Chloé

Chloé är ett franskt lyxhus som grundades i Paris 1952 av Gaby Aghion, med Jacques Lenoir som anslöt året därpå [5]. Aghion byggde det som ett av de första prêt-à-porter-husen, alltså konfektion – kollektioner som såldes färdiga från stången i en tid då Parismodet fortfarande kretsade kring måttsydd couture. Husets närvaro inom skönhet vilar på dofterna, som först kom på 1970-talet och har vuxit till en portfölj av blomdofter som säljs världen över. Huset är fortfarande aktivt: den senaste större skönhetslanseringen, Chloé L'Eau de Parfum Intense, kom 2024.

Inom den bredare Chloé-verksamheten – som även omfattar kläder och lädervaror – är doftlinjen den del som är mest relevant för skönhetshandeln. Den tillverkas på licens snarare än internt, och bygger på det som företaget och fackpressen beskriver som en starkt fransk, modeförankrad identitet.

Gaby Aghion startade Chloé 1952, och Jacques Lenoir kom in 1953 för att hjälpa till att driva verksamheten. Enligt företaget formades huset som "ett av de första lyxiga konfektionshusen" och erbjöd ett alternativ till couturens måttsydda modell [2]. Chloé höll sin första modevisning 1958 och öppnade sin första butik i Paris 1972, flera år innan doft kom in i bilden.

Märket blev nära förknippat med de designers som formade det. Karl Lagerfeld ledde ateljén under två långa perioder mellan 1964 och 1997, följd av namn som Stella McCartney, Phoebe Philo och Gabriela Hearst. Det är denna modehistoria som dofterna senare placerades mot.

Modehuset och doftlinjen har olika utgångspunkter. Chloé självt går tillbaka till 1952, medan den första doften kom senare – och källorna är oeniga om exakt när. Husets egen historiksida och två doftredaktioner placerar debutdoften, som helt enkelt heter Chloé, till 1975, det år som företaget beskriver som ögonblicket då "den blommiga, feminina doften blir en av sin tids mest populära dofter" [2]. Wikipedia anger i stället en första doft, "Chloé Classique", 1973 [5]. Det är 1975 som husets egen historik och fackpressen för fram.

En vändpunkt för den moderna doftverksamheten kom 2008 med lanseringen av Chloé Eau de Parfum, doften som i dag betraktas som husets signatur. Den skapades av parfymören Michel Almairac och byggdes kring en rosoxid, och blev enligt fackpublikationen WWD "husets mest sålda doft" [6]. Senare tillskott breddade sortimentet, däribland Nomade 2018.

Chloé tillhör Compagnie Financière Richemont SA, den schweiziska lyxkoncern vars stall även rymmer Cartier, Dunhill och Montblanc [5]. Richemont äger själva huset; dofterna drivs däremot under ett separat licensavtal.

Den licensen ligger hos Coty. Dofträttigheterna gick över till Coty 2005, när bolaget köpte Unilever Cosmetics International, och verksamheten sköts nu genom bolagets division Coty Prestige [5][6]. Skillnaden spelar roll: Richemont äger märket, medan Coty utvecklar, tillverkar och distribuerar dess dofter enligt avtal snarare än som ägare av märket.

Chloé bygger sina dofter kring det företaget kallar "Chloé-kvinnans fria ande och tidlösa elegans", ett frihetligt och feminint uttryck nära knutet till modehuset. Doftportföljen riktas mot den övre delen av marknaden. WWD beskrev den som ett "premium-plus-universum" med "ett mycket starkt mode-DNA och ett mycket starkt franskt DNA", ett språk som ekar husets egen betoning av sina Parisrötter [6].

Utöver produkterna har företaget anammat en samhällsinriktad inramning. Sedan april 2023 verkar det som ett Société à Mission, en fransk juridisk status för syftesdrivna företag, under den uttalade devisen "Women Forward. For a fairer future" [3]. Det deklarerade engagemanget spänner över fyra pelare – människor, inköp, lokalsamhällen och produkter – med fokus på jämställdhet och inkludering.

Doftutbudet är ordnat i flera linjer, med Chloé Signature i spetsen tillsammans med Atelier des Fleurs, Nomade och Love Story. Chloé Eau de Parfum från 2008 utgör navet i Signature-familjen och är fortfarande den mest sålda, med ros i centrum. Sortimentet lutar genomgående åt det blommiga och omfattar koncentrationerna eau de parfum och eau de toilette.

Den senaste flaggskeppsdoften är Chloé L'Eau de Parfum Intense, lanserad 2024 och beskriven av företaget som "en kraftfull återbesök av Chloés signaturdoft" – husets största doftlansering sedan 2008 [6]. Almairac återvände för omarbetningen och arbetade tillsammans med sin son Romain. I linje med en bredare rörelse mot återanvändbara förpackningar är den nya flaskan påfyllningsbar och behåller signaturens detaljer i grosgrain-band [6].

Chloé har B Corp-certifiering, en oberoende standard för verifierad social och miljömässig prestanda. Certifieringen kom första gången i oktober 2021 och förnyades i oktober 2024 med vad företaget uppger som ett högre betyg [3]. Vid sidan av Société à Mission-statusen som antogs 2023 har huset satt upp miljömål som gäller över alla dess kategorier, däribland en minskning på 30 % av koldioxidekvivalenta utsläpp per produkt till 2025 jämfört med en baslinje för 2019, samt en minskad förpackningsvikt [4]. Sedan 2021 säger företaget att det inte längre förstör osålt råmaterial eller färdiga produkter, utan i stället återanvänder, återvinner eller skänker dem. Dessa åtaganden gäller hela huset snarare än enbart doftlinjen.

Chloé är ett aktivt globalt lyxhus som ägs av Richemont, med en doftlinje som drivs under Cotys licens. Den senaste anmärkningsvärda skönhetsaktiviteten var lanseringen av Chloé L'Eau de Parfum Intense 2024, som WWD rapporterade om i augusti samma år, jämte B Corp-omcertifieringen samma år.