Phyto

Phyto, som skrivs Phyto Paris, är ett franskt haircare-varumärke grundat i Paris 1969 av frisören Patrick Alès [2]. Det byggde sitt rykte på växtbaserade behandlingar för hår och hårbotten som såldes via apotek, ett arbetssätt företaget kallar phytothérapie capillaire — botanisk hårterapi. Varumärket säljs och marknadsförs fortfarande aktivt internationellt 2026 och driver regionala e-handelssajter för Frankrike, övriga Europa och USA, även om koncernen bakom det genomgick en omstrukturering 2020.

Phyto startade som Laboratoires Phytosolba, och de tidiga produkterna nådde kunderna under namnet Phyto innan hela företaget så småningom bytte namn [6]. Slogan "Soin des cheveux et du cuir chevelu depuis 1969" (hår- och hårbottenvård sedan 1969) speglar det grundandeår varumärket konsekvent anger.

Patrick Alès utbildade sig till frisör och utvecklade under 1960-talet "brushing"-tekniken — ett sätt att kombinera arbete med borste och föntorkning för att skapa volym och rörelse. Enligt Wikipedias artikel om moderbolaget uppfann Alès föntorkning som stylingmetod 1964 och startade verksamheten efter att en tidigare salongssatsning hade misslyckats [6].

Hans övertygelse var att botanik, med stöd av laboratorieforskning, kunde användas i vård av hår och hårbotten. 1968 lanserade han Phyto 7, som beskrevs som den första dagliga hårkrämen framställd av sju växtextrakt, och året därpå grundade han laboratoriet Phytosolba för att vetenskapligt visa växternas effekt. Företaget sålde sina växtbaserade behandlingar via apotek, en kanal som fortsatt varit central för hur Phyto positionerar sig.

Under 1970- och 1980-talen utökade varumärket den botaniska framställningen till nya produkttyper. Phytoplage, lanserad 1974, presenterades som den första hårolja gjord för att skydda håret mot sol, salt och klor. 1979 introducerade varumärket Phytolaque, ett hårspray utan drivgas. Phytophanère, ett kosttillskott för hår och naglar som kombinerar vitaminer, mineraler och andra aktiva ämnen, kom 1980, och 1992 släppte företaget Phytocyane, en behandling mot håravfall riktad till kvinnor som hanterar hormonella förändringar, stress och trötthet.

Senare milstolpar breddade sortimentet ytterligare: en serie från 1998 tillägnad lockigt, kruskigt och slätat hår (PhytoSpecific-linjen), och 2004 Phytocolor, en hårfärg med växtpigment som företaget uppger ger full täckning av grått hår med ingredienser som jojobaolja, monoi och jujubeextrakt.

Ägarhistoriken löper parallellt med produkthistoriken. 1979 köpte L'Oréal en andel på 49 procent i företaget; Patrick Alès köpte tillbaka de aktierna 1995 för vad Wikipedia anger som 90 miljoner franc, och moderkoncernen Ales Groupe börsnoterades på Parisbörsen 1996 [6].

Moderbolaget bakom Phyto har bytts ut sedan dess. Wikipedia och branschpress rapporterar att Ales Groupe — som också ägde dermokosmetikvarumärket Lierac — sattes under förvaltning i juli 2020 och ansökte om konkursförfarande [6][7]. Kosmetikdivisionen såldes därefter till holdingbolaget Impala för 13,5 miljoner euro, medan haircare-verksamheten togs över av ledningen [6]. På Phytos egen sajt 2026 anges den operativa juridiska enheten som Laboratoire Native [3]. Båda beskrivningarna stämmer för olika tidpunkter: Ales Groupe var den historiska ägaren, och Laboratoire Native är den enhet varumärket anger som aktuell, med Lierac kvar som systervarumärke.

Företagets grundare, Patrick Alès, avled i slutet av maj 2019 [6].

Phyto beskriver sitt arbete som ett möte mellan botanisk vetenskap och professionell frisöryrke. Företagets formler är, med dess egna ord, "hautement actives" (högaktiva) och byggda för att lyfta fram "botanisk kraft i vårdens och stylingens tjänst". Varumärket hänvisar till den farmaceutiska principen primum non nocere — att först och främst inte skada — som en vägledande tanke.

Positioneringen har konsekvent betonat apotekskanalen och salongstrovärdighet: Phyto beskriver sig som varumärket som rekommenderas av farmaceuter och godkänns av frisörer, och uppger samarbeten med mer än tusen salonger världen över. Företaget säger att dess vårdprodukter är formulerade utan silikon och dess schampon utan sulfat, där vattnet i många formler ersatts med växtextrakt som vit malva, använd för glans, och rosmarin, använd för att skydda hårbotten.

Flera produktfamiljer har utgjort stommen i sortimentet genom decennierna: Phyto 7, Phytophanère, Phytocyane, Phytocolor och PhytoSpecific-linjen för texturerat hår. Phytophanère, hår- och nageltillskottet som introducerades 1980, framhålls av varumärket som en långvarig signatur; Phyto hänvisar till ett kliniskt test där 95 procent av deltagarna rapporterade positiva resultat efter tre månader [8].

På forskningssidan uppger företaget att det har lämnat in fler än 50 patent och samarbetat med över tio experter och institutioner, och nämner de franska forskningsorganen CNRS och INSERM, parfym- och kosmetikskolan ISIPCA samt Sabouraud-centret vid Saint-Louis-sjukhuset i Paris [5]. Det beskriver sitt botaniska bibliotek som byggt på dussintals extrakt av naturligt ursprung från många växtarter.

Phyto är aktivt. Varumärket driver aktiva regionala e-handelssajter för Frankrike, övriga Europa och USA från och med 2026, med pågående kampanjer och nyligen lanserad produktmarknadsföring, och det säljs fortfarande via apotek och dermatologiska återförsäljare. Att det tidigare moderbolaget Ales Groupe sattes under förvaltning 2020 var en bolagsmässig och finansiell händelse som påverkade koncernen, snarare än en fråga om produktsäkerhet för Phyto, och varumärket har fortsatt att verka under enheten Laboratoire Native sedan omstruktureringen [3][7].