Being

Being (stiliserat "being") är ett haircare-varumärke som lanserades i juli 2024 och säljer schampon, balsam och behandlingar ordnade efter hårtyp snarare än som en enda standardserie. Det grundades av Jaimee Lupton och ingår i beauty-portföljen hos ZURU Edge, konsumentvarugrenen inom den nyzeeländska leksaks- och FMCG-koncernen ZURU [6]. Varumärket lanserades exklusivt hos Walmart i USA och har sedan dess expanderat till Australien och Storbritannien, med en positionering som en prisvärd och tillgänglighetsinriktad serie för alla hårtexturer.

Varumärket är fortfarande i sina tidiga år och är fortsatt aktivt, med distribution på flera marknader och stöd av en aktivt skött webbplats och sociala kanaler.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Being skapades av Jaimee Lupton, en seriegrundare av varumärken inom ZURU Edge som även står bakom Monday Haircare och Osāna Naturals. Serien gjorde sin debut tisdagen den 11 juli 2024 och lanserades i USA både i butik och online via Walmart. Den valdes också ut till Walmart Start, kedjans mentor- och acceleratorprogram för nya beauty-varumärken [6].

Enligt företaget byggdes Being för att möta vad det kallar ett "läskunnighetsproblem" inom haircare, där kunder "inte vet vad deras hår behöver eftersom serierna antingen är endimensionella eller superförvirrande." Lupton har beskrivit projektet utifrån tillgänglighet och säger att hon inte ville att "kostnad eller användbarhet skulle vara hinder för kunderna" [6]. Det präglade både prisnivån — produkterna lanserades för under sju amerikanska dollar — och ett ovanligt detaljerat sätt att utforma förpackningarna.

Being ägs inom ZURU Edge, konsumentvarumärkesdivisionen i ZURU, och webbplatsens sidfot anger varumärket som tillhörande ZURU International Limited [3]. Källorna skiljer sig åt om exakt vilken enhet som ska namnges: lanseringsbevakningen i Retail Dive uppgav moderbolaget som Monday International Limited, holdingbolaget som koncernens beauty-varumärken drivs genom [6], medan varumärkets egen webbplats anger den övergripande ZURU International Limited [3]. Dessa beskriver samma företagsstruktur — ZURU-koncernen, dess konsumentgren ZURU Edge och beauty-varumärken som ägs via Monday International — och inte konkurrerande ägare.

Själva moderkoncernen har en separat och längre historia. ZURU är ett leksaks- och konsumentvaruföretag som grundades 2003 av de nyzeeländskfödda syskonen Nick, Mat och Anna Mowbray [8]. Det är värt att skilja på de två grundarberättelserna: Jaimee Lupton grundade varumärket Being 2024, medan syskonen Mowbray grundade ZURU-koncernen två decennier tidigare. En redaktionell profil av ZURU Edge tycktes blanda ihop de två, men Wikipedia anger koncernens tre syskon som medgrundare som Nick, Mat och Anna Mowbray, åtskilda från Lupton, som leder varumärkesutvecklingen inom ZURU Edge [7][8]. Inom den portföljen står Being sida vid sida med systervarumärken som Monday Haircare och det senare lanserade Daise.

Being presenterar sig som ett "community-lett" haircare-varumärke vars mål är att "förfina och avstressa det du har, snarare än att försöka göra det till något det inte är." I stället för att sortera produkterna enbart efter hårproblem är serien kopplad till hårtyper på 1A–4C-skalan — från rakt och fint genom vågor, lockar och kinky hår — så att kunderna kan sätta ihop vad företaget beskriver som "en skräddarsydd rutin som fungerar för ditt hår, snarare än mot det." Sloganen "Haircare for Being you" speglar den betoningen på att arbeta med den befintliga texturen.

Inkluderingen sträcker sig till själva produkten. Bevakningen av lanseringen beskrev tillgänglighetsfunktioner inbyggda i förpackningen: mjuka tryckbara tuber för enhandsanvändning, en design med läppförsedd kork för begränsad finmotorik, etiketter med hög kontrast, stor text och taktila markeringar som hjälper synskadade användare att skilja produkterna åt. Företaget hänvisade till marknadsundersökningar som visade att 79 % av de tillfrågade kunderna hade svårt att hitta produkter anpassade till just deras hårtyp [6]. Utvecklingen byggde på trikologer och en rådgivande grupp — "The Being Board" — som omfattade beauty-redaktören Akili King, journalisten och Cripple Media-grundaren Emily Flores, hårstylisten Alyx Liu och kreatören Shahd Batal.

Serien kretsar kring schampo- och balsampar samt behandlingsmasker som namngetts efter sin funktion, däribland Nourish + Shine, Curl Power, Bye Bye Frizz och Big Hair, vid sidan av leave-in-balsam och masker som Mega Moisture Mask. Företaget uppger att formlerna tillverkas utan sulfater, parabener, silikoner eller ftalater, är dermatologiskt testade och tas fram tillsammans med trikologer.

Being uppger också att alla dess produkter är veganska och inte innehåller några animaliska ingredienser, samt är cruelty-free under Leaping Bunny-certifiering [4]. Företaget noterar att även om formlerna innehåller vissa naturligt utvunna ingredienser är de "inte helnaturliga eller gjorda enbart av naturliga ingredienser" — en ärlig reservation kring clean beauty-positioneringen. Förpackningarna beskrivs som återvinningsbara och ingredienserna som etiskt utvunna.

Being är fortsatt aktivt. Det lanserades i mitten av 2024 och distribueras i USA exklusivt via Walmart, i Australien rikstäckande via Woolworths [4] och i Storbritannien via Superdrug, där produkterna prissattes till 7,99 pund [6]. Varumärket driver en egen webbplats och har aktiva konton på Instagram, TikTok och Facebook, och backas upp av den välfinansierade ZURU Edge-koncernen, vars beauty-portfölj enligt lanseringsbevakningen väntades omsätta omkring 300 miljoner dollar under 2024 fördelat på ungefär tio personvårdsvarumärken [6].