Björn Axén

Björn Axén är ett svenskt hårvårdsföretag med säte i Stockholm, grundat av frisören med samma namn. Företaget räknar sitt ursprung till 1963, då Axén öppnade sin första salong i staden [1]; på den egna hemsidan står devisen "i frisörbranschen sedan 1984" [4], året då företaget fick sitt hovleverantörsdiplom och lanserade sina första butiksprodukter. Märket knöts nära det svenska hovet och säljer i dag hårvårds- och stylingprodukter på flera europeiska marknader. Det är fortfarande verksamt och ägs och leds av Johan Hellström, som tog över efter grundarens död 1993 [6].

Björn Åke Axén föddes den 28 mars 1938 i Lidköping, där hans far drev en sportaffär [5]. Han började sin bana som "shampoopojke" innan han utbildade sig vid en frisörskola i Lidköping och studerade för den parisiska stylisten känd som Alexandre de Paris, samt i London. Enligt företaget arbetade han med modehusen Dior, Chanel och Yves Saint Laurent innan han återvände till Sverige.

År 1963 öppnade Axén sin första salong, Björn Axén Coiffeur de Dames AB, på Sibyllegatan 51 i Stockholm. Företaget beskriver detta som en vändpunkt som "kom att höja frisöryrkets status i Skandinavien".

År 1976 blev Axén frisör åt drottning Silvia av Sverige och andra medlemmar av kungafamiljen, och ansvarade för drottningens hår vid Nobelmiddagar och högtidliga tillfällen [6]. Han var, med den svenskspråkiga källans ord, "det svenska hovets egen frisör".

År 1984 innebar flera saker på en gång. Björn Axén fick sitt hovleverantörsdiplom och blev leverantör till det svenska hovet, och samma år lanserades de första Björn Axén-produkterna för butik [1]. På salongen i varuhuset NK införde företaget dessutom vad som beskrivs som Sveriges första datoriserade bokningssystem för frisörer.

Axén avled den 23 juni 1993 i Stockholm [5]. Efter hans död övergick verksamheten till två tidigare kollegor, Johan Hellström och Peter Hägelstam, som drev den vidare under grundarens namn. Företaget firade sitt 60-årsjubileum 2023.

Björn Axén ägs privat av Johan Hellström, som är vd och ägare; han ärvde verksamheten 1993 och driver den tillsammans med frisören Peter Hägelstam [6]. Branschtidningen Glossy pekar likaså ut Hellström som företagets vd och ägare. Märket ägs inte av någon större koncern.

Företaget bygger sin produktutveckling kring tre uttalade pelare som det kallar "people, planet and performance", och utgår från det som beskrivs som sex decenniers erfarenhet av exklusiva salonger i kombination med vetenskaplig forskning. Det anger innovation, hållbarhet och kvalitet som sina vägledande principer. Hellström har sammanfattat företagets syn genom värdeorden "ödmjukhet, kunskap, ambition och respekt", och säger att uppdraget är "att skapa välbefinnande" [6].

Positionerat i den professionella delen av marknaden med salongskvalitet uppger företaget att dess formler är dermatologiskt testade och att produktpåståenden bekräftas genom konsument- och kliniska studier utförda av oberoende institut. Det uppger också att det investerar omkring 27 000 dollar i tester per produkt [7].

Sortimentet spänner över hårvård — schampon, balsam, masker, kurer och oljor — vid sidan av stylingprodukter som krämer, geler, sprejer och vaxer, samt stylingverktyg som hårtorkar, plattänger och locktänger. Scan Magazine uppger en portfölj med mer än 80 hårvårds- och stylingprodukter, och företagets salonger utför över 80 000 behandlingar om året [6]. Bland de produkter som märket lyfter fram finns Sleek Stick, ett vaxstift som företaget säger tämjer frizz och flyaways för en blank finish, och en Volume-rutin där det uppger att 99 % av användarna såg synligt ökad volym.

När det gäller hållbarhet uppger företaget att alla dess formuleringar är veganska och fria från cykliska silikoner, PFAS och parabener, med undantag för att vaxerna innehåller bivax. Det beskriver sina produkter som cruelty-free och säger att det aldrig har testat på djur. Förpackningarna presenteras som fullt återvinningsbara, med tuber delvis tillverkade av sockerrör, och företaget har satt målet att alla dess förpackningar år 2026 ska vara gjorda av 30–100 % återvunnet material. Enligt Glossy erbjuder det även påfyllningsbara förpackningar för schampo och balsam, som det uppger använder 80 % mindre plast än att köpa nya flaskor.

Björn Axén har varit föremål för reportage i bransch- och nordisk press. Scan Magazine porträtterade företaget vid dess 60-årsjubileum och tog upp grundarens historia, hovleverantörsdiplomet och den nuvarande ledningen. År 2024 rapporterade Glossy om företagets expansion till Storbritannien och hänvisade till 7 miljoner dollar i försäljning för 2023 samt tillväxt i detaljhandeln över hela Europa [7]. Dess äldsta koppling är till drottning Silvia av Sverige, åt vilken grundaren stylade hår från 1976 och till vars hov märket har varit leverantör sedan 1984.

Företaget är verksamt. Före 2021 såldes dess produkter främst i Sverige, plus på nätet i Norden och Schweiz; sedan dess har det lagt till butikspartner i Nederländerna, Tyskland och Spanien. År 2024 tillkännagav det ett inträde på den brittiska marknaden, med planer på försäljning online i slutet av samma år och i butik 2025, efter att ha redovisat 7 miljoner dollar i försäljning 2023 [7].