GOOVI

GOOVI är ett italienskt kosmetik- och wellnessvarumärke som grundades 2018 av den schweizisk-italienska tv-programledaren Michelle Hunziker tillsammans med medgrundaren Massimo Dell'Acqua [7]. Företaget har sitt säte i Lainate utanför Milano och startade som ett digitalt först-varumärke byggt kring en idé om skönhet "inifrån och ut": kosttillskott i kombination med ren, vegansk kosmetik. Namnet är en sammandragning av "good vibes", och företaget beskriver sina produkter som ett sätt att ge kvinnor vardaglig wellness, både inuti och utanpå.

Varumärket säljer skincare, makeup, kroppsvård och kosttillskott, distribuerat via den egna webbutiken och ett nätverk av apotek och parfymerier. Under 2025 gick det med i Sodalis Group, ett italienskt konsumentvaruföretag vars portfölj även omfattar Deborah Milano och BioNike [6].

GOOVI skapades 2018 av Michelle Hunziker, tidigare modell och tv-profil välkänd både i Italien och på den tyskspråkiga marknaden, med Massimo Dell'Acqua som medgrundare [8]. Italiensk affärspress uppger att Hunziker ägde 22 procent av företaget och Dell'Acqua 3 procent [7]. Hunziker fungerar också som varumärkets ansikte utåt, en kändiskoppling som företaget har använt genomgående i sin marknadsföring.

Företaget beskriver namnet som en kombination av "good" och "vibes", förkortat till GOOVI, och det uttalade uppdraget är att ge "good vibes till alla kvinnor i deras vardag". Ett citat som tillskrivs Hunziker på varumärkets historiksida fångar tonen: "Lyckan kan finnas i ögonblick, men den ligger framför allt i de ögon med vilka du ser på världen."

GOOVI positionerar sig kring ett synsätt på wellness "inifrån och ut", där intagbara kosttillskott kombineras med kosmetik som smörjs på huden så att skönhetsrutiner börjar inifrån. Enligt företaget vilar filosofin på tre pelare: "Good", som står för rena och veganska formler; "Easy", som står för enkla, snabbanvända produkter; och "Natural", som syftar på formler som enligt företagets beskrivning kan innehålla upp till 99 procent naturliga ingredienser [8]. Hållbarhet presenteras som ett fjärde värde, med fokus på återvinningsbara, miljömedvetna förpackningar.

Företaget uppger att produkterna är veganska och cruelty-free, fria från sulfaterna SLS och SLES samt petroleumderivat, och tillverkade i Italien. Det handlar om egna påståenden; inget oberoende certifieringsorgan namnges i källmaterialet.

GOOVI:s sortiment spänner över naturlig kosmetik för ansikte, kropp och hår, färgad makeup, solskydd och kosttillskott. Flera serier bär medvetet lekfulla namn. Serien "I Am So Smooth" är uppbyggd kring hyaluronsyra i tre molekylära former tillsammans med granatäppleextrakt; "Be My Berrynol" positioneras som en retinolliknande anti-age-produkt; och "C Me Glow" kretsar kring C-vitamin. Kroppsvårdsprodukter som serumet "Shape Your Booty" använder ingredienser som rödkorallalg och rosépepparextrakt. Redaktionell bevakning lyfter fram nyckelingredienser genom sortimentet, däribland hyaluronsyra, peptider, granatäppleextrakt och Camu Camu, en C-vitaminrik frukt.

Italiensk press har beskrivit produkterna som dermatologiskt testade, och företaget betonar höga andelar ingredienser av naturligt ursprung i sina formler [8].

Varumärket byggdes som en direkt-till-konsument-verksamhet, och den egna e-handelsplattformen är fortfarande dess främsta kanal. Italiensk affärsrapportering anger att onlineförsäljningen stod för 58 procent av omsättningen 2024 och apotek och beautyhandel för 42 procent, där detaljhandelskanalen växte kraftigt år för år [7]. GOOVI har särskilt satsat på apoteksvägen genom att hålla "Goovi Days"-konsultationer i butik, där en beautyexpert ger råd om ansikte, kropp och makeup, och driva ett "Farma Club"-program för samarbetande apotek.

GOOVI:s operativa bolag är The Good Vibes Company S.r.l, den juridiska enhet som anges i varumärkets sidfot, med registrerat säte i Lainate och förvaltning tillskriven B2X S.r.l i Rom [1]. Under 2025 gick företaget med i Sodalis Group, ett italienskt flervarumärkesföretag inom konsumentvaror som är verksamt inom apotekshälsa och beauty, personlig vård och hemvård, och vars stall omfattar varumärken som Deborah Milano och BioNike [6]. Italiensk affärspress beskriver The Good Vibes Company som kontrollerat av Sodalis, vilket gör koncernen till ytterst moderbolag medan The Good Vibes Company förblir det operativa bolaget [7].

Italienska medier som Affari Italiani och Il Giornale di Vicenza har bevakat varumärket, till stor del med fokus på Hunziker och dess ekonomiska utveckling. Affari Italiani rapporterade att omsättningen 2024 steg från 18,9 miljoner till 23,5 miljoner euro och nettovinsten från 1,7 miljoner till 2,2 miljoner euro, där kosttillskott, skincare och makeup samtliga växte [7]. Inga branschpriser finns noterade i källmaterialet.

GOOVI är aktivt. De senaste utvecklingarna i källmaterialet är expansionen till den tyska marknaden 2025 och inträdet i Sodalis Group 2025, båda i kombination med stigande rapporterad omsättning [6][7]. Varumärket fortsätter att sälja via den egna e-handelssidan samt apoteks- och parfymeripartner, främst i Italien och övriga EU.