Bioscalin

Bioscalin är ett italienskt hårvårdsmärke som ägs av Giuliani, ett läkemedelsföretag med säte i Milano. Det började 1991 som ett kosttillskott för håret och har sedan vuxit till en apoteksserie där tabletter som sväljs kombineras med ampuller, schampon och andra produkter för hårbotten [9]. Märket riktar sig främst till tillfälligt eller säsongsbundet svagt hår och håravfall, och dess historia hänger tätt ihop med en rad patenterade ingredienskomplex som tagits fram i Giulianis egna laboratorier.

Bioscalin säljs främst via apotek. Utanför Italien marknadsförs det i Tyskland och Österrike, där samma serie såldes under namnet TRICOVEL fram till hösten 2023 [1]. Märket har också fått uppmärksamhet från tillsynsorgan: 2022 bedömde Italiens självreglerande organ för reklam att en av dess tv-reklamfilmer var vilseledande, det senaste i en rad reklambeslut mot ägaren [12].

Bioscalin skapades 1991 av Giuliani, som i sin företagshistorik presenterar det som det första kosttillskottet framtaget specifikt för håret. Att det var "först" är företagets egen beskrivning och har inte bekräftats av någon oberoende källa. Giuliani tillskriver inte märket någon namngiven person, utan knyter serien till sin egen trikologiska forskning, alltså den del av dermatologin som handlar om hår och hårbotten.

Tanken bakom den första produkten var enkel: i stället för att bara behandla håret utifrån skulle en daglig tablett ge hårroten näring. Det synsättet, att verka "inifrån", är fortfarande kärnan i märket mer än tre decennier senare.

Märkets utveckling har till stor del följt en serie omformuleringar, var och en byggd kring ett nytt namngivet komplex. Enligt Giuliani kom det avgörande ögonblicket 2003, när Bioscalin relanserades med en patenterad aktiv ingrediens som kallas Biogenina. Företaget uppger att försäljningen tredubblades efter relanseringen och att Bioscalin blev marknadsledande inom förebyggande av håravfall i Italien [9].

Fler versioner följde. 2009 tog Giuliani fram komplexet CronoBiogenina tillsammans med en molekyl för utvärtes bruk vid namn P-FULVINE. 2013 tillkom komplexet SincroBiogenina och R-Plus, en teknik som ska frisätta de aktiva ingredienserna gradvis under dagen.

Nästa steg gick bortom näringen. 2017 lanserade företaget Bioscalin Signal Revolution, en behandling som smörjs på hårbotten och bygger på en patenterad molekyl kallad S-R. Enligt Giuliani hade dess forskare hittat kemosensoriska receptorer i hårsäcken, kända som OR2AT4, och S-R-molekylen är tänkt att stimulera dem och på så sätt skicka en signal till håret. Produkten presenterades på Cosmofarma 2017, en mässa för apoteksbranschen i Bologna, där den fick ett branschpris.

Hösten 2023 bytte serien som sålts som TRICOVEL i Tyskland och Österrike namn till Bioscalin. Den österrikiska märkessajten förklarar att bara namnet ändrades, medan ingredienser och effekt är desamma, och anger "produktionsrelaterade skäl" för att samordna märkesnamnen med Italien.

Den senaste vändpunkten kom hösten 2025, när Bioscalin lanserade tre nya serier mot håravfall i Italien tillsammans med en ny visuell identitet, enligt den italienska hälso- och skönhetssajten My-personaltrainer.it [13]. I samband med relanseringen tillkom tillägget "Hair Science", och den långlivade sloganen "Belli, sani, forti" ("Vackert, friskt, starkt") ersattes av "Bioscalin. I tuoi capelli, la tua forza" ("Ditt hår, din styrka"). Kampanjen togs fram av byrån Robilant & Associati och producerades av Indiana Production, med Dario Villa som kreativ chef.

