Beard Junk

Beard Junk är en svensk skäggvårdsserie som tillverkas av det professionella hårvårdsmärket Waterclouds, vars juridiska enhet är Valley Beauty Brands AB och som har sin bas i Stockholm [5]. Serien lanserades 2015 som ett särskilt grooming-sortiment och förde över Waterclouds erfarenhet av salongsformuleringar till tvätt, vård och styling av skägg. Den är fortfarande en aktiv del av Waterclouds katalog och säljs både via moderbolagets egen sajt och hos butiker i Norden och Europa.

Serien positioneras som en fokuserad underserie snarare än ett fristående eget märke: produkterna bär namnet "Waterclouds Beard Junk", och sortimentet omfattar tvättar, toniker, lubricants, pomador, en cream balm, en borste med vildsvinsborst och ett grooming-kit.

Beard Junk introducerades på skäggmarknaden 2015 av Waterclouds, det överordnade hårvårdsmärket. Personerna bakom serien namnges inte offentligt. Waterclouds själva beskriver sitt ursprung på 1960-talet, då, enligt företaget, "tre kollegor inom frisörbranschen bestämde sig för att skapa ett schampo med mer vårdande egenskaper"; märket lanserades formellt under namnet Waterclouds 2001 [2].

Detta ger en skillnad i grundningsår beroende på vad som räknas. Waterclouds anger 2001 som sitt eget lanseringsår [2], medan samtida grooming-rapportering noterar 2015 som det år då just Beard Junk-serien nådde marknaden [9]. Årtalet 2015 stöds av seriens utmärkelse som nykomling samma år. Den tidigare hänvisningen till 1960-talet beskriver moderbolagets arv snarare än en dokumenterad grundning av Beard Junk.

Enligt företaget byggdes sortimentet genom att kunskap från hårvård och styling fördes över till skäggprodukter. Waterclouds uppger att man, med utgångspunkt i sin erfarenhet av att tillverka skönhetsprodukter, utvecklade en skäggserie "med specialutvalda ingredienser för varje enskild produkt och behov".

Beard Junk ägs av Waterclouds, ett svenskt hårvårdsmärke vars juridiska enhet är Valley Beauty Brands AB. Det drivs som en av moderbolagets produktkollektioner snarare än som ett separat registrerat bolag, och det delar Waterclouds bas och leveranskedja i Stockholm. Inga förvärv eller ägarförändringar specifika för serien finns dokumenterade i tillgängliga källor.

Serien positioneras som professionell skäggvård som härstammar från salonghårvård. Waterclouds presenterar sina formuleringar som utvecklade "i linje med de höga kvalitetskrav som ställs på salongsprodukter", och Beard Junk ramas in som en förlängning av det tänket in i grooming. Företaget säger att ingredienser väljs och testas efter varje produkts specifika syfte. Butikstexter upprepar detta och beskriver produkterna som noggrant formulerade för skäggvård och styling. Seriens slogan, som används i butikslistningar, är "Beard Junk a beardbanging product" [7].

Beard Junk-katalogen omfattar åtta produkter, däribland en Beard Wash, Beard Tonic, Beard Lubricant (med en Black Edition), Beard Pomade, Beard Cream Balm, en borste med vildsvinsborst och ett grooming-kit [1]. Beard Wash har fått särskild uppmärksamhet; en svensk grooming-blogg kallade den en av de bästa skäggschampon den hade testat. Enligt den rapporteringen innehåller tvätten lingon- och hjortronextrakt, avsett att tillföra skägg och hud vitamin A, C och E [9].

Alla Beard Junk-produkter tillverkas i Sverige, inom Waterclouds produktionsupplägg. Butikernas ingrediensfilter listar delar av sortimentet som parabenfritt och sulfatfritt.

Seriens veganstatus rapporteras inkonsekvent mellan olika källor. Den nordiska butiken Lyko markerar tre av de åtta produkterna som veganska, vilket tyder på att endast en del av sortimentet kvalificerar [7]. En tredjepartssammanställning av märket beskriver i stället produkterna som veganska utan förbehåll [11]. Butikernas filterdata, som specificerar vilka produkter som bär märkningen, pekar mot en delmängd snarare än hela serien.

Beard Junk vann Grooming Awards 2015 i kategorin Bästa nykomling [9]. Prismotiveringen beskrev den som svensk skäggvård som integrerade inslag från hårvård och styling i sina produkter. Serien har också kopplats till Movember genom ett "Style Your Mo"-kit knutet till kampanjen för mäns hälsa under 2010-talets skäggvårdsboom.

Pressbevakningen har varit blandad. En recension av en enskild produkt från 2016, av Beard Junk Beard Lubricant, gjord av den svenska bloggen Testpiloterna gav den två av fem; recensenten berömde doften och förpackningsdesignen men tyckte att konsistensen var för tjock och formeln syntetisk, och drog slutsatsen att märket inte fullt ut hade fört över sina styrkor från hårvården till skäggolja [10]. Den specialiserade butiken Nordic Shaving lyfte däremot fram serien på sin märkessida som "ett av de bästa skäggproduktsortimenten på marknaden" [6].

Beard Junk är aktivt. Sortimentet listas och säljs för närvarande via Waterclouds egen sajt och hos större nordiska butiker, däribland Lyko, med en katalog på åtta produkter. Moderbolaget fortsätter att sälja och utveckla produkter, och det finns inget i tillgängliga källor som tyder på att serien har lagts ned.