Yves Saint Laurent

Yves Saint Laurent är ett franskt lyxvarumärke inom beauty med huvudkontor i Paris. Det växte fram ur det modehus som grundades 1961 av designern Yves Saint Laurent och hans partner Pierre Bergé [5], men själva kosmetiklinjen kom senare, 1978 [5]. Beautyverksamheten — ofta kallad YSL Beauty eller YSL Beauté — har ägts av L'Oréal sedan 2008, då koncernen köpte den av PPR [6]. Modehuset med samma namn är en separat juridisk enhet, ägt av Kering [5].

Varumärket omfattar makeup, parfym och skincare och positionerar sig kring djärvhet och självuttryck. Det är fortfarande ett aktivt flaggskepp inom L'Oréals Luxe-division och marknadsförs globalt.

Modehuset Yves Saint Laurent etablerades i Paris 1961 av Yves Saint Laurent och Pierre Bergé [5], med huvudkontor på 37 Rue de Bellechasse i stadens 7:e arrondissement [5]. Beautygrenen växte fram ur modehuset under de följande decennierna: parfymen Opium kom 1977, och kosmetiklinjen som sådan introducerades 1978 [5]. Därför beror grundningsåret på vilken enhet som avses — 1961 för modehuset, 1978 för beautylinjen specifikt [5]. L'Oréals företagsmaterial beskriver beautyverksamheten som ett arv från grundaren, som koncernen kallar den person som "formade den kulturella tidsandan i generationer".

Beauty- och parfymverksamheten förvärvades av L'Oréal 2008. Enligt Moodie Davitt Report gick L'Oréal med på att köpa YSL Beauté Holding från PPR — moderbolag till Gucci Group — för 1,15 miljarder euro, med affären tillkännagiven den 23 januari 2008 och slutförd senare samma vår [6]. Köpet gav också L'Oréal globala parfym- och kosmetiklicenser för namnen Yves Saint Laurent och Boucheron, bland andra [6]. Vid tidpunkten beskrev L'Oréals vd Jean-Paul Agon avtalet som "en fantastisk möjlighet för L'Oréal och dess division för lyxprodukter" [6].

Företaget verkar nu som en del av L'Oréals Luxe-division. Bland systervarumärkena inom koncernen finns Lancôme, Kiehl's, Helena Rubinstein och andra varumärken i sällskap med Prada Beauty, jämte L'Oréals massmarknadsnamn som Maybelline och Garnier. Modevarumärket Yves Saint Laurent hör däremot till Kering [5] — så beauty- och modeverksamheterna drivs under två skilda ägare.

L'Oréal presenterar varumärket som ett lyxhus som, med företagets egna ord, skapar "djärv skönhet som klär förändring". Den uttalade identiteten kretsar kring "djärvhet och särart, definierad av krockar mellan färg och stil, en frigörelse från konvention och ett trots mot normen". Företaget beskriver skönhet som djärvhet och självuttryck och för det tillbaka till grundarens designkänsla. Global Brand President Stephan Bezy har beskrivit målet som att "tänja på gränserna, leka med spänningar och skapa djärv skönhet som klär förändring". Redaktionell bevakning har beskrivit den bredare Yves Saint Laurent-identiteten som byggd på "styrka i det subtila" och "tyst självförtroende".

Sortimentet täcker makeup, parfym och skincare. Inom makeup hör highlighterpennan Touche Éclat och läppstiftet Rouge Pur Couture till varumärkets långlivade produkter; redaktionell bevakning beskriver Touche Éclat som något som "förändrade hur världen förhåller sig till ljus". Inom parfym är Black Opium, Libre och MYSLF de främsta senare pelarna, där Black Opium i extern bevakning beskrivs som den "mest sålda" doften. Libre lanserades 2019 och marknadsfördes som "frihetens doft, förkroppsligad av Dua Lipa". Varumärkets samling av heritageparfymer säljs som Le Vestiaire des Parfums.

Skincare bygger på botaniska råvaror från Ourika Community Gardens, ett odlingsprojekt som företaget grundade 2014 vid foten av Marockos Atlasberg. Enligt varumärket rymmer trädgårdarna över 200 växtsorter och levererar 17 exklusiva ingredienser som odlas med regenerativa och ekologiska metoder av ett lokalt, kvinnolett kollektiv. Ett exempel är den saffranspistill som hämtas där och används i den påfyllningsbara Or Rouge La Crème Riche.

Utöver Ourika-projektet lyfter företaget påfyllningsbara förpackningar som ett sätt att minska materialåtgången. Det uppger att en påfyllning av dess serum sparar 95 procent av den plast som annars används, och att en påfyllning av flaskan Eau de Parfum Intense sparar upp till 58 procent glas, 100 procent metall, 59 procent plast och 42 procent papper. År 2020 lanserade varumärket också "Abuse Is Not Love", ett program mot våld i nära relationer som enligt företaget är verksamt på över 25 marknader, med målet att utbilda två miljoner människor till 2030.

Varumärket är nära knutet till kändisambassadörer: Dua Lipa och Hailey Bieber för Libre, Austin Butler för MYSLF och Lenny Kravitz för parfymlinjen Y, enligt redaktionell bevakning. Touche Éclat och Black Opium omnämns ofta i pressen som signaturprodukter med lång livslängd.

Beautyverksamheten är aktiv och säljs globalt som ett flaggskeppsvarumärke inom L'Oréals Luxe-division. Den klassas här som förvärvad för att spegla L'Oréals köp 2008 [6] snarare än någon vilande status; produktlanseringar och programmet "Abuse Is Not Love" pågick alltjämt 2026.