Bioscalin tillhör Giuliani (Società Farmaceutica Giuliani), som har sitt registrerade säte i Milano [8]. Giuliani beskriver sig som ett helitalienskt läkemedelsföretag och uppgav 2017 att det hade mer än 120 års historia [10]. Portföljen sträcker sig långt bortom hårvård, till hudvård, sömn och mag- och tarmhälsa, och i bevakningen från 2025 beskrivs Bioscalin som företagets flaggskeppsmärke.

I Österrike drivs Bioscalins webbplats av Pelpharma Handels GmbH, en läkemedelsgrossist i Tulbingerkogel, och inte av Giuliani självt [4].

Förhållandet mellan Bioscalin och Tricovel kräver viss försiktighet. Den österrikiska märkessajten slår rakt ut fast att "TRICOVEL heter nu Bioscalin" [1]. Giulianis egen webbplats listar dock fortfarande Tricovel som en egen hårvårdsserie vid sidan av Bioscalin [8]. De två uppgifterna går ihop: namnbytet gäller bara den tyska och den österrikiska marknaden, medan Tricovel finns kvar som en egen serie på andra håll. Utanför de två länderna syftar namnen alltså inte på samma produktserie.

Bioscalin beskriver håravfall utifrån hårsäcken, en av få delar av kroppen som förnyar sig i cykler genom hela livet. Märkets material lyfter fram hårpapillen, en liten struktur längst ner vid hårroten, som det "kommandocentrum" som avgör hur tjockt och långt ett hårstrå växer och hur väl det får näring. Bioscalin uppger att produkterna verkar just där.

De vanliga orsakerna till tillfälligt svagt hår som märket nämner är vardagliga: stress, tiden efter en förlossning, början av klimakteriet, obalanserad kost och årstidsväxlingar. Den rutin som rekommenderas kombinerar produkter ur samma serie, där tabletterna verkar "inifrån" och ampuller och schampon "utifrån".

Giuliani positionerar serien som vetenskapligt driven. Företaget uppger att alla Bioscalin-produkter är framtagna med patenterade tekniker och unika aktiva ingredienser, och att de har genomgått laboratorietester och kliniska studier under dermatologisk övervakning. Märkesprofilen från 2025 skulle uttrycka de värden Giuliani förknippar sig själv med: vetenskaplig forskning, innovation och kvalitet. I märkets manifest beskrivs håret som ett sätt att uttrycka sig själv och knyta an till andra.

Giuliani har upprepade gånger beskrivit Bioscalin som det ledande märket mot håravfall i Italien [10]. Det påståendet bör läsas tillsammans med reklambeslutet från 2022 som beskrivs nedan, där ett påstående om att vara "nummer ett" i en reklamfilm bedömdes som vilseledande eftersom det gällde andra Bioscalin-produkter än den som marknadsfördes.

Kärnan i serien är Bioscalin-tabletten, som bygger på komplexet Biogenina. Märket lyfter fram spermidin, folsyra, metionin och biotin som ingredienser som stöder hårcellernas tillväxt, tillsammans med zink, C-vitamin, B6-vitamin och ett extrakt av Galeopsis, en blommande växt. De matchande ampullerna använder vad märket kallar sin patenterade Physiogenina-teknik, som ska föra det aktiva komplexet ner till hårroten, medan en teknik kallad Triactive3 frisätter ingredienserna gradvis. Ett Physiogenina-schampo med pantenol, biotin och veteprotein kompletterar grundserien och beskrivs som parabenfritt.

Runt den kärnan har märket byggt serier för specifika grupper:

- TricoAGE+ riktar sig till kvinnor från de första tecknen på klimakteriet. Serien omfattar tabletter med ett komplex som kallas AlfaBiomeria (omega 6, rutin och sojaisoflavoner), TricoAGE45+-ampuller och ett TricoAGE45+-schampo. Ampullerna och schampot innehåller BioEquolo, som bygger på fermenterat sojaprotein och ett extrakt av växten revsuga, Ajuga reptans, samt ett komplex av ceramider och lipider som ska skydda håret. Tabletterna är märkta som veganska, glutenfria och laktosfria. - ENERGY MEN är framtagen för män och kombinerar tabletter, ampuller och ett schampo. Märket hänvisar till en patenterad ATP-3-teknik och ett AJB-komplex; i ampullerna kombinerar ATP-3 arginin, karnitin och koffein. Tabletterna är glutenfria och laktosfria. - Signal Revolution, som lanserades 2017, är behandlingen för hårbotten som bygger på S-R-molekylen.

