Hollywood Fashion Secrets

Hollywood Fashion Secrets är ett amerikanskt varumärke för garderobslösningar och beauty-tillbehör som grundades 2001 och har sitt säte i stadsdelen North Loop i Minneapolis, Minnesota [5]. Företaget byggde sitt namn på en enda produkt – en genomskinlig, dubbelhäftande modetejp som håller kläder på plats – och utvidgade den till ett bredare sortiment av plaggfixar, lösningar för byst och bh, silikoninlägg och små beauty-produkter. Varumärket är mest känt som tillverkare av modetejp, en kategori det var med och definierade för den breda detaljhandeln.

Sedan september 2015 ägs företaget av American International Industries, en personvårdstillverkare baserad i Kalifornien, som köpte varumärket, dess immateriella rättigheter och tillhörande tillgångar [8]. Hollywood Fashion Secrets fortsätter att verka som ett aktivt undervarumärke: e-handelssajten är fortfarande igång med en copyright-notis för 2025, och företaget uppger att det har varit verksamt i mer än 25 år.

Varumärket lanserades 2001 av Jane Dailey och Marni Bumsted [7]. Enligt CBS Minnesota upptäckte Bumsted modetejp med hjälp av en kontakt inom Hollywoods filmindustri, och hon och Dailey tog samma år den första produkten – Hollywood Fashion Tape – till marknaden. Företagets egen berättelse spårar idén till ett garderobsproblem: "en gapande tröja inspirerade alltihop", varefter framgången för dess genomskinliga, dubbelhäftande och hypoallergena tejp växte till en bredare "Style Solutions"-kollektion [4].

Jane Dailey, som i regional press beskrivs som företagets vd och medgrundare, blev varumärkets offentliga ansikte. Minnesota Monthly tillskriver henne att ha skapat en detaljhandelskategori som tidningen kallar "Style Essentials", och 2013 utsåg National Retail Federation henne till en av sina "Top 25 People Shaping Retail's Future" i kategorin Dreamer [6].

Från en enda tejpprodukt växte sortimentet till mer än 70 artiklar, däribland en pimpsten för att ta bort noppor från tröjor, en svamp för att lyfta bort deodorantmärken, plaggskydd och clips som gör om bh:n. Företaget gick också utanför produkter för kvinnor: 2012 introducerade det en herrlinje vid namn Decent Man's Grooming Tools, ett sortiment på nio artiklar med armhåleskydd, kragstöd, fläckborttagare och skoputsservetter som nådde återförsäljare som Ulta, Duane Reade och Zappos [5].

I mitten av 2010-talet hade varumärket tagit sig in ordentligt i massmarknadshandeln. Star Tribune rapporterade att försäljningen ökade med 36 procent under 2014 och att produkterna fanns i ungefär 30 000 butiker, däribland CVS, Old Navy, Walmart och Target [9]. Twin Cities Business beskrev 2012 Hollywood Fashion Secrets som ett privat företag med en årlig omsättning på över 10 miljoner dollar. Varumärket förvärvades av American International Industries 2015.

American International Industries (AII) tillkännagav förvärvet den 27 augusti 2015, och försäljningen av varumärket, de immateriella rättigheterna och alla tillhörande tillgångar slutfördes i september samma år [8]. AII är ett stort personvårdsföretag baserat i Kalifornien vars portfölj omfattar Ardell, Andrea, China Glaze, Clubman Pinaud, Surgi, Seche och Clean + Easy, vilket placerar Hollywood Fashion Secrets bland en grupp etablerade beauty- och grooming-märken.

Källorna skiljer sig åt i hur varumärkets ägande presenteras. Den kanadensiska distributören ACI Brands listar Hollywood Fashion Secrets inom sin Beauty Division och beskriver sig själv som varumärkets moderbolag på sin företagssajt [4]. Rapportering i branschpressen identifierar dock American International Industries som det företag som förvärvade varumärket och dess tillgångar 2015; ACI Brands tycks fungera som regional distributör snarare än som den slutliga ägaren.

Hollywood Fashion Secrets presenterar sig kring tanken om självförtroende genom osynliga fixar. Företaget beskriver sina produkter som en "komplett garderobsverktygslåda" snarare än engångsartiklar, och de spänner över tejp, lyft, contouring och täckning. Garderobslösningarna är, med företagets egna ord, "designade för att försvinna, men det självförtroende de skapar är omisskännligt".

Företaget ramar också in sig självt som "ett varumärke för kvinnor, av kvinnor". I en intervju med CBS Minnesota sa Dailey att syftet var att "ge kvinnor de verktyg och råd de behöver för att slipa sitt varumärke och möta världen med större självförtroende" [7]. Varumärket marknadsför sig som en hjälpreda bakom kulisserna, med slogan "The Original Fashion Tape Solution".

Signaturprodukten är fortfarande Hollywood Fashion Tape, en genomskinlig, dubbelhäftande tejp som företaget beskriver som hypoallergen och skonsam mot både hud och tyg; CBS Minnesota karakteriserade den som ett lim av medicinsk kvalitet [7]. Företaget uppger att det har sålt mer modetejp än någon annan tillverkare – "över 40 miljoner fot tejp" [2].

Utöver originaltejpen täcker katalogen tejp för bystlyft och contour, silikoninlägg utan lim, clips som gör om bh:n och en liten beauty-linje som inkluderar osynliga concealers, en deodorantborttagande svamp och bomullspinnar för borttagning av ögonmakeup. Produkterna säljs styckvis och genom en garderobsfix-pung som varumärket kallar Stylette, som buntar ihop flera av dessa artiklar [6]. Sortimentet är positionerat i lågprissegmentet och distribueras via massmarknadskedjor, apotek och specialbutiker i USA, samt hos vissa nordiska återförsäljare.

Förutom Daileys plats på National Retail Federations lista 2013 har varumärket fått uppmärksamhet från regionala medier som Twin Cities Business, Star Tribune, Minnesota Monthly och CBS Minnesota. Företaget tillkännagav ett samarbete med stylisten Stacy London, som togs in för att stötta produktkännedom och innovation. Det finns ingen engelskspråkig Wikipedia-artikel om varumärket.

Hollywood Fashion Secrets är ett förvärvat varumärke som fortfarande är i drift. Sedan det köptes av American International Industries 2015 har det fortsatt som ett aktivt undervarumärke: webbutiken är igång med en copyright-notis för 2025 och pågående kampanjer, produkterna distribueras fortfarande via massmarknadskedjor och de sociala kanalerna är fortsatt aktiva. Företaget anger på sin sajt att det i mer än 25 år har varit "det osynliga lagret bakom världens mest oförglömliga looks" [1].