Eylure

Eylure är ett brittiskt varumärke för lösögonfransar som grundades 1947 av Eric och David Aylott, två bröder som arbetade som makeupartister inom filmbranschen [5]. Frustrerade över de franshmaterial som fanns att tillgå i arbetet började de tillverka konstgjorda fransar vid sidan om mellan filmprojekten, och satsningen växte till ett av världens första företag för lösfransar i massmarknadsformat. Företaget är nära förknippat med 1960-talets ögonmakeup-boom och med de tunga fransar som Elizabeth Taylor bar på film.

Idag drivs Eylure som ett undervarumärke till det amerikanska bolaget PDC Brands, som äger det sedan 2016 [5]. Det är fortfarande kommersiellt aktivt, med regionala sajter för Storbritannien, USA och Australien och lanseringar av nya produkter och samarbeten, men det är inte längre ett självständigt företag.

Företaget grundades i mars 1947 av Eric V. Aylott och David H. Aylott, bröder och tidigare makeupartister inom filmbranschen, från början på 21 Woodhall Lane i Welwyn Garden City norr om London. Enligt ett kosmetikhistoriskt arkiv startade verksamheten med ett kapital på 100 pund. Eric Aylott tog fram ett förbättrat sätt att tillverka fransar genom att knyta hår på nylontråd fäst vid smörpapper, och företagets australiska arvsblogg beskriver den tidiga produkten som "super lashes" gjorda av en blandning av gummilatexlim och äkta hår [6]. Den första annonsen gick i facktidningen The Stage i juli 1947.

Källorna skiljer sig något åt om grundandeåret. Årtalet 1947 anges exakt och samstämmigt av det kosmetikhistoriska arkivet, en australisk fackpress-feature och Eylures egen regionala blogg [5]. Eylures brittiska startsida marknadsför istället "över 75 år" av franstillverkning tillsammans med en copyright från 2026, vilket skulle peka mot en senare start runt 1951; detta ser ut att vara avrundad marknadsföringstext snarare än ett konkurrerande årtal [1].

Eylure expanderade snabbt under 1950- och 1960-talen. Konstgjorda naglar lades till 1948, och tillverkningen flyttade till Cwmbran i Wales 1962, samma år som företaget lanserade Eymatic Mascara. Varumärket fick stor synlighet 1963, då David Aylott formgav Elizabeth Taylors ögonmakeup till filmen Cleopatra och modellen Jean Shrimpton visade upp Eylures fransar i brittiska Vogue. Kopplingen till Cleopatra blev central för varumärkets identitet; en facktidning ger Eylure äran för att ha hjälpt till att skapa "Elizabeth Taylors berömda Cleopatra-öga" [7].

Decenniet förde också med sig formellt erkännande: 1966 fick företaget Queen's Award to Industry och öppnade en specialbyggd fabrik på Grange Industrial Estate i Cwmbran [5]. Produktionen utvidgades senare utanför Storbritannien, med en fabrik i Gembloux i Belgien och tillverkning utomlands i Sydkorea och Indien i slutet av 1960-talet. Varumärket kom att förknippas med den bredare ögonmakeup-trenden på 1960-talet som drevs av modeller som Twiggy.

Eylure gick igenom flera ägare efter grundarfamiljen. En minoritetsandel gick till Nobel Consumer Goods 1988, och Nobel förvärvade resten av företaget 1989. År 1991 såldes varumärket till Original Additions, och 2016 förvärvades Original Additions i sin tur av PDC Brands, som har drivit Eylure sedan dess [5]. Under PDC Brands delar Eylure ägare med hårvårdsvarumärket Cantu. Företagets nuvarande registrerade huvudkontor ligger i Uxbridge i västra London, moderbolagets adress [4]; den historiska tillverkningsbasen låg i Welwyn Garden City och senare i Cwmbran.

Eylure framställer sig som Storbritanniens pionjär inom lösfransar med lång historia och sammanfattar sina värderingar som "intelligently designed, beautifully made, for everyone, every day". Företaget lyfter fram inkludering som centralt för sitt syfte och säger att dess engagemang för kvalitet "welcomes everyone into our inclusive beauty journey". Det positioneras som ett tillgängligt varumärke i lägre prisklass; företaget säger att dess Extreme Curl-fransar ger "a salon look without the salon price". En fackpress-feature beskriver Eylure som det "ursprungliga" kommersiella varumärket för lösögonfransar och uppger att det har "över 80 procent av den brittiska marknaden" [7].

Lösa fransar i remsform är fortfarande varumärkets kärnprodukt och säljs i en rad varianter som natural, wispy, volume, faux-mink och magnetiska fransar. Eylure erbjuder också en "Salon at Home"-linje med produkter i professionell stil och ett sortiment av kropps- och tillbehörsprodukter som täcker bröstvårtsskydd, kroppstejp och lim. Dybrow-serien innehåller bryntoningar, och fackpressen noterar att Eylure var "the first to market double layered lashes" [7].

Två nyare linjer sträcker varumärket bortom konventionella fransar. C-lash-serien, som på varumärkets sajt beskrivs som en självhäftande ersättningsserie för fransar "for anybody who is affected by hair loss", skapades av Codilia Gapare efter hennes bröstcancerdiagnos 2014 för personer som drabbats av naturlig fransförlust [2]. Separat har Eylure samarbetat med bröstcancerorganisationen CoppaFeel! kring ett sortiment av bröstvårtsskydd och kroppstejp som säljs exklusivt hos Superdrug, med ett utlovat bidrag på 20 000 pund [3].

Eylure fick Queen's Award to Industry 1966 för sina exportframgångar. Varumärket har länge förknippats med offentliga personer och medier: Elizabeth Taylors Cleopatra-öga 1963, en medverkan i brittiska Vogue samma år och senare kändissamarbeten med bland andra Girls Aloud och Katy Perry [6]. Sedan 2009 har företaget samarbetat med skönhetsprofiler som Fleur de Force, Jasmine Brown och Nicole Guerriero för att visa hur fransar appliceras.

Eylure är ett aktivt verksamt varumärke med lång historia som drivs under PDC Brands, som förvärvade det 2016. Det är inte längre självständigt, men sajten visar pågående aktivitet, däribland produktsamarbeten och välgörenhetskampanjer 2026, och copyright-noten är daterad 2026 [1]. Varumärket har regional verksamhet i Storbritannien, USA och Australien.