Relanseringen i Italien 2025 delade in sortimentet i tre nya serier: Total Care, för försvagat hår och tillfälligt håravfall, med ett kosttillskott, en håraktivator, schampo, balsam och inpackning; Menopausa, för hårförändringar kopplade till klimakteriet; och Pro-density Uomo, för män med tunnare hår, där en gel och ett vax läggs till de vanliga kosttillskotten, ampullerna och schampot.

Märket stöder sina påståenden med ett antal kliniska studier [2]. Bland dem finns en dubbelblind, placebokontrollerad studie av tabletterna på 60 vuxna i åldern 18 till 60 år med håravfall, publicerad i tidskriften Nutrafoods 2003 av forskare från en dermatologisk klinik i Milano tillsammans med en författare från Giuliani. En separat dubbelblind, placebokontrollerad studie testade ENERGY-tabletterna på 100 män, och en öppen studie vid flera kliniker av Physiogenina-ampullerna omfattade 40 män och kvinnor med telogent effluvium, en vanlig form av tillfälligt håravfall.

Produkterna tillverkas i Italien. Inga tredjepartscertifieringar finns dokumenterade, och den österrikiska märkessajten påpekar att Bioscalin inte är en ekologisk produkt enligt EU:s regler för ekologisk produktion.

I maj 2017 vann Bioscalin Signal Revolution priset Innovation & Research Award i kategorin dermokosmetik och trikologi på Cosmofarma. Priset togs emot för märkets räkning av Giammaria Giuliani, chef för forskning och utveckling och ledamot i företagets styrelse.

Bioscalins reklam har varit föremål för flera beslut i Italien. I mars 2022 bedömdes en tv-reklamfilm för kosttillskottet Bioscalin Nova Genina, som sändes i de rikstäckande RAI-kanalerna, som uppenbart vilseledande av kontrollkommittén vid Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria (IAP), den italienska reklambranschens självreglerande organ, i föreläggande nr 8/22 [12]. Kommittén hade invändningar mot två påståenden. Siffran "80 % volym och glans" antydde hur stor förbättring användarna kunde vänta sig, när den i själva verket var andelen deltagare i en självskattningsstudie som rapporterade någon förbättring alls. Påståendet "nr 1 mot håravfall" syftade, i knappt läsbar finstilt text, på Bioscalins ampuller och lotioner och inte på det kosttillskott som marknadsfördes.

Giuliani svarade med en begäran om rättelse som publicerades av Il Fatto Alimentare. Företaget kallade tidningsrubrikerna vilseledande och skadliga, sa att produkten vilar på kliniska studier och påpekade att kommittén hade godtagit två av de effektresultat den ifrågasatte. Företaget hävdade också att Bioscalin är det ledande märket mot håravfall i sitt marknadssegment, både i volym och i värde.

Samma rapport påminner om tidigare fall [12]. Giuliani hade fått kritik två gånger tidigare, 2009 och 2011. Den italienska konkurrensmyndigheten ålade företaget att betala 100 000 euro i böter för en årslång kampanj för Bioscalin CronoBiogenina som utlovade minskat håravfall eller att håret skulle växa tillbaka, och enligt rapporten kostade kampanjen totalt 1,5 miljoner euro. Giuliani hade redan 2009 bötfällts med 150 000 euro av liknande skäl. I sitt svar beskrev företaget de tidigare fallen som mer än tio år gamla.

Bioscalin är ett aktivt märke. Den senaste synliga aktiviteten är relanseringen i Italien hösten 2025, med tre nya produktserier, en ny märkesprofil och en ny slogan. Serien säljs främst via apotek och i Österrike även via utvalda läkare. Den österrikiska webbplatsen, som drivs av distributören Pelpharma, visar fortsatt hela serien under namnet Bioscalin efter namnbytet 2023.