Gucci

Gucci är ett italienskt lyxhus som grundades i Florens 1921 av Guccio Gucci som en butik för lädervaror och resväskor [2]. Ett sekel senare är det ett av modevärldens mest framträdande namn, och sedan 1999 är det ett dotterbolag till den franska lyxkoncernen Kering. Företaget är fortsatt verksamt inom mode, lädervaror och accessoarer, och namnet sträcker sig in i skönhet genom Gucci Beauty, en licensierad verksamhet för parfym och makeup.

Inom skönhet tillverkar Gucci inte sina egna produkter. Företaget licensierar sitt namn till en tredje part, som utvecklar och distribuerar parfym och kosmetika under Gucci-namnet. Det upplägget är just nu föremål för en rättslig tvist, och licensen ska byta händer 2028.

Guccio Gucci (1881-1953) öppnade sin första butik på Via della Vigna Nuova i Florens 1921 och sålde importerade läderväskor och fina varor. Enligt företagets egen historik hade han arbetat som pickolo på Savoy Hotel i London, där han fängslades av de lyxiga resväskor som stadens förmögna resenärer bar med sig [2]. Den erfarenheten formade firmans tidiga identitet som tillverkare av läderväskor och handväskor med rötter i italienskt hantverk.

Huset stannade kvar i Florens, där det fortfarande har sitt huvudkontor på Via Tornabuoni. De tidiga decennierna gav flera produkter som blev långlivade signaturer, bland annat Bamboo-väskan från 1947 och Gucci-loafern från 1952.

Under mitten av 1900-talet byggde Gucci ett rykte knutet till en rad accessoarer och kända bärare. Jackie Bag, som kom 1961, uppkallades senare efter Jacqueline Kennedy Onassis. År 1966 skapade Rodolfo Gucci och illustratören Vittorio Accornero mönstret Flora till en sjal för Grace Kelly — ett blommotiv som husets parfymer skulle bygga vidare på decennier senare.

Gucci klev in i skönhetsnära kategorier 1972, då man lanserade Gucci Perfumes tillsammans med sin första klocka. 1990-talet innebar en tydlig kursändring: Tom Ford utsågs till kreativ chef 1995, och företaget noterades på New York-börsen samma år [2].

Kontrollen över Gucci lämnade grundarfamiljen i flera steg. År 1988 sålde Maurizio Gucci en andel på 47,8 % till det Bahrain-baserade investmentbolaget Investcorp; 1993 köpte Investcorp den återstående delen, vilket avslutade Gucci-familjens engagemang i företaget [2]. År 1999 förvärvade den franska koncernen som då hette PPR — i dag Kering — en andel, vilket förde in Gucci i den portfölj som det fortfarande tillhör. Inom Kering finns Gucci sida vid sida med hus som Bottega Veneta, Balenciaga, Brioni och Boucheron.

Gucci framställer sig som ett lyxhus byggt på kreativitet, italienskt hantverk och innovation, en beskrivning som företaget upprepade kring sitt hundraårsjubileum [1]. Den sedan länge använda slogan, nedtecknad som "Quality is remembered long after price is forgotten" [2], speglar en positionering som sätter hantverk framför pris. Skönhetsgrenen för in den identiteten i makeup och parfym som beskrivs som verktyg för självuttryck.

Gucci Beauty har sin starkaste närvaro inom parfym, ordnad kring flera bärande serier. Gucci Bloom, lanserad 2017, är en vit blomdoftslinje vars ursprungliga doft byggde på jasmin, tuberos och kinesisk klätterväxt; den komponerades av parfymören Alberto Morillas med riktning från dåvarande kreativa chefen Alessandro Michele. Bloom-linjen har fortsatt att växa, med nyare lanseringar listade så sent som 2026. Gucci Guilty, med utgåvor för både kvinnor och män, är en långlivad pelare, medan Flora-serien — inklusive Flora Gorgeous Gardenia — knyter tillbaka till sjalmönstret från 1966.

Makeupen relanserades 2019 under Alessandro Michele och tillverkades av licenstagaren Coty [5]. Lanseringen leddes av färgkosmetika, med Rouge à Lèvres Satin-serien på 36 läppstift i nakna och röda nyanser som ankare, där #25 Goldie Red presenterades som en signaturnyans. Linjen breddades senare till mascara, ansiktspuder, highlighter och foundation. Enligt branschpressen sålde den relanserade kosmetikan mer än en miljon läppstift kort efter släppet [5].

Makeup-relanseringen 2019 fick uppmärksamhet i bransch- och skönhetspress, bland annat Moodie Davitt Report [5] och en produktrecension i Hypebae [9]. Rapporteringen vid den tiden beskrev linjens maximalistiska estetik, med guld- och pastellpaletter, art déco-detaljer och ett blommotiv [5].

Gucci har ställts inför flera offentliga kontroverser. År 2018 släppte företaget en tröja som kritiker menade anspelade på blackface; företaget gick ut med en ursäkt [2]. År 2019 kritiserade medlemmar av den sikhiska gemenskapen varumärket för att kommersialisera en turban som kostade 800 dollar. År 2025 lämnade djurrättsorganisationen PETA in en stämning över påstått inhumana metoder för att döda pytonormar, och EU-kommissionen bötfällde Gucci på 119,7 miljoner euro, tillsammans med Chloé och Loewe, för att ha låst återförsäljningspriser [2].

En separat tvist rör själva skönhetsverksamheten. Gucci har licensierat sin parfym och kosmetika till Coty, som har drivit skönhetsverksamheten sedan 2016. I oktober 2025 stämde Cotys dotterbolag HFC Prestige Gucci America, Guccio Gucci SpA och Kering SA i en brittisk handelsdomstol, inför den planerade överföringen av skönhets- och parfymlicensen från Coty till L'Oréal [4]. Coty har sagt att man tänker försvara sina rättigheter till avtalets sista dag, medan Kering har avvisat anklagelserna. Licensen ska gå över till L'Oréal när Cotys nuvarande avtal löper ut 2028, enligt ett 50-årigt avtal [4].

Gucci är verksamt. Företaget drivs som ett dotterbolag till Kering, med en global butiksnärvaro som uppges vara mer än 500 butiker, och Demna Gvasalia utsågs till kreativ chef i mars 2025 [2]. Skönhetsverksamheten är fortsatt i drift under Coty-licensen, med fortsatta parfymlanseringar — inklusive ett nytt Bloom-släpp listat för 2026 — även medan licensen förbereder sig för att gå över till L'Oréal.