Bioderma

Bioderma är ett franskt dermokosmetiskt hudvårdsvarumärke som grundades 1977 i Aix-en-Provence av farmaceuten och biologen Jean-Noël Thorel [9]. Det tillhör NAOS, det privatägda franska företag som även äger Institut Esthederm och Etat Pur [7]. Varumärket bygger på ett synsätt som företaget kallar Ecobiology, där huden betraktas som ett levande ekosystem, och det säljs främst via apotek i fler än 130 länder.

Bioderma är mest känt för Sensibio H2O, ett micellärt vatten som företaget beskriver som det första som någonsin sålts och som fortfarande är dess signaturprodukt. Hela NAOS-koncernen är verksam i ungefär 130 länder med omkring 3 500 anställda och 80 patentfamiljer.

Biodermas början går tillbaka till Jean-Noël Thorel, en farmaceut och biolog som hade arbetat på apotek och därefter som chef inom läkemedelsindustrin. Enligt NAOS grundade han företaget i maj 1977 med ett mycket litet kapital — omkring 2 000 franc, ungefär 300 euro — med start i ett lager i Rungis utanför Paris. Han tog fram de första Bioderma-produkterna tillsammans med ett forskningscenter vid namn CEREDAP.

Redan från början hade Thorel en ovanlig syn på huden och såg den, med företagets ord, som "ett levande ekosystem som ständigt samspelar med sin inre och yttre miljö". NAOS beskriver detta synsätt som ett medvetet brott mot tidens rådande syn på kosmetik. Grundarens hållning formades, enligt företaget, delvis av Antoine de Saint-Exupérys Lille prinsen; namnet NAOS syftar i sin tur på en stjärna i stjärnbilden Akterskeppet, ett eko av samma inspiration.

Bioderma är ett av tre varumärken som ägs av NAOS, vid sidan av Institut Esthederm — grundat 1978 — och Etat Pur [7]. År 2016 slogs de tre samman till ett enda gemensamt företag under namnet NAOS [3].

År 2018 donerade Thorel sina aktier till Jean-Noël Thorel-stiftelsen och skapade därmed en struktur där, som NAOS uttrycker det, "vinster återinvesteras i företaget eller används för att finansiera projekt inom hälsa och mänsklig utveckling" [7]. Företaget uppger att NAOS 2024 blev en organisation med ett altruistiskt syfte [3]. NAOS är fortsatt privatägt.

Varumärkets vägledande idé är Ecobiology, som NAOS definierar som att "betrakta huden som ett levande ekosystem och arbeta med dess biologi för att komma åt de bakomliggande orsakerna till obalanser, i stället för att bara behandla de synliga tecknen". I praktiken beskriver företaget detta som att hjälpa huden att försvara och reglera sig själv genom att återaktivera dess egna biologiska mekanismer, snarare än att överbehandla den eller dölja symtom. Företaget menar att en frisk hud speglar en biologisk balans mellan cellerna och deras omgivning, och det betonar vikten av att skydda hudens mikrobiom — de miljontals bakterier på ytan som, enligt företaget, håller huden i balans.

Bioderma positionerar sig som dermatologutvecklat och kliniskt testat. Företaget säger att det samarbetar med fler än 150 000 vårdpersonal världen över — bland dem dermatologer, barnläkare och farmaceuter — och presenterar sina produkter som att de ger "kliniskt bevisad biologisk effekt". Det uttalade uppdraget, så som det formuleras på den svenska sajten, är att ingen genom Ecobiology "ska behöva lida på grund av hudåkommor". Produkterna är ordnade i namngivna serier riktade mot särskilda hudbehov, däribland Sensibio för känslig, rodnadsbenägen hud, Hydrabio för uttorkad hud och Sébium för fet, orenhetsbenägen hud.

Biodermas signaturprodukt är Sensibio H2O, ett micellärt vatten. Företaget uppger att "Laboratoire BIODERMA 1995 skapade det första micellära vatten som någonsin sålts i världen" [11] och rapporterar att en flaska Sensibio H2O i dag säljs varje sekund någonstans i världen [11]. Datumet för själva uppfinningen anges inte enhetligt i olika källor: NAOS och Bioderma placerar lanseringen 1995 [3], medan redaktionella Beautytap uppger att "Biodermas forskare 1991 utvecklade metoden för att skapa ett rengörande vatten" [10] — en skillnad som kan spegla tidig forskning kontra kommersiell lansering. Micellära vatten fungerar med hjälp av ytaktiva ämnen som bildar mikroskopiska klot som kallas miceller; Bioderma säger att dess formula använder ett enda milt, icke-joniskt ytaktivt ämne, en glycerolester vars struktur är modellerad på lipider som redan finns i huden [11].

Utöver Sensibio listar NAOS Atoderm Shower Oil, Hydrabio Hyalu+ Serum och Sébium Kerato+ bland varumärkets signaturprodukter. Sortimentet spänner över rengöring, hudvård, solskydd och barnprodukter, ordnat i serier som Atoderm, Cicabio, Hydrabio, Nodé, Photoderm, Sensibio och Sébium.

Varumärkets forskning vilar på det egenutvecklade Ecobiology-synsättet och ett besläktat ramverk som företaget kallar NAOS Aging Science. Företaget rapporterar fler än 70 patent kopplade till sina innovationer, och hela NAOS-koncernen anger 80 patentfamiljer. År 2001 öppnade företaget sitt första specialiserade biometrologilaboratorium för forskning och utveckling inom hudvård, i Lyon [9]. Bioderma nämner även forskningssamarbeten med de franska offentliga instituten INSERM och CNRS samt med MedILS, Mediterranean Institute for Life Sciences. Företaget beskriver Sensibio H2O som "den högst rankade rengöringsprodukten bland dem som dermatologer förskriver".

Sensibio H2O har sedan länge ett rykte som en självklarhet på franska apotek. I ett reportage 2020 skrev Beautytap att "Hollywoodkändisar och makeupartister har hyllat Biodermas Sensibio H2O micellära vatten i decennier" och noterade att det "brukade vara den främsta souveniren att ta med hem från Paris" [10]. Samma publikation kallade produkten "originalet bland alla micellära rengöringar". Wikipedia listar Bioderma bland välkända kosmetikvarumärken som tillverkas i Frankrike, vid sidan av Vichy och L'Oréal [9].

Bioderma är aktivt och verkar globalt. Det säljs i fler än 130 länder via apotek, har lokala nationella sajter som bioderma.se och driver aktiva kanaler i sociala medier. Den senaste företagsmilstolpen är, enligt NAOS, omställningen 2024 till en organisation med ett altruistiskt syfte [3]. NAOS redovisade en omsättning på 261,5 miljoner euro för 2014 i de siffror som Wikipedia anger.