Brelil Professional

Brelil Professional är ett italienskt företag inom professionell hårvård, grundat i Varese 1973 [1]. Företaget utvecklar och distribuerar produkter för hårfärgning, behandling och styling som riktar sig till frisörer och salonger snarare än till vanliga konsumenter, och beskriver sig självt som en partner till branschen — sammanfattat i den långlivade slogan "the partner brand of the best hairstylist since 1973". All tillverkning sker i Italien, något företaget säger rakt ut med formuleringen "100% Made in Italy".

I dag är märket en del av Sodalis Group, en italiensk koncern verksam inom hälsa och skönhet, person- och hemvård samt kosttillskott [2]. Brelil säljs i fler än 40 länder och uppger sig vara särskilt starkt i Östeuropa, där företaget beskriver sig som en riktmärke på marknaden.

Brelil grundades 1973 i Varese, i regionen Lombardiet i norra Italien. Enligt företaget är namnet en akronym bildad av namnet på en kvinnlig musa [2]. Grundarna namnges inte i företagets publicerade material. Från början var fokuset smalt: en komplett linje professionella hårprodukter som levererades genom salongskanalen i stället för via vanliga konsumentbutiker.

År 1990 flyttade företaget sitt huvudkontor till Lodi Vecchio, också i Lombardiet, där det fortfarande ligger [2]. Den flytten sammanföll med det ägarbyte som skulle forma resten av dess historia.

Brelil ägs av Sodalis Group, en italiensk koncern som företaget beskriver som ett konglomerat med verksamhet inom hälsa och skönhet, person- och hemvård samt kosttillskott [2]. Hur relationen började återges något olika i olika källor. Brelils egen sajt ramar in det som "den första Sodalis-varan", fröet ur vilket den bredare koncernen växte [2]. Branschbevakningen beskriver i stället Brelil som Sodalis Groups första förvärv, varefter företaget "blev grundstenen för det som utvecklades till Sodalis Group" [5]. Sodalis Groups egen företagssajt listar för sin del Brelil bland sina bolag utan att lyfta fram det som ett grundande märke [3]. De två versionerna ligger inte långt ifrån varandra: ett förvärv som sedan kom att förankra koncernen.

Året för det förvärvet anges också på två sätt. Märkets sajt och branschartikeln om koncernens ursprung placerar det 1990 [2][5]; en separat branschprofil anger 1991 [6]. Brelils grundningsår 1973 är samstämmigt i samtliga källor.

Sodalis Group har sedan dess vuxit till omkring 50 märken. Inom den portföljen står Brelil sida vid sida med systermärken som Deborah Milano, BioNike och Triple Dry. Enligt branschpressen har företagets försäljningschef sagt att tillhörigheten till en stor koncern låter Brelil dra nytta av material, tjänster och internationella relationer som byggts upp för andra märken, samtidigt som det behåller sin egen identitet.

Brelil positionerar sig tydligt som ett professionellt, salongsinriktat hus. Dess uttalade mission är att "låta alla spegla, i sitt estetiska uttryck, sin mest intima identitet", och företaget listar sina kärnvärden som excellens, innovation, kreativitet och mode samt ansvar. Påståendet "100% Made in Italy" återkommer genom företagets kommunikation, kopplat till tanken att hela produktionsprocessen hålls internt vid Sodalis Groups anläggningar i Italien.

Sortimentet är ordnat kring tre områden: färg, behandling och styling. På färgsidan bildar linjerna Colorianne och Prestige kärnan, där Prestige beskrivs av företaget som ett "Colour in Cream"-erbjudande med fler än 100 nyanser. Färgkatalogen sträcker sig också till permanenta färger som Essence och Prestige Zero, halvpermanenta alternativ som Colorforce och CC Colour Cream samt blekprodukter som Blonde Ambition.

På behandlingssidan är Numéro märkets professionella hårvårdslinje, uppbyggd kring riktade serier för olika behov i håret — bland dem omstrukturerande formler med havre, närande varianter med sheasmör och ett No-Yellow-schampo för blont, slingat eller grått hår. Brelil marknadsför också ett antal namngivna teknologier, däribland ett komplex som det kallar AminoHair 6 Acids, sammansatt av sex essentiella aminosyror, och en ingrediens som det benämner Luminescina och som används i färglinjen Prestige, där den förekommer tillsammans med kameliaolja.

År 2023 firade företaget sitt 50-årsjubileum och återvände till branschmässan Cosmoprof i Bologna efter en längre frånvaro, ett tillfälle som bevakades av den italienska branschtidningen Estetica Export [5].

Brelil Professional är fortfarande ett aktivt märke. Det driver en kommersiell webbplats och sociala kanaler, fortsätter att tillverka i Italien under Sodalis Groups ägande, och dess senaste framträdande milstolpe — jubileet 2023 och återkomsten till Cosmoprof — placerar det tydligt i pågående branschaktivitet.