The Beachwaver Co.

The Beachwaver Co. är ett amerikanskt hårvårds- och hårverktygsföretag baserat i Chicago, mest känt för en patenterad roterande locktång som är konstruerad för att låta människor styla beachvågor hemma. Företaget grundades 2010 av kändisfrisören Sarah Potempa tillsammans med systrarna Erin Potempa-Wall, tidigare jurist, och Emily Potempa [6][9]. Företaget är fortfarande verksamt och privatägt; 2025 porträtterades det av branschtidningen BeautyMatter i deras Future 50, med en beräknad omsättning på 150 till 200 miljoner dollar [7].

Varumärket byggde sitt tidiga rykte genom tv-shopping och professionell styling, och expanderade sedan kraftigt under 2020-talet på grund av virala kortvideor och livestream-försäljning. Det beskriver sig självt som kvinnogrundat, självfinansierat och oberoende, utan något moderbolag registrerat.

Enligt företaget kom Sarah Potempa på idén om en roterande locktång efter att ha kämpat med att förklara tekniker för beachvågor för skönhetsredaktörer, och resonerade att ett verktyg som vred sig åt rätt håll vid ett knapptryck skulle låta vem som helst återskapa looken. Företaget uppger att utvecklingen tog ungefär två år innan dess flaggskeppsprodukt nådde marknaden.

Den första prototypen var improviserad: BeautyMatter rapporterar att Potempa och hennes syster Erin satte ihop den med delar från en järnaffär och hjälp av en frilansande ingenjör, och att varumärket lanserades på tv-shoppingkanalen QVC med bara två fungerande exemplar [7]. Innan företaget grundades arbetade Sarah Potempa som frilansande frisör på modefotograferingar och röda mattan; redaktionella intervjuer listar Selena Gomez, Alicia Keys, Emily Blunt och Reese Witherspoon bland hennes stylingkunder.

De tre grundarna tog olika roller. Sarah Potempa är vd och uppfinnare; Erin Potempa-Wall, som utbildade sig till jurist vid University of Notre Dame, är president och innehar flera av företagets patent och varumärken; och Emily Potempa, fotograf och designer, leder den kreativa inriktningen.

Företaget anger 2010 som sitt grundningsår [6][9]. Branschtidningen WWD har istället angett 2012, vilket motsvarar lanseringsåret för flaggskeppet Beachwaver Pro snarare än företagets grundande [8]. Tre oberoende källor — varumärkets webbplats, branschorganisationen CEW och företagets LinkedIn-profil — anger 2010 som grundningsår.

Beachwaver Pro nådde marknaden 2012 och fick tidigt erkännande i branschen, och företaget hänvisar till utmärkelser från Allure, InStyle och Good Housekeeping 2013. Från 2015 var varumärket sponsor av hårverktyg vid Victoria's Secret Fashion Show, och Potempa fortsatte med att styla modeller på New York Fashion Week, Miami Swim Week och andra catwalk-evenemang. Företaget rapporterar en internationell expansion till Mexiko och Australien 2017, ett samarbete 2018 med World Surf League kopplat till opinionsbildning för lika lön inom kvinnors surfing, och lanseringen av en vegansk hårvårdslinje 2019.

En vändpunkt kom 2021, när varumärkets produkter fick fäste på TikTok. Under första halvåret 2024 rapporterar WWD att företaget hade blivit en av de största skönhetssäljarna på TikTok Shop, med en försäljning på över 1,1 miljoner enheter inom ett år och en placering bland plattformens främsta handlare, understödd av flera timmar långa livestreams från dess lager i Illinois [8]. 2024 lanserades varumärket rikstäckande hos Target och öppnade en innehållsstudio på ungefär 5 100 kvadratfot i den tidigare Domino Sugar Factory i Brooklyn [8].

The Beachwaver Co. är privatägt och har, enligt företaget och dess bolagsregistreringar, inget moderbolag. Det beskriver sig självt som självfinansierat och oberoende; BeautyMatter noterar att verksamheten delvis har finansierats genom riskkapitalslån snarare än externt aktiekapital [7]. Det finns ingen registrerad förvärvshistorik.

Företaget formulerar sitt uppdrag kring tillgänglighet och självstyling, sammanfattat i slogan "Dream Big, Make Waves" och ett uttalat engagemang för innovation, tillgänglighet, hållbarhet och egenmakt. Potempa har beskrivit grundtanken mer rakt på sak i en intervju: "om du kan trycka på en knapp kan du locka ditt hår." Varumärket positionerar sig som ett livsstilsföretag centrerat kring beachkultur och gemenskap, och betonar sin identitet som kvinnogrundat, med stöd av utbildande innehåll som tutorials och frågesporter vid sidan av produkterna.

Dess prissättning ligger över verktyg från lågprisbutiker men under salongsutrustning. WWD anger den ursprungliga Beachwaver Pro till 229 dollar och den senare B-serien till 99 dollar, där den senare riktar sig till en bredare konsumentgrupp [8].

Företagets signaturprodukt är dess patenterade roterande locktång, som säljs i flera kolvstorlekar inklusive den entums Beachwaver Pro och 1,25-tums B1.25. Mekanismen roterar åt vänster eller höger vid ett knapptryck och använder en kort klämma snarare än en helängdsklämma. Hårverktyg står för den stora majoriteten av företagets försäljning, vid sidan av ett hårvårdssortiment med schampon, balsam, sprejer och stylingprodukter, plus accessoarer och parfym.

Varumärket marknadsför sin hårvård som vegansk [1], och uppger att det säljer renoverade "Certified Open Box"-tänger med rabatt för att hålla användbara produkter borta från soptippen. Erin Potempa-Wall tillskrivs att inneha flera patent och varumärken kopplade till den roterande tångens design.

Företaget hänvisar till ett stort antal utmärkelser inom skönhetsbranschen, däribland erkännande från Allure, InStyle, Good Housekeeping och Oprah Magazine under 2010-talet. 2023 fick det en utmärkelse från Cosmetic Executive Women (CEW) i kategorin produktinnovation för den roterande locktången [9]. När Lisa DeSantis recenserade verktyget för Cosmopolitan 2023 konstaterade hon att det "verkligen gjorde det så mycket enklare — och snabbare — att locka" långt hår och beskrev det som värt sitt pris.

The Beachwaver Co. är verksamt. Dess senast registrerade milstolpe är dess medverkan 2025 i BeautyMatters Future 50, som placerade det bland den översta procenten av TikTok Shop-butiker och beräknade en årlig omsättning på 150 till 200 miljoner dollar [7]. Företaget uppger mer än femton år i branschen per 2025 och fortsätter att verka från Chicago, med lagerverksamhet i Illinois och en innehållsstudio i Brooklyn.