sortimentet säljs hos breda amerikanska återförsäljare som Walmart, Target, CVS, Walgreens, Amazon och Sally Beauty, och det är fortsatt aktivt, med löpande pressbevakning och en stor följarskara på sociala medier in i 2026.

Företagets egna beskrivningar av sin startpunkt stämmer inte helt överens. På hemsidan står att "Dr. Ali Syed grundade As I Am 2011" [2], ett årtal som även återges i Instagram-biografin, där det noteras att den första Classic Collection kom det året. På om-sidan beskrivs lanseringen i stället mer löst som "mitten av 2000-talet", efter Dr. Syeds tidigare framgångar [1]. Det uttryckliga och korsbekräftade årtalet 2011 är det som företaget använder mest konsekvent.

As I Am är ett verk av Dr. Ali N. Syed, en kemist vars karriär ligger långt före märket. Enligt en redaktionell profil i branschtidningen Black Beauty & Hair, inriktad på texturerat hår, föddes Syed i Indien, flydde som barn under delningen 1947 och immigrerade till USA 1972 efter att ha undervisat i kemi i Pakistan och Tanzania [5]. Han tog sitt första labbjobb hos Johnson Products, då en ledande svartägd hårvårdstillverkare, där han stannade i ungefär ett decennium och fick sina första patent.

År 1984 grundade Syed Avlon Industries, ett professionellt hårvårdsföretag som han sammanfattade med mottot "The Science of Haircare". Samma profil beskriver As I Am som hans första sortiment för konsument — en uppsättning kollektioner utvecklade för hemmabruk snarare än för salongen — och kopplar lanseringen till tidens växande naturligt hår-rörelse [5]. Märket framställer Syed som en specialist på området; på hemsidan tillskrivs han 45 patent inom vård av lockigt hår [2], medan om-sidan anger siffran som "över 30". Antalet är kumulativt över hela hans karriär hos Johnson Products, Avlon och As I Am snarare än patent som hör enbart till As I Am-sortimentet.

As I Am presenterar sig som forskningsdriven hårvård gjord specifikt för texturerat hår, utvecklad genom forskning tillsammans med professionella kemister och stylister. På om-sidan står att produkterna är formulerade utan mineralolja, sulfater eller silikoner och betonar naturligt utvunna ingredienser [1]. Företaget beskriver sitt uppdrag som att leverera "de allra bästa produkterna, utbildningen och kundservicen" till varje kund, vid sidan av ett socialt åtagande att skänka en dollar per beställning till ändamål som rör tillväxt, utbildning, utveckling, rättvisa och välstånd. Dess offentliga slogan är "Beautiful curls & coils."

Sortimentet är ordnat efter locktyp, från Type 4 hårt krulligt till Type 1 rakt hår, och efter behov — hårtillväxt, fukt, hårbottenvård, reparation och så vidare. En fråga som märket tar upp direkt rör ägande och målgrupp: As I Am har på sitt TikTok-konto uppgett att det inte är svartägt, samtidigt som det påpekar att produkterna fungerar för många locktyper [8]. Sortimentet är prissatt för drugstore-segmentet och distribueras genom en flerkanalig återförsäljarmodell snarare än via en enda exklusiv partner.

As I Am:s katalog är uppbyggd av ingrediensledda kollektioner. Bland flaggskeppsserierna finns en Onion Collection som kombinerar röd lök, ceramider och isoquercetin, marknadsförd kring hårtillväxt, plus serier byggda på rosmarin, kokos, Jamaican Black Castor Oil, risvatten och batanaolja. Bland de mest omnämnda enskilda produkterna finns Coconut Co-Wash, en rengörande balsam; Rosemary Oil; Coil Defining Jelly; och Curl Color, en temporär färggel. På sin pressida uppger märket ett kliniskt påstående om att dess Curl Color-gel "stärker håret med 6 % efter en applicering" [4].

Just Coconut Co-Wash har återkommande fått redaktionell uppmärksamhet. En sammanställning från PureWow, vidarepublicerad på AOL, lyfte fram den som en långvarig favorit i en användares dagliga lockrutin, använd "för att fräscha upp och vårda utan att torka ut det" [6].

Märket har en egen pressida som dokumenterar bevakning i breda skönhets- och livsstilstitlar. Utvalda produkter har förekommit i Vogues guide till sommarlockar (2023), brittiska Vogues sammanställning om lockdefiniering (2021), Allure (2021), Harper's Bazaars artikel om rengörande balsam (2022), Byrdie (2023) och Cosmopolitan (2024), bland andra [4]. På senare tid lyfte Glamour fram Rosemary Oil i början av 2026. Samma sida noterar framträdanden kopplade till profiler som Victoria Monét och ett reportage om Dove Camerons sminkteam.

As I Am:s hållbarhetsrapport sätter målet att nå Net Zero senast 2030 [3]. Företaget uppger att det, per den 31 december 2021, hade kompenserat 201 ton koldioxid och att alla dess leveranser är klimatneutrala [3]. Det beskriver vidare arbete som pågår, däribland en livscykelanalys av förpackningar och råvaror samt ansträngningar att minska plastanvändningen, och beskriver flera av dessa initiativ som fortfarande i utredningsstadiet.

I sin Instagram-biografi beskriver märket också sina formuleringar som veganska och inte testade på djur [7]; dessa påståenden kommer från företagets egna sociala kanaler snarare än från en sida med produktinnehåll.

As I Am är ett aktivt, USA-baserat märke med närvaro i flera regioner. Det noterar löpande pressbevakning fram till januari 2026, har en bred återförsäljardistribution i USA och uppger en betydande följarskara på sociala medier med ungefär 307 000 följare på Instagram och omkring 82 000 på TikTok. Utöver hemmamarknaden driver det en europeisk gren och förs av återförsäljare i Norden.