Prada

Prada är ett italienskt lyxmodehus som grundades 1913 i Milano av Mario Prada och hans bror Martino [4]. Från början en försäljare av lädervaror, importerade engelska koffertar och reseaccessoarer växte det under det följande århundradet till en börsnoterad koncern som i dag sträcker sig från konfektion och handväskor till parfym, makeup och hudvård. Företaget ägs av Prada S.p.A., som handlas på Hongkongbörsen under tickern 1913 [3].

Skönhetsverksamheten löper längs två spår. Pradas parfymer går flera decennier tillbaka, medan en komplett makeup- och hudvårdslinje kom först 2023, utvecklad genom ett licensavtal med L'Oréal. Huset är fortsatt aktivt på alla fronter, med en omsättning 2024 på omkring 5,4 miljarder euro över ungefär 609 butiker, och i december 2025 slutförde det förvärvet av Versace.

Varumärket började 1913, när Mario Prada och hans bror Martino öppnade sin första butik i Galleria Vittorio Emanuele II i Milano under namnet "Fratelli Prada", vilket betyder Bröderna Prada [4]. Butiken sålde lädervaror, importerade engelska ångbåtskoffertar och handväskor samt diverse reseaccessoarer, vid sidan av necessärer, smycken och andra lyxföremål. År 1919 utsågs firman till officiell hovleverantör till det italienska hovet.

Ledarskapet gick vidare inom familjen under de följande decennierna. Marios dotter Luisa drev företaget i närmare tjugo år innan hennes egen dotter, Miuccia Prada, kom in 1970 och tog kontrollen 1978 [3]. Miuccias samarbete med Patrizio Bertelli, som hon träffade 1977, formade om företaget; enligt varumärkets webbplats var deras möte ögonblicket då "Miuccia Pradas kreativitet möter Patrizio Bertellis entreprenörsanda och ger liv åt en ny affärsmodell". Bertelli slog senare samman sin läderverksamhet med Prada och var verkställande direktör.

Under Miuccias ledning steg huset fram i världsmodet under 1990-talet. Det lanserade sin första herrkollektion och etablerade både etiketten Miu Miu och konststiftelsen Fondazione Prada 1993. År 2011 noterades Prada på Hongkongbörsen och tog in omkring 2,14 miljarder US-dollar. Andrea Guerra utsågs till verkställande direktör i januari 2023.

Företaget har expanderat genom förvärv under åren och tagit andelar i hus som Church's och 2025 köpt Versace från Capri Holdings för 1,25 miljarder euro i en affär som slutfördes i december det året [3].

Prada ägs av Prada S.p.A., det börsnoterade moderbolaget som är känt som Prada Group. Utöver huvudetiketten omfattar koncernens varumärken Miu Miu, Church's, Car Shoe och, sedan 2025, Versace [3]. Skönhetslinjerna tillverkas inte internt: de drivs under licens, där parfym, makeup och hudvård skapas och distribueras av L'Oréal Luxe.

Prada Beauty presenterar sig som ett projekt i återuppfinnande. På licenstagarens företagssida beskrivs det som "en föregångare och pionjär som öppnar nya perspektiv på parfym och skönhet, drivet av teknik, kreativitet och ansvar", och företaget ramar in linjen under uttrycket "rethinking beauty" [7]. Modehusets formspråk förs direkt över i produkterna och hämtar inspiration från Pradas Saffiano-lädertextur och Re-Nylon-tyg; Vogue Scandinavia noterade att makeupen utvecklades med referens till varumärkets arkiv på 27 000 textilier och mönster. Till samma publikation sammanfattade kreativa makeupartisten Lynsey Alexander avsikten som att den handlar om "att framhäva, fira och stärka, snarare än att maskera och täcka".

Parfym är den äldsta delen av skönhetsverksamheten. Serien Prada Candy lanserades i augusti 2011, och linjen Luna Rossa, uppkallad efter varumärkets seglingsteam, följde 2012. Bland nyare lanseringar finns Prada Paradoxe, beskriven av branschpressen som en av de ledande lanseringarna av damparfym i USA 2022, och Luna Rossa Ocean, den första doften som gavs ut efter att L'Oréal-licensen trädde i kraft.

Makeup- och hudvårdslinjerna är nyare. Linjen Prada Color spänner över foundation i 33 påfyllningsbara nyanser och 26 matta läppstift, de senare inneslutna i triangelformade logotypformade hylsor med struktur som påminner om Saffiano-läder. Hudvårdslinjen, som marknadsförs som Augmented Skin, består av en cream, ett serum och en cleanser. Påfyllningsbar förpackning löper genom alla tre kategorierna som en uttalad designprincip. Bland verktygen lyfter företaget fram Pradascope 180-degree Lift and Grip Brush, en mascaraborste med platt baksida som det säger "överskrider mascaraborstens tradition".

Parfym- och skönhetslicensen har bytt händer över tid, och de två avtalen blandas ibland ihop. Puig innehade Pradas skönhetslicens genom ett 50-50-samägt bolag som bildades i maj 2003 och löpte fram till omkring 2018 [6]. L'Oréal skrev därefter ett långsiktigt avtal i december 2019 som trädde i kraft 2021 [6]. Makeup- och hudvårdslinjerna är en separat, senare utveckling: medan vissa uppgifter kopplar Prada Beauty till 2021, markerar det datumet L'Oréal-licensen och omstarten av parfymen, medan makeup- och hudvårdslinjerna inte lanserades förrän den 1 augusti 2023 [5]. 2023 års sortiment debuterade först online, följt av diskar hos återförsäljare som Harrods och Selfridges, med fysisk distribution i USA från januari 2024.

Pradas skönhetsdebut fick genomslag i mode- och branschpressen. Vogue Scandinavia kallade sortimentet "definitionen av Pradas underspelade-men-intressanta estetik i en beauty-look — och det är ett ja från oss" [7]. WWD bevakade 2023 års lansering av makeup- och hudvårdslinjerna under L'Oréal Luxe-licensen, och BeautyMatter rapporterade om att L'Oréal säkrade den långsiktiga skönhetslicens som tidigare innehades av Puig.

Prada har mött flera offentliga kontroverser, de flesta knutna till det större modehuset snarare än dess skönhetslinjer. År 2018 drog företaget tillbaka en accessoarlinje med blackface-motiv efter kritik, och inrättade därefter ett mångfaldsråd med Ava DuVernay och Theaster Gates som ordförande [3]. År 2014 utredde italienska åklagare möjligt skatteundandragande; företaget nådde en uppgörelse på omkring 420 miljoner euro med skattemyndigheten [3]. Ett diskrimineringsmål som drevs av den tidigare Prada Japan-anställda Rina Bovrisse, med påståenden om diskriminering på grund av kön, ålder och utseende, drevs från omkring 2009 och gick vidare till FN:s kommitté för ekonomiska, sociala och kulturella rättigheter. På senare tid, 2025, visade Prada sandaler som liknade traditionella indiska Kolhapuri-chappals utan erkännande, vilket ledde till ett allmänintresse-mål som krävde en ursäkt och kompensation till hantverkarna [3].

Prada är ett aktivt, globalt verksamt lyxhus. Det är börsnoterat på Hongkongbörsen, redovisade omkring 5,4 miljarder euro i omsättning 2024 med cirka 15 000 anställda och 609 butiker, och slutförde sitt köp av Versace i december 2025 [3]. Skönhetsgrenen fortsätter att expandera under L'Oréal Luxe-licensen, med lanseringar av parfym, makeup och hudvård som spänner över 2021 till 2025.