Stella McCartney

Stella McCartney är ett brittiskt lyxmodehus med linjer för parfym och hudvård, grundat av designern med samma namn och med huvudkontor i London. Källorna skiljer sig åt om startpunkten: företagets egen version daterar det egennamngivna huset till 2001, då McCartney visade sin första kollektion i Paris i oktober det året [3], medan Wikipedia anger att märket grundades 1997, i ett samägt bolag med Gucci Group [6]. Skillnaden speglar två milstolpar — bolagsstarten 1997 och den första visningen 2001.

Från början har huset uteslutit läder, päls, fjädrar och djurskinn, en hållning som bottnar i McCartneys uppväxt som livslång vegetarian och i inflytandet från hennes mor, fotografen och djurrättsaktivisten Linda McCartney. Det åtagandet präglar i dag skönhetsprodukterna lika mycket som kläderna.

Stella McCartney föddes i London i en kreativ familj. Enligt företaget formade moderns vegetarianism och djurrättsarbete de värderingar som löper genom märket. Hon utsågs till kreativ chef för Chloé innan hon startade sitt eget hus, som började som ett samägt bolag med Gucci Group, senare del av Kering.

Märkets djurfria regel har hållit sedan första dagen. Företaget beskriver den som "en revolutionerande hållning både då och nu" och ramar in huset som ett där hållbarhet och design var tänkta att samexistera från start [3].

Huset gick tidigt in i skönhet. Wikipedia anger att McCartney lanserade sin första parfym, Stella, 2003 [6]; märkets egen om-sida listar i stället en "STELLA-parfym (2008)", vilket verkar beskriva en omformulering eller nylansering snarare än den ursprungliga släppningen. 2007 introducerade företaget CARE, en hudvårdslinje på sju produkter beskrivna som helt organiska. Ett samarbete kring performancekläder med adidas inleddes 2004 och har fortsatt sedan dess.

Parfymverksamheten gick senare mellan olika licenstagare. 2016 var licensen för Stella McCartney-parfymen bland tio som överfördes från Procter & Gamble till Coty [2]. I november 2017 nylanserade huset sin doft Stella Peony genom Coty; branschkällor uppskattade nettoförsäljningen det första året till runt 5 miljoner amerikanska dollar, och doften expanderade från märkets egna butiker till Sephora.com och omkring 2 400 återförsäljare [7].

2022 lanserade företaget STELLA by Stella McCartney, en påfyllningsbar vegansk hudvårdslinje utvecklad tillsammans med LVMH Beauty Division [8].

Ägandet av modehuset har skiftat flera gånger. Det samägda bolaget från 1997 med Gucci Group (senare Kering) varade till april 2018, då McCartney köpte tillbaka Kerings andel efter 17 år [6]. Året därpå förvärvade LVMH en minoritetsandel på 49 %. I januari 2025 köpte McCartney tillbaka den andelen och återförde bolaget till fullständig självständighet; återköpet tillkännagavs på öppningsdagen av Paris Haute Couture Week, och hon förblev hållbarhetsambassadör för LVMH [10].

Parfymlinjen ligger utanför den här bolagsstrukturen. Den är licensierad till Coty, som har haft licensen sedan överföringen från Procter & Gamble 2016 [2].

Huset positionerar sig som lyxig skönhet och mode "i harmoni med naturen". Dess uttalade mission är att "skapa de vackraste och mest åtråvärda produkterna med minsta möjliga påverkan på vår planet", en formulering det upprepar genom sitt hållbarhetsmaterial [4]. Hudvårdssortimentet bär sloganen "Skincare with a clear conscience". Redaktionell bevakning placerar märket hos lyxkonsumenter som handlar med hållbarhet och etik i åtanke.

Skönhetsportföljen spänner över parfym och hudvård. Bland parfymerna finns den ursprungliga Stella eau de parfum och doften Stella Peony, vid sidan av POP. Hudvårdslinjen STELLA lanserades 2022 med tre produkter — Reset Cleanser, Alter-Care Serum och Restore Cream — var och en beskriven som gjord av mer än 99 % ingredienser av naturligt ursprung [5]. Företaget listar nyckelingredienser som organisk klippfänkål, bioteknologiskt lingonextrakt, vild organisk björksav och dulse-algextrakt.

För hudvårdslinjen publicerar företaget uppmätta prestandapåståenden: det uppger att Alter-Care Serum får mörka ringar att framstå som 50 % minskade och förbättrar hudens lyster med 134 %, och att Restore Cream lämnar huden 30 % slätare [5]. Enligt tredjepartsbevakning är hela sortimentet certifierat av Cruelty-Free International Leaping Bunny Programme och Vegan Society, och säljs i behållare av återvunnet glas med biologiskt nedbrytbara påfyllningspåsar gjorda av träavfall [9].

Utöver skönhet har huset utvecklat en uppsättning materialteknologier som främst används inom mode, däribland växtbaserade läder- och fjäderalternativ som det kallar UPPEAL och FEVVERS.

Hudvårdslinjens kampanj "Stella Voices" från januari 2023 lyfte fram fem kvinnliga klimataktivister, bland dem primatologen Dr. Jane Goodall och aktivisten Xiye Bastida [8]. Märkets skönhetsverksamhet har bevakats av fack- och affärspress, däribland WWD, Glossy och Bloomberg.

Märket är aktivt. Dess senaste stora bolagshändelse var återköpet av LVMH:s andel i januari 2025 [10], och det fortsätter att verka inom mode, hudvårdslinjen STELLA och en Coty-licensierad parfymportfölj.