Lancôme

Lancôme är ett franskt parfym- och kosmetikhus, grundat 1935 med huvudkontor i Paris. Det spänner över tre produktområden — makeup, hudvård och parfym — och har varit ett dotterbolag till den franska koncernen L'Oréal sedan 1964 [4]. Inom L'Oréals lyxgren beskriver företaget sig som det ledande selektiva skönhetsvarumärket på omkring 130 marknader, med en årlig försäljning som facktidningar uppger till cirka 4,5 miljarder euro 2025.

Varumärket byggdes kring grundaren, parfymören Armand Petitjean, och ett gyllene ros-emblem hämtat från platsen som gav huset dess namn. Trots att det tillhört en större koncern i sex decennier fortsätter Lancôme att verka som ett eget varumärke och firade sitt 90:e år 2025.

Lancôme grundades 1935 av Armand Petitjean, som hade kommit in i parfymeriet genom François Cotys mentorskap. Petitjean startade huset när han var över 50 år gammal, med internationella ambitioner redan från start. Enligt L'Oréal valde han ett namn som klingade likt Parismonumentet Place Vendôme — något med ett tydligt franskt ljud och ursprung. Själva namnet inspirerades av skogen och slottet Lancosme i Brenne-regionen i den franska Indre-dalen, och rosorna som växte i närheten formade varumärkets gyllene ros-symbol.

Det råder viss oenighet om vem som grundade företaget. L'Oréal, som nuvarande ägare, och facktidningen WWD anger Armand Petitjean som grundaren [2][4]. Wikipedia namnger i stället två medgrundare, Guillaume d'Ornano och Armand Petitjean, och noterar att d'Ornanos hustru Elisabeth valde varumärkets namn [3]. Enligt den versionen blev de två männen senare osams; d'Ornano var med och grundade husen Orlane och Sisley, medan Petitjean förblev den person som förknippas med det Lancôme som lever vidare i dag.

För att introducera huset presenterade Petitjean fem dofter — Tropiques, Conquête, Kypre, Tendres Nuits och Bocages — på världsutställningen i Bryssel 1935, där de belönades med medaljer. I stället för att förlita sig på reklam under de första åren utbildade han skönhetsrådgivare genom en intern skola under andra världskriget, i tron att kunder kunde bli produktambassadörer genom mun-till-mun.

Lancôme gick in i hudvård 1936 med Nutrix, beskriven som en allroundkräm för reparation. Varumärket växte under de följande decennierna och anslöt sig till L'Oréal 1964.

En vändpunkt kom 2009 med lanseringen av serumet Génifique och starten på det företaget kallar sitt Beauty Tech-arbete — att kombinera vetenskaplig forskning med personanpassad hudvård och makeup. År 2012 släppte huset parfymen La Vie Est Belle. Cyril Chapuy, global president för L'Oréal Luxe, sa senare att dess framgång var det som gjorde Lancôme till "a three-axes-strong powerhouse" inom hudvård, makeup och dofter; innan dess hade varumärket bara en begränsad global parfymnärvaro [5]. År 2019 introducerade företaget Idôle, som det presenterar som sitt första sortiment medvetet utformat för en Gen Z-publik. År 2020 förvärvade det Domaine de la Rose, en egendom i Grasse — en stad sedan länge knuten till franskt parfymeri — som det renoverade för att bevara doftkunnande.

L'Oréal förvärvade Lancôme 1964, och varumärket har verkat som en del av koncernen sedan dess [4]. Det ligger inom divisionen L'Oréal Luxe vid sidan av andra hus som ägs av koncernen, däribland Kiehl's, Biotherm, Helena Rubinstein, Carita och det mer nyligen förvärvade Creed. Per 2025 uppger företaget att varumärket innehar topplaceringen bland selektiva skönhetsvarumärken världen över, etta i Kina och större delen av Europa och tvåa i USA; facktidningar anger dess årliga försäljning till nära 4,5 miljarder euro.

Företaget positionerar Lancôme som ett lyxhus vars centrala idé är att lycka är en källa till skönhet. Ledningen har formulerat det som synen att "skönhet är mer än utseende; det är en källa till lycka, självförtroende och självuttryck", och varumärket använder slogan "Happiness is a powerful source of beauty" [1]. Ungefär 40 procent av verksamheten sker numera online.

Lancôme arbetar inom makeup, hudvård och parfym. Inom hudvård är dess mest kända linje Advanced Génifique, ett serum som företaget kopplar till mikrobiomforskning; den omformulerade versionen är uppbyggd kring ingredienser som ett Bifidus-prebiotikum, hyaluronsyra och ett C-vitaminderivat, och uppges förbättra lystern synligt inom sju dagar [6]. Absolue-sortimentet ligger i toppen av hudvårdsutbudet och genererar, enligt WWD, mer än en miljard dollar i årlig försäljning på egen hand [4]. Inom makeup hör foundationen Teint Idôle och mascaran Hypnôse till de produkter som funnits länge.

Parfym förankras av La Vie Est Belle, skapad av IFF-parfymörerna Olivier Polge, Dominique Ropion och Anne Flipo utifrån 63 ingredienser — färre än många parfymer använder. WWD rapporterar att den rankades etta i Europa för elfte året i rad per 2024 och bland de fem främsta i världen [5].

Företaget har fortsatt att satsa på det det kallar Beauty Tech. Bland senare exempel finns Cell BioPrint, en lab-on-chip-enhet som varumärket säger läser av hudens proteinmarkörer för att uppskatta biologisk ålder och skräddarsy rekommendationer, och HAPTA, som det beskriver som en rörelsestabiliserande makeupapplikator lanserad i september 2025.

Serumet Génifique har fått redaktionellt erkännande, däribland ett Allure Reader's Choice-pris och ett New Beauty-läsarpris för bästa anti-aging-serum. W Magazine kallade det, i en recension med flera redaktörer, "a hero product of the classic beauty brand for years", med blandade men i stort sett positiva omdömen från sina testare [6]. Genom varumärkets historia har dess offentliga ansikte bland andra varit Isabella Rossellini, som var Lancômes internationella ansikte i 14 år och återvände 2016, och Clive Owen, som 2006 blev varumärkets första manliga talesperson. Julia Roberts har varit ansiktet för La Vie Est Belle sedan lanseringen 2012.

År 2016 ställde Lancôme in en planerad junikonsert i Hongkong med den prodemokratiska sångerskan Denise Ho, efter en bojkottkampanj, och uppgav att Ho inte var talesperson för varumärket [3]. Beslutet ledde till protester i Hongkong och fick vissa lokala handlare att bryta banden med företaget, där en del butiker stängde under protesterna.

Lancôme har ägts av L'Oréal sedan 1964 och förblir fullt aktivt som varumärke inom koncernens lyxdivision [4]. Den senaste aktiviteten omfattar dess 90-årsjubileum 2025 och lanseringen av nya Beauty Tech-produkter som Cell BioPrint och HAPTA.