Brushworks

Brushworks är ett brittiskt varumärke för skönhetsverktyg som tillverkar makeupborstar, svampar, hudvårdsverktyg och håraccessoarer. Det ägs och drivs av Invogue Limited, ett brittiskt skönhetsföretag baserat i Ascot i Berkshire, och är ett av sju varumärken i Invogues portfölj [8]. Varumärket har ingen egen självständig bolagsstruktur; dess tidigare domän, brushworks.co.uk, leder vidare till Invogues e-handelssajt, och all marknadsföring, distribution och sociala aktivitet sköts av Invogues personal.

Brushworks placerar sig i den prisvärda delen av marknaden och är mest känt för sina makeupborstar och Konjac-svampar. Det är fortsatt aktivt: den senaste offentliga aktiviteten som spårats i källorna är ett Invogue-inlägg som marknadsför Brushworks sommarfavoriter i augusti 2023, vid sidan av ett Instagram-konto med omkring 65 000 följare [9].

Brushworks tillhör Invogue Limited, som verkställande direktören Mark Taylor grundade 2008 — enligt hans egen berättelse "runt vårt köksbord hemma" [8]. Invogue beskrivs som ett brittiskt skönhetsföretag "med ett enda fokus: att leverera utmärkta skönhetsprodukter", och företagets varumärken säljs i Storbritannien, Europa, Mellanöstern och USA [8]. Brushworks står sida vid sida med systermärken som So Eco, Eye Candy, Killer Lips, Aristocrat och Nail HQ. En branschintervju med Taylor från 2020 listade Brushworks bland Invogues dåvarande portfölj [7].

Ett separat registrerat brittiskt bolag, Brushworks International Ltd (organisationsnummer 11070287, baserat i Battersea i London), förekommer i registret hos Companies House [10]. Det rör sig om ett namnsammanfall snarare än samma verksamhet: den enheten, med andra styrelseledamöter, har inget samband med det Invogue-ägda skönhetsmärket, som inte har någon egen separat juridisk person.

Brushworks tillverkar skönhetsverktyg och accessoarer snarare än kosmetik — makeupborstar, beauty-svampar, hudvårdsverktyg, skönhetsredskap som vässare och klippare samt håraccessoarer. Bland de signaturlinjerna finns HD Makeup Brush-serien och Konjac-svampar. Enligt återförsäljarnas varumärkestext är borstarna "designade av en utvald grupp japanska borstmästare", ett arv som företaget framhåller som ett kvalitetsmärke [3], och det hämtar designinspiration från japansk kultur.

Företaget beskriver sin målsättning som att erbjuda "de senaste, mest innovativa verktygen med premiumkvalitet och prisvärda priser" [4]. Brushworks marknadsförs som cruelty-free och vegan-vänligt, och flera återförsäljare uppger att verktygen och accessoarerna är PETA-godkända [3]. Företaget säger också att det har förbundit sig till hållbarhet genom återvinningsbara förpackningar, bland annat genom användning av kartong [3].

Brushworks eget grundningsår är inte dokumenterat i tillgängliga källor, men varumärket var tillräckligt etablerat 2018 för att dra till sig branschens uppmärksamhet. I juli 2018 lanserade det sin HD Makeup Brush-serie och utsågs till finalist för "Best New Brand – Mass" vid CEW Awards i London, efter att i maj samma år ha rapporterat rekordförsäljning [6]. För att stödja expansionen till europeiska marknader rullade varumärket ut förpackningar på åtta språk samma år [6].

Varumärkets främsta rapporterade erkännande är finalistnomineringen 2018 för "Best New Brand – Mass" vid CEW Awards i London [6]. Tillväxten det året bevakades av branschtidningen Cosmetics Business, som rapporterade om lanseringen av HD Makeup Brush, prisnomineringen och varumärkets veganska, PETA-godkända tillverkning [6].

Brushworks är aktivt. Det säljs av stora brittiska återförsäljare och distribueras på flera internationella marknader via Invogue, och produkterna når nordiska marknader som Danmark, Norge och Sverige. Den senaste aktivitet som identifierats i källorna är från 2023, däribland ett Invogue-inlägg i sociala medier om Brushworks sommarfavoriter och en aktiv närvaro på Instagram med omkring 65 000 följare [9].