Cantu

Cantu är ett amerikanskt hårvårdsmärke som specialiserar sig på produkter för lockigt, kinky och vågigt textururerat hår. Det grundades 2003 av Rick Cantu [5] och ägs i dag av PDC Brands, personvårdsföretaget i Stamford, Connecticut, som köpte det 2015 [2]. Märket byggde sitt rykte på sheasmör-baserade formler till överkomliga priser, och det är fortfarande en aktiv och brett distribuerad serie i USA och delar av Europa.

Företaget beskriver sitt syfte utifrån ett enda behov hos sin målgrupp. Enligt Cantu ska bra hårvård vara prisvärd och tillgänglig, och dess uttalade mission är att ge människor "mer av vad deras lockiga, kinky och vågiga hår verkligen behöver – ökad fukt, rätt tillbehör och effektiva stylingalternativ." Märket går under sloganen "Unstoppably You."

Källorna är överens om att Cantu grundades 2003 av entreprenören Rick Cantu, men de skiljer sig åt om var. TheIndustry.beautys katalog anger märket som "Founded in 2003 by Rick Cantu in Texas, USA" [5], ett amerikanskt ursprung som stämmer med företagets senare amerikanska ägande och huvudkontor i Connecticut. En redaktionell källa uppger i stället att Cantu "was founded in the UK in 2003" [3]; den enskilda brittiska uppgiften bekräftas inte på annat håll och krockar med den amerikanska informationen. Båda versionerna nämner samma grundare och samma år.

Cantu var ett självständigt företag under ungefär sitt första årtionde innan det bytte ägare. I juli 2015 meddelade PDC Brands att man hade köpt Cantu, tillsammans med kroppsvårdsserien Bodycology, från Advanced Beauty Inc. [2] PDC Brands – som i tillkännagivandet beskrevs som ett beauty-, personvårds- och wellnessföretag grundat 1981 – driver märket från kontor i Stamford, Connecticut [5]. Inom PDC:s portfölj finns Cantu vid sidan av märken som Dr Teal's, Elegant Touch, Body Fantasies, Bodycology, Salonsystem och lösfransmärket Eylure [5].

En konkurrerande version cirkulerar i vissa texter online, som hävdar att Cantu "initialt var en del av Sundial Brands" under Richelieu Dennis, eller att det "lanserades 2003 av PDC Brands" [4]. Den versionen är internt motsägelsefull och strider mot förvärvstillkännagivandet, som tydligt anger att PDC köpte Cantu från Advanced Beauty Inc.; den behandlas inte här som etablerad historia.

Cantu positionerar sig kring prisvärdhet och tillgänglighet för textururerat hår. Katalogtexten beskriver märket som en förespråkare för "self-expression and healthy hair for all" med "affordable and accessible solutions" [5], och redaktionell bevakning har kallat dess produkter "some of the most affordable products on the market" [3]. Huvudkollektionen beskrivs som mest populär bland svarta kvinnor, och märket marknadsför även särskilda serier för barn och för svarta män [3].

Cantus sortiment är indelat i kollektioner som Ultra Moisture, Curls, Coils & Waves, Protective Styles by Angela, en Kids-serie och en Men's-serie, vid sidan av tillbehör och en Skin Therapy-serie. Formlerna lutar sig mot växtbaserade ingredienser, bland dem sheasmör, jamaicansk svart ricinolja, batanaolja, blå agave, guava, avokado, marulaolja och kokosolja.

Tre produkter lyfts genomgående fram som märkets signaturer: Cantu Shea Butter Leave-In Conditioning Repair Cream, Coconut Curling Cream och Moisturizing Curl Activator Cream [2]. Just leave-in-krämen har i redaktionell bevakning pekats ut som en "holy grail natural hair staple" och "one of the best natural hair products on the market" [3].

En av Cantus produkter vann 2014 års Ebony Beauty Grooming MVP-utmärkelse. Vid förvärvet 2015 beskrev PR Newswire Cantu som "the fastest-growing multi-cultural hair care brand in the U.S." [2] Företaget självt säger att det har "nearly 20 years of heritage in textured haircare and a portfolio of award-winning formulas."

Cantu är ett aktivt märke. Det har en aktuell produktkatalog på sin officiella sajt, cantubeauty.com, och en aktiv @cantubeauty-närvaro på sociala medier, och det är fortfarande en del av PDC Brands portfölj. Distributionen omfattar amerikansk massmarknadshandel liksom europeiska återförsäljare, med försäljning rapporterad hos Sephora, Boots, Superdrug, ASOS och Savers [5].