Mugler

Mugler är ett franskt mode- och parfymhus grundat av designern Manfred Thierry Mugler. Märket startade som ett couture-namn på 1970-talet och är i dag känt främst för sina parfymer, framför allt Angel, doften som ofta sägs ha lanserat den moderna gourmand-genren. Sedan 2002 har märket drivits under olika ägarbolag snarare än som ett självständigt hus; det ingår i dag i L'Oréals Luxe-division efter att ha förvärvats från Clarins Fragrance Group i en affär som tillkännagavs 2019 [4].

Källorna anger två datum för märkets början. L'Oréals företagssida och redaktionella beskrivningar placerar skapandet av varumärket Thierry Mugler till 1974 [3][5], medan grundarens första butik i Paris, vid Place des Victoires, öppnade 1978 [1]. 1974 behandlas som grundningsår och 1978 som en senare milstolpe i butiksledet.

Manfred Thierry Mugler föddes i Strasbourg den 21 december 1948 och dog 2022 [1]. Han startade sitt eget märke 1974, och enligt redaktionella beskrivningar plockades kollektionerna snabbt upp av återförsäljare som Browns i London, Neiman Marcus och Saks. Under 1980- och 1990-talen blev huset internationellt känt för ett avantgardistiskt, arkitektoniskt och teatraliskt grepp om couture, med strukturerade bustiers och åtsittande klänningar byggda, med designerns egna ord, för kvinnor "större, starkare och längre än vanliga dödliga". Mugler var också en av de tidiga designerna som castade dragartister och transpersoner som modeller i sina modevisningar.

Huset gick in i parfym 1992 med Angel, sin första doft. Couture- och prêt-à-porter-avdelningen lades ner 2003 efter ekonomiska förluster, medan den lönsamma parfymverksamheten hölls igång [1]. Doftsortimentet växte under de följande åren: A*Men, märkets första herrdoft, kom 1997, Alien följde 2005 och Womanity lanserades 2010. En separat kosmetiklinje, Thierry Mugler Beauty, introducerades 2008. Grundaren drog sig tillbaka från modet 2002 och återvände som kreativ rådgivare 2013.

Mugler har bytt ägare flera gånger. Clarins förvärvade en andel på 34 % i Thierry Mugler Couture för parfymtillverkning 1990, och höjde sedan sitt innehav till 83,5 % 1997, varefter företaget hade rättigheterna till namnet Thierry Mugler [1]. Den 22 oktober 2019 tillkännagav L'Oréal att man skulle förvärva Mugler och Azzaro från Clarins Fragrance Group, med affären väntad att slutföras under första kvartalet 2020 [4]. Den samlade verksamheten Mugler och Azzaro hade en omsättning på omkring 340 miljoner euro 2018. Märket ligger nu inom L'Oréals Luxe-division.

L'Oréal positionerar Mugler som "fearless, unconventional, singular together", ett hus som, med moderbolagets ord, "subverts codes, turns convention on its head" och skapar mode och parfymer "that defy both categorization and time". Märkets slogan anges som "Life is a show", parad med grundarens fras "My limit is no limit". Mugler positioneras i lyxsegmentet.

Angel, lanserad 1992, är märkets definierande produkt. Byggd på praliner, choklad och ett tungt patchouli-ackord, med röda bär och vanilj, är den erkänd som den första moderna gourmand-parfymen — en kategori uppkallad efter sin ätbara, dessertlika karaktär [2]. Redaktionella och branschmässiga beskrivningar uppger att Angel gick om Chanel No. 5 och blev den mest sålda parfymen i Frankrike, och att den 2011 rankades som den femte mest sålda parfymen genom tiderna i USA, enligt The NPD Group [2]. Doften såldes i en oregelbunden stjärnformad flaska och var, enligt L'Oréal, "born refillable". Tillsammans rapporteras Angel och systerdoften Alien generera omkring 280 miljoner dollar i årlig försäljning.

Märket har byggt sitt hållbarhetsbudskap kring påfyllning. L'Oréal beskriver ett mål om "luxury with a positive impact", levererat genom påfyllningsbara flaskor som betjänas av Mugler Fountain i butik, vilken företaget kallar "the pioneer of fragrance refillability", vid sidan av påfyllningsalternativ för hemmet.

Angel togs upp i FiFi Award Hall of Fame 2007 [2]. Fragrance Foundation har tillskrivit doften att ha inlett "an era of gourmand scents, forever changing the landscape of the fragrance industry" [6]. Branschprofiler som intervjuats av Beauty Independent beskriver ett bestående inflytande på hur parfymörer arbetar; Luckyscents medgrundare Franco Wright kallade Angel "arguably one of the most talked about (and worn) fragrances ever created", och noterade dess polariserande "look at me"-karaktär. Doften har frontats av en rad offentliga ansikten, däribland Jerry Hall, Naomi Watts och Eva Mendes, med Hunter Schafer som blev ansiktet för linjen 2023.

Mugler är ett aktivt, globalt distribuerat märke, men det drivs som ett hus inom L'Oréals Luxe-division snarare än som ett självständigt företag. Den senaste tidens aktivitet inkluderar lanseringen av Mugler Creators Program 2024 och utnämningen av Miguel Castro Freitas till kreativ chef i början av 2025, som visade kollektionen "Stardust Aphrodite" under Paris modevecka för vår/sommar 2026.