Daise

Daise är ett amerikanskt varumärke för doft och kroppsvård, skapat av skönhetsentreprenören Jaimee Lupton och sålt under skönhetsparaplyet ZURU Edge [3]. Märket gör doftande body sprays, body mists, tvålar, scrubs, badbomber och lip balms riktade till äldre Gen Alpha och yngre Gen Z — i stora drag tweens i början av sina skönhetsvanor. Källorna är oense om hur märket ska dateras: Bustle anger den första butikslanseringen, hos Ulta Beauty, till den 29 december 2024 [7], medan WWD beskrev introduktionen som en lansering 2025 kopplad till debuten hos Target [4]. Märket är fortsatt aktivt och har fortsatt sin butiksexpansion under 2025.

Daise grundades av Jaimee Lupton, som även skapade hårvårdslinjen Monday Haircare och är förknippad med flera andra skönhetsvarumärken, bland andra Being, Osana Beauty, Châlon Paris och Laura Polko Los Angeles [5]. Märket ligger inom ZURU Edge, konsumentvarudivisionen i ZURU-koncernen, som listar Daise under sina varumärken inom "Beauty + Personal Care" tillsammans med Monday Haircare och Being.

Märket växte fram kring en specifik lucka: en ung kund, med Luptons ord "den där 12-åringen" i början av sin skönhetsresa, med få alternativ riktade till sin ålder. Lupton har beskrivit Daise som "lillasystern" till Monday Haircare och sagt att för den här gruppen "möter väldigt få märken dem på en plats som är aspirerande, åldersanpassad och tillgänglig" [4].

Daise positionerar sig kring stämning och lek snarare än resultat inom hudvård. Företagets idé om en "doftgarderob" — dofter som kan lagras eller bäras ensamma och bytas ut efter humör — löper genom marknadsföringen, och märket säger att det vill att användarna ska "komma som de är" [6]. Produkterna säljs i godisfärgad förpackning som Daise beskriver som ett sätt att främja "skönhetens lekfullhet". Den fruktiga doftlinjen bär ordlekande namn — Sunny Daise, Peachy Daise, Hello Daise med flera — byggda på noter som ros, vanilj, kokos, hallon och patchouli. Prisnivån ligger i ett tillgängligt drugstore-segment, med sortimentet riktat till unga kunder och deras föräldrar.

Sortimentet spänner över kropps- och doftvård: en allbody-spray och deodorant, body mists med doft, en skummande body wash, en exfolierande body scrub, badbomber och återfuktande lip balms. Vissa badbomber innehåller en liten samlarpryl inuti, en detalj som ligger i linje med märkets fokus på tweens. WWD rapporterade att linjen lanserades som ett sortiment på 28 produkter fördelade på sex dofter [4].

När det gäller sammansättning hänvisar Daise till ett "Clean Promise" — en lista över uteslutna ingredienser som aluminium, formaldehyd och ftalater — och uppger att produkterna är dermatologiskt testade [10]. Enligt katalogen Cruelty-Free Kitty är Daise certifierat cruelty-free under Leaping Bunny-programmet, men "inte 100 % veganskt" eftersom vissa produkter innehåller djurbaserade ingredienser [9]. Märket har också beskrivit sin lip balm som gjord med "90 % naturliga ingredienser" [6].

Daise gjorde sin butiksdebut hos Ulta Beauty i slutet av december 2024. Ett pressmeddelande kopplat till lanseringen hävdade en stark tidig försäljning och uppgav att märket sålde 25 000 enheter per dag under sina första två veckor hos Ulta [10]. Det expanderade till Target, i butik och online, den 2 februari 2025. Enligt BeautyMatter gick märket även in i Storbritannien via Tesco och Superdrug, med en kanadensisk lansering planerad till början av 2025 [5]. WWD rapporterade att branschkällor uppskattade försäljningen i butik under det första året till 35–40 miljoner dollar [4].

Daise ägs av ZURU Edge, som driver det som en del av en portfölj av konsumentvarumärken som spänner över babyvård, skönhet, djurvård och heminredning [3]. Inom den portföljen är dess närmaste syskon Being, ett annat skönhetsvarumärke grundat av Lupton.

Per 2025 är märket aktivt. Dess senast dokumenterade aktivitet var Target-lanseringen i februari 2025 och en pågående expansion i flera regioner till Storbritannien och Kanada [5]. Inga kontroverser eller formella utmärkelser hittades i de tillgängliga källorna; märkets egen beskrivning som "flerfaldigt prisbelönt" är inte kopplad till någon namngiven utmärkelse i det granskade materialet.