ASP

ASP, som marknadsförs som ASP Expert Haircare, är ett brittiskt professionellt märke för hårfärg och hårvård med bas i Romsey, Hampshire. Det drivs som ett varumärke under International Hair Cosmetics Ltd. (IHC UK Ltd) och har varit familjeägt sedan grundandet 1996 [1]. Företaget tillverkar produkter som är avsedda för salongsbruk snarare än direkt försäljning till konsument, och sortimentet spänner över permanent och semipermanent färg, blekmedel, behandlingar och stylinglinjer.

Märket började under ett annat namn. Enligt brittiska källor i hårbranschen lanserade International Hair Cosmetics ett professionellt färgmärke kallat Affinage Salon Professional 1996, som senare bytte namn till den nuvarande identiteten [2]. Vissa återförsäljare och branschtidningar kallar fortfarande sortimentet för Affinage eller A.S.P Affinage, och delar av katalogen för vidare namn som etablerades under det tidigare märket.

ASP grundades 1996 av Eric Bailey, som tillsammans med sin familj fortsatt äger verksamheten; företaget beskriver en "family run culture" som central för hur det arbetar [1]. Moderbolaget, International Hair Cosmetics Ltd., anges som IHC UK Ltd i märkets egna copyright- och kontaktuppgifter.

Det ursprungliga märket, Affinage Salon Professional, positionerades som en premiumlinje för professionell färg. Efter namnbytet blev det känt som ASP Expert Haircare, även skrivet som ASP Luxury Haircare. FAQ:n på företagets egen sajt berättar inte direkt om detta namnbyte; historien från Affinage till ASP är främst dokumenterad genom tredjepartskällor från branschen och distributörer.

ASP beskriver sina produkter som utforskade, utvecklade och formgivna av ett internt team i Storbritannien och Europa, i samarbete med kemister baserade i Italien. Sammanställda branschkällor placerar ett laboratorium för forskning och utveckling i Bologna i Italien, vid sidan av huvudkontoret i Storbritannien och en bas i Kalifornien i USA [4]. Tillverkningen sker huvudsakligen i Italien, medan företaget betonar sitt brittiska ursprung från huvudkontoret i Hampshire nära Southampton.

På sin LinkedIn-sida kallar företaget sig själv ett "Independent Professional Colour House Since 1996" och uppger att det är verksamt i mer än 50 länder, med en personalstyrka på 51 till 200 anställda [5]. Webbplatsen finns på 18 språk, vilket stämmer med den internationella spridningen.

ASP:s sortiment är uppbyggt kring professionell färg. Det permanenta färgsystemet säljs som ELIXIR, märkt "Professional Only" och levererat med tekniska manualer och färgkartor för salongsbruk. Andra färglinjer är PURETONE, den semipermanenta modelinjen Colour Dynamics, blekningslinjen System Blonde och tonerna Infiniti. En salongsrecension beskriver Infiniti som det sortiment märket troligen är mest känt för, och berömmer dess röda och kopparfärgade toner samt dess gråtäckning [7].

Utöver färg har KITOKO-linjen ett botaniskt grepp om hår- och hårbottenvård och bygger på ingredienser som baobabextrakt, arganolja, sheasmör (karité), hyaluronsyra och Procapil. Bondbehandlingen VITAPLEX är uppbyggd kring det företaget kallar RAV-19 COMPLEX, beskrivet som en biomimetisk teknik som, med företagets ord, "actively reconstructs damaged areas of the keratin structure by replicating & replacing the 19 amino acids" som går förlorade under kemiska behandlingar och värmebehandlingar [9]. Andra namngivna tekniker är Enviro-Shield, ett uppgivet skydd mot skador från fria radikaler, och en färgteknik med låg ammoniakhalt som kallas DATEM Plus, vilken en branschrecensent gav erkännande för djupare färginträngning vid lägre developervolymer.

Företaget ramar in sin identitet kring ett "DNA"-uttalande: "Every decision we make is based on our commitment to making the world a more beautiful place." Under denna rubrik lägger det fram en position kallad "Defend Nature Always" och uppger att det varken utför eller beställer djurförsök, att produkterna är vegan-friendly och att minst 92 % av ingredienserna är naturligt utvunna [10]. ASP säger också att företaget arbetar mot att uppfylla EU:s avskogningsförordning för råvaror som palmolja, soja, kakao och trä.

Positioneringen är genomgående salong först. Märket presenterar sig som gjort "for hair professionals, BY hair professionals" och kombinerar sina produkter med utbildningsprogram, däribland det vartannat år återkommande initiativet Colour Rebels som lyfter fram utvalda stylister. Den första Colour Rebels-gruppen pågick 2017–19, och senare grupper följde fram till en grupp för 2024–26.

ASP har begränsad bevakning i konsumentpress för en bredare publik men förekommer i brittiska branschmedier för hår. Concept Hair Magazine rapporterade om Colour Rebels-teamet 2019/20 och citerade märkets dåvarande Global Ambassador Tracey Devine Smith och brittiske tekniske chef Sara Solomon-Jones [12]. En längre salongsrecension av Revive Hair Artists, som uppger att de använt sortimentet i mer än ett decennium, kallade det "a genuinely excellent professional colour brand that doesn't get as much attention as it deserves" [7].

ASP är aktivt. Företaget driver en fungerande webbplats med en komplett produktkatalog, en pågående ambassadörsuppställning och utbildningsprogram som inkluderar en aktuell Colour Rebels-grupp för 2024–26 [11]. Det har förblivit familjeägt och oberoende i ungefär tre decennier.