Orlane

Orlane är ett franskt hus för hudvård, parfym och makeup med bas i Paris, positionerat i den övre delen av marknaden för anti-aging. Det skapades av familjen d'Ornano och är mest känt för sin B21-serie och sina krämer med drottninggelé. Sedan 1985 tillhör företaget koncernen Kelémata i Turin, Italien [7], men det säljs fortfarande internationellt under namnet Orlane Paris.

Varumärket räknar sin egen grundning från 1947 [1]. Redaktionella och encyklopediska källor placerar ursprunget till Orlanes hudvårdslinje specifikt till 1953, året då den lanserade vad som beskrevs som den första anti-aging-krämen baserad på drottninggelé [8]. Båda årtalen är dokumenterade och speglar skillnaden mellan familjen d'Ornanos bredare kosmetiksatsning i slutet av 1940-talet och namngivningen och lanseringen av själva hudvårdsserien Orlane.

Orlane växte fram ur familjen d'Ornanos steg in i kosmetikbranschen. Michel och Hubert d'Ornano grundade parfymföretaget Jean d'Albret 1946, och 1953 grundade de hudvårdslinjen Orlane tillsammans med sina föräldrar, Guillaume och Elisabeth d'Ornano [7]. Guillaume d'Ornano tog med sig branscherfarenhet till satsningen: enligt Women's Wear Daily hade han varit medgrundare av Lancôme på 1930-talet innan han sålde sin andel och började arbeta med sina söner i firman [8].

Samma WWD-artikel beskriver Orlane som ett prestigevarumärke inom hudvård som lanserades på ryggen av den kommersiella framgången i familjens tidigare parfymarbete, och daterar etikettens tillkomst till det tidiga 1950-talet [8]. Redan 1953 såldes produkterna så långt bort som i USA, och det var det året som anti-aging-krämen med drottninggelé kom.

Under 1950- och 1960-talen byggde Orlane ut både sitt sortiment och en fysisk närvaro i Paris. Företaget öppnade ett behandlingscenter på Avenue George V 1963 och, tre år senare, sitt första Institut Orlane i staden [8].

År 1968 lanserade Orlane krämen B21, som företaget presenterade som världens dyraste skönhetskräm vid den tiden [7]. B21-serien kom att bli en tongivande produkt för huset och tillverkas fortfarande. Ägandet skiftade under samma era: efter att Michel d'Ornano gett sig in i fransk politik såldes verksamheten Jean d'Albret–Orlane 1968 [8]. Namnet Orlane övergick senare i italienskt ägande och blev en del av koncernen Kelémata i Turin 1985 [7].

Orlane har tillhört koncernen Kelémata, med bas i Turin, Italien, sedan 1985 [7]. Företaget har kvar sitt huvudkontor i Paris och driver egna forskningslaboratorier och produktionsanläggningar nära Orléans i Frankrike, vilket det uppger ger kontroll över utvecklingen från formulering till tillverkning.

Orlane positionerar sig som ett hus för fransk anti-aging-hudvård och beskriver sin ledande idé som en strävan att "omskola" huden så att den kan föryngra och återuppbygga sig själv. Företaget beskriver sitt arbete som en kombination av fransk hudvårdstradition och laboratorieforskning, och använder termen "Haute Cosmétique" om sitt utbud. De uttalade varumärkesvärdena kretsar kring fransk elegans, innovation och det som företaget kallar tyst lyx. Huset marknadsför sig under devisen "Timeless French Luxury" [2].

Orlanes sortiment spänner över hudvård, parfym och makeup, med hudvården som kärna. Två serier ankrar varumärket. B21-serien är byggd kring det som företaget kallar B21 Bio-Energic Complex, beskrivet som ett anti-aging-komplex avsett att ge huden energi, fasthet och fukt; de nyare B21 Extraordinaire-produkterna är formulerade kring ett patenterat Youth Reset Complex. Serien Crème Royale bygger på vad varumärket beskriver som en patenterad färsk drottninggelé tillsammans med 24 karats guld.

Företaget säger att varje formula tas fram i dess egna franska laboratorier, och att forskningen bygger på kronobiologi och hudfysiologi, inklusive rollen som sirtuiner spelar – en grupp proteiner kopplade till cellernas åldrande. Orlane uppger att det samarbetar med forskningscentra i Japan och Italien. Utöver produkterna i handeln driver varumärket Orlane-institut som erbjuder hudvårdsbehandlingar, med angivna platser i Frankrike, Italien, Tjeckien, Kina, Japan, Paraguay, Mexiko och Vietnam.

Orlane är aktivt. Det driver en egen e-handelssajt med sina serier inom hudvård, parfym och makeup, där nya tillskott bland B21 Extraordinaire-produkterna tyder på pågående lanseringar. Även om varumärket har ägts av italienska Kelémata sedan 1985 fortsätter det att presentera sig som ett Parisbaserat hus och upprätthåller ett nätverk av institut under eget namn i flera länder.