Paris Hilton

Paris Hilton är en amerikansk celebrity-parfymlinje som grundades 2004 av den amerikanska mediepersonligheten och affärskvinnan med samma namn [5]. Varumärket ägs av Hiltons företag 11:11 Media, LLC, medan själva parfymerna tillverkas och distribueras på licens av Parlux Fragrances, ett företag i Fort Lauderdale i Florida som har haft licensen sedan linjen lanserades [6]. Linjen är fortfarande aktiv: den trettionde doften, ICONIC, lanserades i april 2025 exklusivt hos Ulta Beauty, och varumärkets webbplats bär en copyright från 2026.

Linjen är byggd kring en enda kategori — parfym — och växte från en doft som ursprungligen planerades som en begränsad utgåva till en långlivad kollektion som företaget beskriver som 30 parfymer under 20 år. Fackpressen har lyft fram den som en tidig förlaga för den celebrity-parfymkategori som följde.

Linjen startade 2004 med en debutdoft med titeln "Paris Hilton for Women", framtagen genom ett licenssamarbete med Parlux Fragrances [5]. Enligt Wikipedia var den första parfymen ursprungligen tänkt som en begränsad utgåva, men sålde tillräckligt bra för att bli en bestående produkt. Samma källa noterar en ökning av Parlux försäljning med 47 procent efter lanseringen, främst driven av den Hilton-märkta parfymen.

Hilton beskriver projektet som personligt, med rötter i ett barndomsintresse för parfym. På varumärkets om-sida minns hon: "Jag har älskat parfymer ända sedan jag var en liten flicka", och berättar att hon sa till en familjemedlem: "En dag ska jag ha min egen parfym." Företaget betonar hennes fortsatta kreativa engagemang och uppger att "från namnet till doftnoterna är varje detalj omisskännligt hennes".

Parfymvarumärket ligger inom 11:11 Media, LLC, medie- och licensföretaget som Hilton grundade tillsammans med Bruce Gersh; varumärkets webbplats publiceras under det företagets namn [1]. Parfymerna tillverkas och distribueras av Parlux Fragrances, som beskriver sig som en tillverkare och internationell distributör av prestigefyllda designer-, livsstils- och celebrity-dofter och listar Paris Hilton bland de licenser företaget innehar vid sidan av namn som Billie Eilish, Kenneth Cole och Pierre Cardin [8]. Parlux har varit parfymlicensinnehavare sedan linjen lanserades 2004 [5].

Linjen är placerad i prestigesegmentet och presenteras som grundardriven och personlig snarare än ett passivt celebrity-godkännande. Företagets uttalade identitet kretsar kring Hiltons egen smak och hennes långlivade slogan "Stay Sliving", som återkommer i hela varumärkets material. På varumärkets om-sida beskrivs debuten som något som "förändrade spelplanen för celebrity-parfym" och "satte en ny standard för stjärndrivna dofter" — ett påstående från företaget självt snarare än en utomstående bedömning.

Parfym är linjens enda kategori. Vid sidan av den ursprungliga "Paris Hilton for Women" och dess motsvarighet för herrar innehåller kollektionen långlivade dofter som Heiress och Can Can, samt den flerdelade Rush Collection (Gold Rush, Rosé Rush, Ruby Rush, Platinum Rush och Love Rush). Den senaste flaggskeppsdoften, ICONIC, släpptes i april 2025 som linjens trettionde parfym och dess första lansering knuten till en enda återförsäljarpartner, Ulta Beauty [6]. Företaget marknadsför sortimentet i prestigeprissegmentet, och det säljs genom flera kanaler, inklusive direkt till konsument och i butik.

Linjen vann Female Celebrity Fragrance of the Year vid FiFi Awards 2009 [5]. Dess kommersiella omfattning har gett upprepad bevakning i fackpressen: Women's Wear Daily rapporterade att parfymerna har genererat en uppskattad total försäljning på mer än 2,5 miljarder US-dollar och att "varje minut säljs nio flaskor Paris Hilton Fragrances världen över" [6]. Siffrorna för samlad omsättning varierar beroende på datum eftersom de växer över tid — Wikipedia anger mer än 2,5 miljarder US-dollar i parfymintäkter per 2020, medan tidigare uppgifter satte totalen närmare 2 miljarder US-dollar [5][6]. I en profil i WWD 2026 kallade Parlux vd Lori Singer Hilton för företagets "OG" och sa att det tidiga arbetet tillsammans "hjälpte till att definiera kategorin" [7].

Varumärket är aktivt. Den senaste flaggskeppslanseringen var ICONIC i april 2025, licensinnehavaren Parlux var fortfarande aktiv enligt en fackprofil från 2026, och parfymwebbplatsen visar en copyright från 2026 [6][7]. Linjen fortsätter att säljas internationellt.