Billie Eilish

Billie Eilish är en amerikansk parfymlinje skapad av den jämnåriga singer-songwritern med samma namn, som fungerar som grundare och kreativ ledare. Den första parfymen, som helt enkelt heter Eilish, lanserades i november 2021 [12] och inledde en kollektion som företaget marknadsför under namnet Eilish Fragrances. Linjen bygger på varma, skiktade doftkompositioner som Eilish själv styr, och den positioneras kring vegansk, djurförsöksfri sammansättning och återvinningsbar förpackning.

Varumärket är fortfarande aktivt. Den senaste lanseringen, Your Turn II, kom i november 2025, med en bredare butiksutrullning planerad till våren 2026.

Linjen går tillbaka till ett långt personligt intresse för dofter hos grundaren. När Eilish beskrev den första parfymen sa hon att hon ville att den skulle "kännas som en varm kram" och kallade den "en doft som jag har jagat i år efter år efter år" och "min favoritdoft i hela världen" [7]. En dansk butiksbeskrivning återger samma berättelse och noterar att hon hade varit upptagen av parfym hela livet, från en barndomsfascination för parfymflaskor till att samla hundratals dofter.

Eilish leder den kreativa riktningen för hela linjen och formar flaskdesignen, förpackningen, kampanjerna och själva dofterna. I material från varumärket och licenstagaren beskrivs hon som en Grammy- och Oscarsbelönad artist. Enligt Wikipedia föddes hon i Los Angeles 2001, vilket placerar varumärkets ursprung i USA; parfymen själv förekommer där bara som en mening snarare än ett eget uppslag [12].

Kollektionen har vuxit ungefär en gång om året sedan starten. Den första Eilish eau de parfum, en amber gourmand-komposition, lanserades direkt till konsument i november 2021. Den följdes av Eilish No. 2, en mörkare träig blomdoft, i november 2022 [8], och av en Eilish No. 3 i begränsad upplaga, en amber träig doft, i november 2023.

I februari 2025 introducerade företaget Your Turn, en lansering som beskrevs som en utveckling av Billie Eilish Fragrances till ett "master brand" och som parades ihop med en expansion in i Ulta Beautys butiker [9]. Your Turn II följde i november 2025 som en träig-fruktig eau de parfum, med en butiksutrullning planerad till våren 2026 hos Ulta Beauty och utvalda internationella återförsäljare [10].

Varumärkets driftstruktur beskrivs olika i dess egna källor. Parfymlinjens direkt-till-konsument-butik presenterar den som grundad av Billie Eilish och namnger ingen tillverkare eller moderbolag [2]. Företagssajten för Parlux, ett skönhetsföretag, uppger att linjen är "grundad av" Eilish men "förvaltas av Parlux", som enligt sajten har byggt ut parfymerna till en växande portfölj [5]. Parlux är den namngivna licenstagaren i varumärkets officiella pressmeddelanden, där dess vd Lori Singer har varit den citerade chefen ända från starten [7]. Parlux beskriver sig som verksamt från ett huvudkontor i Bellport, på Long Island i New York, och beskriver sig i material från 2025 som ett "Top 100 Beauty Company" med närvaro i fler än 80 länder.

Varumärket kombinerar en doftdriven identitet med en betoning på etik och hållbarhet. Eilish har sagt att hon föredrar "dofter som har lager du inte riktigt kan sätta namn på direkt" och beskriver Your Turn II som "varm och fruktig, men också rökig och mystisk". Med sina egna ord är Eilish Fragrances "ett bevis på etisk skönhet och hållbarhet", och företaget säger att varje del är utformad för att sätta miljöansvar främst.

Prissatt i premiumsegmentet och inledningsvis sålt direkt till konsument före butiksexpansionen ligger linjen inom den bredare kategorin kändisparfym samtidigt som den lutar sig mot en clean beauty-positionering.

Parfymerna är eau de parfum-kompositioner som tenderar mot varma, gourmand- och träiga profiler. Den första Eilish-doften skiktade noter som varumärket angav som mjuka kryddor, fyllig kakao och krämig vanilj över en bas av varma muskdofter, tonkaböna och trä. Senare lanseringar rörde sig genom träig blomdoft, amber träigt och träig-friskt, där Your Turn byggdes på noter som sandelträ och musk och tillskrevs parfymören Frank Voelkl på Firmenich. Flaskorna presenteras som en del av det kreativa konceptet, flera formade som byster och en, för Your Turn, beskriven som inspirerad av tärningar. Linjen har också utökats blygsamt bortom parfym till kroppsprodukter som en body mist och en kroppsolja, vilket syns i butiksbeskrivningar.

När det gäller hållbarhet säger företaget att produkterna är veganska och fria från parabener, och att kartongerna är gjorda av materialet Envirofoil som tillverkas med "100 % förnybar vindenergi", fullt återvinningsbart och certifierat av Forest Stewardship Council [2]. Företaget uppger också att Your Turn-flaskorna, och Eilish-flaskor köpta från 2025 och framåt, är påfyllningsbara [3]. Varumärket säger att produkterna är djurförsöksfria och har erkänts genom PETA:s program Global Beauty Without Bunnies [3].

Företaget uppger att alla tre Eilish-parfymerna fick Consumer Choice Award från The Fragrance Foundation [9]. Linjen har också fått uppmärksamhet i facktidningar; skönhetspublikationen Glossy intervjuade Parlux vd om lanseringen av Your Turn 2025 [13].

Billie Eilish är fortfarande ett aktivt parfymvarumärke. I slutet av 2025 drev det en aktiv direkt-till-konsument-butik med en copyrightnotis från 2026, och dess senaste parfym, Your Turn II, lanserades i november 2025 med en butiksutrullning till Ulta Beauty och internationella marknader planerad till våren 2026 [10]. Linjen säljs över hela Norden genom återförsäljare som Matas i Danmark.