Azzaro

Azzaro är ett franskt mode- och parfymhus i Paris, grundat av designern Loris Azzaro 1967 [7]. Det började som en couture-etikett känd för tätsittande aftonkläder och utvidgade verksamheten till parfym i mitten av 1970-talet, ett steg som kom att forma varumärket kommersiellt. Dess dofter säljs internationellt, bland annat på de nordiska marknaderna, och parfymverksamheten har ägts av L'Oréal sedan 2020 [3].

Källorna skiljer sig åt om grundandeåret. SÆTHER och L'Oréal Luxe, husets nuvarande ägare, daterar grundandet av Azzaro till 1967, året då Loris Azzaro öppnade sin butik på 65 rue du Faubourg Saint-Honoré [7]. WWD anger 1968 som året då han formellt grundade sitt couture-hus [6]. Företaget firade själv sitt 50-årsjubileum 2017, vilket stämmer med ett ursprung 1967.

Loris Azzaro föddes i Tunis 1933 av italienska föräldrar och undervisade i franska och italienska innan han flyttade till Paris 1962. Han öppnade sin första verkstad 1965, där han formgav väskor, bälten och broderade toppar, och visade sin första couture-kollektion från butiken vid Faubourg Saint-Honoré 1967 [3]. Adressen är fortfarande husets modehuvudkontor.

Hans rykte växte snabbt tack vare skulpturala, tätsittande klänningar som drog till sig en kändisklientel. Ett tidigt genombrott kom 1968, när en klänning buren av Marisa Berenson syntes på omslaget till Elle. Genom 1970- och 1980-talen klädde etiketten profiler som Brigitte Bardot, Jane Birkin, Sophia Loren och Tina Turner.

Azzaro gav sig in i parfymeri 1975 med Azzaro Couture, sin första doft [4]. Grundaren beskrev steget enkelt och sa att "en personlighet är inte riktigt komplett utan en parfym". Lanseringen Azzaro Pour Homme 1978 blev varumärkets tongivande herrdoft; WWD beskrev den som den tredje mest sålda selektiva herrdoften i Frankrike, och som mest höll huset en uppskattad global marknadsandel på upp till 10 procent inom herrdoft [6].

Azzaro Chrome, lanserad 1996 och komponerad av parfymören Gerard Haury, är den mest sålda maskulina Azzaro-doften någonsin [8]. Senare bärande pelare inkluderar Wanted-linjen, introducerad 2016, och Azzaro The Most Wanted. År 2025 lanserade företaget Forever Wanted Elixir, som L'Oréal beskriver som "höjdpunkten av Azzaro Wanteds doftkunnande".

Azzaro hämtar inspiration från Loris Azzaros uppväxt vid Medelhavet, sammanfattad i tanken att livet är "en evig sommar". Dess nuvarande ägare positionerar Azzaro kring hedonism, sensualitet och generositet, med ett solemblem och mottot "TIME TO SHINE" [7]. L'Oréal placerar det som ett lyxigt parfymvarumärke inom sin Luxe-division, riktat till "hedonister i alla åldrar". När det gäller råvaruanskaffning rapporterar Perfume Society att huset betonar naturmaterial av hög kvalitet som anskaffas ansvarsfullt, med rättvis ersättning till leverantörerna.

Ägandet av Azzaro har över tid varit delat mellan mode- och parfymgrenarna. Parfums Azzaro förvärvades av Clarins 1995 [6]. Modehuset gick över till Compagnie Frey 2002 och sedan till Reig Capital Group 2006. År 2020 lämnade Clarins över parfymlicenserna för Azzaro och Mugler till L'Oréal när bolaget åter fokuserade på sin kärnverksamhet inom skönhet, och placerade därmed parfymvarumärket inom L'Oréal Luxe [3]. Inom den portföljen finns systervarumärken som Lancôme, Kiehl's, Helena Rubinstein och Creed.

Grundaren gick bort 2003. En rad kreativa direktörer har lett modesidan sedan dess, och Olivier Theyskens utsågs 2020.

Utöver Elles omslag 1968 har huset förblivit ett återkommande ämne i mode- och skönhetspressen. År 2025 utsåg det den colombianska musikern Sebastián Yatra till global doftambassadör för Wanted-kampanjen [9].

Azzaro är aktivt. Det förvaltas av L'Oréal Luxe, med nyligen genomförda doftlanseringar som Chrome Eau de Parfum (2022), Chrome Parfum (2023) och Forever Wanted Elixir (2025), samt en aktiv ambassadörskampanj från och med 2025 [9]. Dess dofter distribueras i Danmark, Sverige, Norge och Finland genom den nordiska distributören SÆTHER [7].