Andrea

Andrea är ett amerikanskt skönhetsvarumärke som är mest känt för lösögonfransar, och en del av den lösfrans-boom som präglade 1960-talets makeup. Det ägs av American International Industries (AII Beauty), ett företag inom personlig vård i Los Angeles som rymmer mer än 60 varumärken och distribuerar sina produkter i över 180 länder [2]. Andrea finns fortfarande i aktiv försäljning, via vanlig detaljhandel samt skönhets- och apotekskanaler i USA, Australien och delar av Europa.

Varumärket hör hemma i den prisvärda delen av marknaden, närmare drugstore än prestige. Kärnsortimentet består av lösögonfransar i hel rad och som enskilda fransar, och därutöver ett sortiment av produkter för hårborttagning hemma.

Andrea startade under ett annat namn. Enligt en skildring av skönhetshistorien hette företaget ursprungligen Eye-Lusion och bytte namn efter en tvist med det brittiska fransvarumärket Eylure, varpå det blev Andrea Mass Company [5]. Vilka personer som låg bakom det ursprungliga företaget framgår inte av tillgängliga källor.

Grundandeåret anges olika i olika källor. Skildringen av skönhetshistorien placerar grundandet av Andrea Mass Company till 1964, efter namnbytet från Eye-Lusion [5]. Text från återförsäljare och marknadsföring anger i stället "sedan 1963" [4]. Det tidigare året kan syfta på lanseringen av Eye-Lusion innan ombildningen, medan Andrea självt dateras till 1964; källorna går inte att förena.

Varumärket växte fram när 1960-talets trend med lösögonfransar var som störst. Looken med stora ögon och bleka läppar, förknippad med modeller som Jean Shrimpton och Twiggy, drev efterfrågan på lösfransar under den perioden [5].

Andrea ägs av American International Industries, som också är verksamt under namnet AII Beauty och har sitt huvudkontor i Los Angeles, Kalifornien [2]. Företaget beskriver ett område på ungefär 250 000 kvadratfot med kontor, lager, tillverkning och distribution, och uppger att det äger mer än 60 varumärken. Bland övriga innehav finns Ardell, China Glaze, Clubman, Seche och Surgi [2]. Tillgängliga källor anger inte när AII förvärvade Andrea eller hur länge företaget har ägt varumärket.

Andreas signaturprodukter är ModLash, fransar i hel rad. En specialiserad fransåterförsäljare beskriver ModLash-raderna som tillverkade av steriliserat, 100 % mänskligt hår, individuellt handgjorda och trimmade av utbildade tekniker [7]. Sortimentet spänner över numrerade modeller, från naturliga vardagslooker till fylligare och mer dramatiska, vid sidan av enskilda fransar som säljs under linjen MOD Perma-Lash samt accentfransar.

Därutöver marknadsför Andrea en linje med produkter för hårborttagning hemma. Företagets australiska distributör presenterar dessa som formler i proffsstil för ansikte och kropp, avsedda att användas hemma [6].

AII beskriver Andreas produkter som tillgängliga i alla segment av detaljhandeln samt inom skönhets-, livsmedels-, butiks- och specialmarknader i mer än 180 länder, och uppger att de säljs uteslutande via distributörer och grossister [2]. I praktiken förs varumärket av allmänna återförsäljare och skönhetsgrossister i USA, av distributören Frostbland i Australien, och av återförsäljare i Storbritannien och Europa.

Andrea är ett aktivt varumärke med en obruten historia på mer än 60 år [4]. Det säljs fortfarande genom moderbolagets distributionsnät och genom tredjepartsåterförsäljare internationellt, och har en närvaro på Amazon och i sociala medier. Inget i tillgängliga källor tyder på att varumärket är vilande eller nedlagt.

En notering om geografin: en äldre domän, andreahairremoval.com.au, har tidvis antytt ett australiskt ursprung, men den webbplatsen tillhörde den australiska distributören (Frostbland Pty Ltd, New South Wales) snarare än varumärket självt. Andrea är amerikanskt, ägt och tillverkat av AII Beauty i Los Angeles [2][6].