Attitude Oceanly

Attitude Oceanly är en serie fast, plastfri skincare och makeup som tillverkas av det kanadensiska clean beauty-företaget ATTITUDE, baserat i Montreal. Serien lanserades den 4 oktober 2022 och var moderbolagets första sortiment helt i fast format och förpackat utan plast, med biologiskt nedbrytbara papptuber i stället för flaskor och burkar [7]. ATTITUDE beskriver Oceanly som havsinspirerad, och kollektionen har sedan dess vuxit från skincare till makeup och mineralbaserat solskydd.

Serien tillhör ATTITUDE, ett märke som företaget daterar till 2006 och som ägs av Montreal-tillverkaren Bio Spectra Inc. [13]. Oceanly är fortfarande ett aktivt och växande sortiment; det senaste tillskott som hittats är en Phyto-Sun SPF-kollektion som släpptes i maj 2024 [11], och serien fortsätter att synas tydligt på företagets webbplats.

Oceanly är en delserie inom ATTITUDE snarare än ett fristående företag, så ursprunget går tillbaka till moderbolaget. Enligt ATTITUDE grundades företaget 2006 av Jean-François Bernier, som började utveckla säkrare och renare produkter för hem och personlig vård när hans första barn var på väg [2]. Märket ligger inom Bio Spectra Inc., en utvecklare och tillverkare av miljövänliga konsumentvaror i Montreal.

Källorna skiljer sig åt om startåret. ATTITUDEs egen "om oss"-sida anger märket som "Grundat: 2006" [2], medan listningar kopplade till moderbolaget uppger att ATTITUDE "startade 2005 med ytrengöringsmedel" innan det utökades till kropps- och barnvård [18]. Årtalet 2006 speglar märket så som det är känt i dag; hänvisningen till 2005 pekar på Bio Spectras tidigare ursprung inom hemrengöring.

Själva Oceanly-kollektionen kom mycket senare, 2022, som ATTITUDEs svar på plastföroreningar och oro kring ingredienser inom skönhetsbranschen. Företaget beskriver serien som ett sätt att föra över sin befintliga clean beauty-approach till ett format som helt tar bort engångsplast.

Oceanly lanserades med 19 fasta skincare-produkter som spände över rengöringar, serum, ansiktskrämer, masker och solskydd [7]. Sortimentet är organiserat kring en uppsättning "PHYTO"-ritualer, däribland PHYTO-GLOW för lyster, PHYTO-AGE för synliga tecken på åldrande, PHYTO-CALM för känslig hud och PHYTO-SUN för solskydd. Enligt företaget är dess nyckelingrediens fytoglykogen, en växtbaserad molekyl som det positionerar som mer återfuktande än hyaluronsyra efter sju timmar på huden, och som ett alternativ som slipper utvinna glykogen ur skaldjur. Bland övriga aktiva ingredienser finns inkapslat vitamin C och peptider, med marina ingredienser som laminaria saccharina och ascophyllum nodosum i senare tillskott.

I maj 2023 utökade ATTITUDE Oceanly till makeup med en serie på 28 produkter som täckte foundation, concealer, rouge, bronzer, highlighter och läppprodukter, vilken företaget beskrev som den första helt plastfria makeupserien i fast format [9]. En vidare utökning i maj 2024 lade till Phyto-Sun, åtta SPF 30-produkter byggda på ett mineralfilter av icke-nano zinkoxid och utan filter som oxibenson och oktinoxat. Genom alla tre vågorna delar produkterna en papptub med push up-funktion som gör att de kan läggas på utan direkt kontakt med fingrarna.

Det som främst utmärker serien är förpackningen. Varje Oceanly-produkt använder ett biologiskt nedbrytbart, FSC-certifierat papp-push up-format i stället för en plastbehållare. Bernier beskrev makeup-utökningen som "ett naturligt nästa steg" efter skincare-serien och formulerade företagets mål som att visa att kosmetik kan fungera både för den som använder den och för miljön.

Oceanly bär märkningen EWG VERIFIED, ett tredjepartssigill som visar att en produkt undviker ingredienser som Environmental Working Group flaggar som problematiska. Vid lanseringen beskrev ATTITUDE och branschpressen Oceanly som världens första EWG VERIFIED-skincare i fast format med helt plastfri förpackning [7][8], och beskrev makeupserien från 2023 som den första makeupserien i fast format som har samma certifiering [9]. Recepturerna är veganska och certifierat djurförsöksfria genom PETA, utan ingredienser från djur eller djurförsök.

Serien speglar ATTITUDEs bredare filosofi, som företaget kallar "Conscious Chemistry" — en approach som det sammanfattar som en kombination av rena ingredienser, egen receptutveckling och strikta ingredienskrav. ATTITUDE säger att det förbjuder fler än 10 000 ingredienser i linje med EWG:s kriterier och vill "omdefiniera vad 'rent' verkligen betyder" genom att behandla prestanda, transparens och hållbarhet som oskiljaktiga. Produkterna tas fram och tillverkas internt i företagets kanadensiska fabrik, som det uppger drivs med vattenkraft och värmeåtervinningssystem. Företaget rapporterar också att det har eliminerat 1 000 ton plast sedan 2021 genom plastfri förpackning och planterat två miljoner träd sedan 2020 [3].

ATTITUDE säljer Oceanly direkt via sin egen webbplats och via Amazon. Moderbolaget uppger att dess produkter finns i mer än 55 länder [2], och Oceanly finns även hos europeiska återförsäljare av naturkosmetik som Ecco Verde.

Bevakningen av Oceanly har till stor del kommit från branschpress inom hållbarhet och skönhet snarare än från traditionell konsumentmedia. Den ursprungliga lanseringen 2022 rapporterades av kanaler som PR Newswire, Cosmetics Business och Beauty Packaging, där Cosmetics Business beskrev ATTITUDE som en innovatör inom skönhet med lågt avfall snarare än en vanlig skincare-konkurrent. Makeup-utökningen 2023 och Phyto-Sun-lanseringen 2024 bevakades av World Bio Market Insights och Global Cosmetic Industry, och branschorganisationen Cosmetic Executive Women publicerade ett reportage om märkets plastfria approach 2024.

Oceanly är en aktiv serie. Moderbolaget ATTITUDE har utökat kollektionen stadigt — skincare 2022, makeup 2023 och Phyto-Sun SPF-sortimentet 2024 — och det senaste pressmeddelande som hittats är daterat 14 maj 2024 [11]. I mitten av 2026 framträder kollektionen fortfarande som ett centralt sortiment på ATTITUDEs webbplats, och den förs av återförsäljare inom EU, bland annat i Sverige.