Waterclouds

Waterclouds är ett svenskt hårvårdsmärke byggt kring tanken att fukt är grunden för friskt hår. Receptet går tillbaka till 1960-talet, då tre kollegor i frisöryrket ville ta fram ett mer omhändertagande schampo. Hela produktsortimentet lanserades under namnet Waterclouds 2001 [1]. Märket positioneras som professionell hårvård och har använts av frisörer och stylister sedan lanseringen. Sedan 2021 ägs det av den börsnoterade svenska skönhetskoncernen Lyko [2].

Sortimentet spänner över salongsinriktad hårvård tillsammans med stylingprodukter och flera delsortiment riktade mot herrgrooming. Waterclouds är fortfarande ett aktivt märke som säljs över de nordiska marknaderna via sin egen butik och via andra återförsäljare.

Waterclouds växte fram ur ett schamporecept som först togs fram på 1960-talet av tre frisörkollegor som ville ha mer närande egenskaper än de produkter som fanns då [3]. Receptet finslipades under de följande årtiondena, och märket som det ser ut idag lanserade sitt kompletta sortiment 2001 [1]. Grundarna som förknippas med verksamheten — Kent Lundmark, Niclas Bratt och Stefan Fall — sålde det senare till Lyko [2]. Bolaget bakom märket, INZO Lars Bratt AB, bildades i sin tur 1996.

Waterclouds förvärvades av Lyko Group AB (publ) den 18 oktober 2021, då den noterade koncernen köpte INZO Lars Bratt AB, inklusive varumärket Waterclouds, för 18 miljoner kronor kontant för fullt ägande [2]. Vid förvärvet hade bolaget 15 anställda och redovisade en omsättning på 39 miljoner kronor under sitt senaste räkenskapsår [2].

Källorna på märkets egen webbplats är inte överens om hur det nuvarande ägandet anges. Watercloudss engelska "about"-sida listar moderbolaget som Valley Beauty Brands AB, medan sidfoten anger Lyko Group AB [4]. Pressmeddelandet om förvärvet 2021 bekräftar Lyko Group AB som den koncern som köpte märket. Valley Beauty Brands AB verkar vara ett närstående holdingbolag inom Lyko-strukturen.

Märkets centrala tanke är fukt. Enligt Waterclouds är "fukt nyckeln till vackert och friskt hår", och välåterfuktat hår beskrivs som grunden för starkt och friskt hår. Varje produkt är byggd kring fuktgivande och återfuktande ingredienser [3]. Företaget beskriver sin bredare mission som att låta kunderna sätta ihop sin egen rutin med resultatinriktade produkter som är skonsamma mot både håret och miljön. I sina guider skiljer Waterclouds mellan att fukta — att binda vatten till hårets yta med oljor — och att återfukta, där fukten tränger djupare in i hårets struktur. Märkets slogan är "Waterclouds – here to hydrate".

Waterclouds är i första hand ett hårvårdsmärke, med sitt kärnsortiment ordnat i linjer som bonding, colour, detox, moisture, repair, silver refine och volume, vid sidan av stylingprodukter. Utöver hårvård beskriver märket flera egna delsortiment: The Dude, en herrgroominglinje inspirerad av 1950-talets barbershops; Beard Junk, ett sortiment för skäggvård och styling; och Black Brush, en borstkollektion [2]. Beard Junk behandlas som en linje inom Waterclouds snarare än som ett eget märke, en koppling som bekräftas av en oberoende återförsäljare inom herrgrooming som beskriver det som "en serie skäggvårdsprodukter från det framgångsrika svenska hårvårdsmärket Waterclouds" [5].

Waterclouds uppger att företaget utvecklar och tillverkar de flesta av sina produkter i sin egen fabrik i Sverige och skickar från sitt eget lager med vad det kallar "helt fossilfria transporter" [3]. Pressmeddelandet i samband med förvärvet 2021 placerar fabriken i Tyresö, utanför Stockholm [2]. Företaget uppger som mål att göra produkter som är snälla mot både håret och planeten. Inga formella tredjepartscertifieringar kunde identifieras i de tillgängliga källorna.

Waterclouds är aktivt. Företaget driver en levande e-handelsbutik med sina nuvarande sortiment inom hårvård, styling, The Dude, Beard Junk och Black Brush, och säljs över de nordiska marknaderna samt via Lyko och andra europeiska salongsåterförsäljare. Det har ägts av den noterade koncernen Lyko sedan 2021.

Märkets angivna huvudkontor anges inte konsekvent i källorna. "About"-sidan anger ett Stockholmskontor på Sveavägen, medan sidfoten listar Lyko Groups adress i Vansbro, och pressmeddelandet från 2021 placerar tillverkningen i Tyresö [4]. Samtliga ligger i Sverige.